UTM-метки для Яндекс.Директа позволяют передать в системы аналитики все данные о кампании, устройствах, источниках, ключевых словах или номере объявления для дальнейшего анализа эффективности.
Поддерживаемые значения для utm-меток в Яндекс.Директ
Система поддерживает следующие типы переменных в utm-метках, при использовании которых данные будут подставляться автоматически:
| Значение для вставки в ссылку | Описание | Передаваемое значение |
| {ad_id} или {banner_id} | ID объявления | число |
| {addphrases} | Показ по дополнительным релевантным фразам (ДРФ) | yes/no — показ по дополнительной релевантной фразе; |
| {addphrasestext} | Текст при показе при ДРФ | текст фразы или none |
| {campaign_name} | Название кампании | Максимальное количество 60 знаков |
| {campaign_name_lat} | Название кампании на латинице | Максимальное количество 60 знаков |
| {campaign_type} | Тип кампании | type1 — Текстово-графические
объявления; type2 — Реклама мобильных приложений; type3 — Динамические объявления; type4 — Смарт-баннеры type6 — Баннер на поиске |
| {campaign_id} | ID кампании | число |
| {creative_id} | ID креатива | число |
| {device_type} | Тип устройства | desktop — десктоп; mobile — мобильный телефон; tablet — планшет |
| {gbid} | ID группы | число |
| {keyword} | Ключевая фраза | текст ключевой фразы без минус-слов чаще всего передается в utm_term |
| {phrase_id} | ID фразы | число |
| {retargeting_id} | Условие нацеливания | число |
| {coef_goal_context_id} | ID корректировки ставом | число |
| {interest_id} | Индикатор интереса к мобильным приложениям | число |
| {match_type} | Условие показа запроса | rm — автотаргетинг; syn — синоним; rkw — дополнительная релевантная фраза |
| {matched_keyword} | Подобранная фраза | текст подобранной фразы |
| {adtarget_name} | Условие нацеливания динамического объявления | название условия нацеливания |
| {adtarget_id} | ID нацеливания динамического объявления | число |
| {position} | Номер позиции в поиске | число |
| {position_type} | Тип блока показа в поиске | premium — премиум-показы; other — блок справа или блок внизу; none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети) |
| {source} | Место показа | домен площадки или none |
| {source_type} | Тип площадки, на которой произведен показ объявления | search — поиск; context — сети |
| {region_name} | Регион, в котором было показано объявление | название региона |
| {region_id} | ID региона | число |
Важно! Данные переменные не работают для Яндекс.Маркета. На данной платформе требуется использовать собственный набор данных.
Как задать шаблон меток в Директе
Текстово-графические объявления
Для этого потребуется перейти на уровень объявлений в интерфейсе Директа и начать редактирование.
Далее прямо к ссылке перехода следует добавить нужный набор данных в виде utm.
Важно! Следует не забывать добавить метки к быстрым ссылкам
Выполнить эту процедуру можно и при помощи Direct Commander
Смарт-баннеры и динамические объявления
Если используются динамические объявления или смарт-баннеры, то задать шаблон для отслеживания можно перейдя на уровень «Групп объявлений» и нажав на «Редаткировать».
Далее в поле шаблона отслеживания задаем нужные метки.
Важно! В этом случае знак «?» в начале не ставится.
Важно! Если разметка была выполнена в фиде, то следует предварительно отключить ее.
Выполнить это можно перейдя в «Библиотеку»-«Фиды».
Нажимаем на «Изменить» под нужным прайс-листом.
Включаем функцию «Автоматически удалять UTM-метки».
Пример использования ЮТМ-меток для Yandex.Direct
Для эффективного анализа эффективности и понимания всех сработанных условий рекомендуется использовать следующее сочетание:
?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&utm_content=cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|dvc|{device_type}|pid|{phrase_id}|rid|{retargeting_id}|did|{adtarget_id}|pos|{position_type}{position}|adn|{source_type}|crid|{creative_id}|&utm_term={keyword}
Далее можно разобрать таблицу и выявить слабые и сильные стороны действующей рекламной кампании в Яндексе.
Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики
В Google Analytics
Для просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты в Аналитиксе «Каналы» или «Источник/канал».
Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».
Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.
В Яндекс.Метрике
В Метрике посмотреть переходы можно в отчете «Источники трафика»-«Метки UTM».
Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».
При необходимости стоит воспользоваться группировкой.
В Data Studio
В Data Studio данные будут передаваться аналогично Гугл Аналитикс.
В Roistat
Структуру меток можно посмотреть в основном отчете.
Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен
Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Подписывайтесь на наш Youtube-канал
Подписывайтесь на нашу группу ВКонтакте