UTM-метки: что это и как использовать?

Utm-метки (Urchin Tracking Module) — это специальный параметр URL, служащий для отслеживания источников и канала перехода. Благодаря их структуре можно узнать, какая реклама была эффективнее или какой пост принес больше всего трафика.

Структура UTM-меток

Структура UTM-меток состоит из:

• Source: Источник. Показывает название сайта или способа получения трафика, например, yandex, google или facebook;
• Medium: канал. Указывает на то бесплатный это переход, с рекламы или социальных сетей. Для рекламы принят как cpc, для социальных сетей social, а почтовых рассылок email;
• Campaign: Рекламная кампания;
• Content: содержимое объявления;
• Term: динамический параметр, может передавать такие данные как ключевое слово (описан чуть ниже).

Обязательные параметры UTM-меток

UTM_SOURCE или источник трафика

Поможет передать значение рекламного канала, например, при рекламе Яндекс.Маркета можно использовать yamarket, а в случае с ВКонтакте vkontakte.

UTM_MEDIUM или канал трафика

Помогает передать канал привлечения пользователя (аналогично каналам Google Analytics). Может быть следующих видов:

• Платный трафик;
• Email-рассылка;
• Переходы из социальных сетей;
• Другая реклама;
• Display (Реклама с оплатой за показ).

UTM_CAMPAIGN или рекламная кампания

utm_campaign. Позволяет различать рекламные кампании между собой, а в его значение можно передавать как полное наименование кириллицей (пример «Кампания1»), так и латиницей («campaign1»). Дополнительно допускается передача ID.

Необязательные показатели меток

UTM_CONTENT или дополнительная информация

Помогает передавать дополнительные параметры для разделения данных о компании, например, переход с мобильного телефона или десктопа.

UTM_TERM или ключевое слово

Способен передавать различные данные включая запрос по которому перешёл пользователь.

• Яндекс.Директ;
• Google Ads;
• Facebook;
• ВКонтакте;
• Instagram;
• MyTarget.

Правила написания ЮТМ-меток

Расчетов и значения всегда связываются знаком равно «=».

Связки параметра и значения соединяются знаком &.

В начале ставится знак вопроса «?».

Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики

В Google Analytics

Для просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты «Каналы» или «Источник/канал».

Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».

Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.

В Яндекс.Метрике

В Метрике посмотреть переходы можно в отчете «Источники трафика»-«Метки UTM».

Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».

При необходимости стоит воспользоваться группировкой.

В Data Studio

В Data Studio данные будут передаваться аналогично Гугл Аналитикс.

В Roistat

Структуру меток можно посмотреть в основном отчете.