UTM-метки в Яндекс.Директ: примеры и настройки

UTM-метки для Яндекс.Директа позволяют передать в системы аналитики все данные о кампании, устройствах, источниках, ключевых словах или номере объявления для дальнейшего анализа эффективности.

Поддерживаемые значения для utm-меток в Яндекс.Директ

Система поддерживает следующие типы переменных в utm-метках, при использовании которых данные будут подставляться автоматически:

Значение для вставки в ссылку Описание Передаваемое значение
{ad_id} или {banner_id} ID объявления число
{addphrases} Показ по дополнительным релевантным фразам (ДРФ) yes/no — показ по дополнительной релевантной фразе;
{addphrasestext} Текст при показе при ДРФ текст фразы или none
{campaign_name} Название кампании Максимальное количество 60 знаков
{campaign_name_lat} Название кампании на латинице Максимальное количество 60 знаков
{campaign_type} Тип кампании type1 — Текстово-графические объявления;
type2 — Реклама мобильных приложений;
type3 — Динамические объявления;
type4 — Смарт-баннеры
type6 — Баннер на поиске
{campaign_id} ID кампании число
{creative_id} ID креатива число
{device_type} Тип устройства desktop — десктоп;
mobile — мобильный телефон;
tablet — планшет
{gbid} ID группы число
{keyword} Ключевая фраза текст ключевой фразы без минус-слов чаще всего передается в utm_term
{phrase_id} ID фразы число
{retargeting_id} Условие нацеливания число
{coef_goal_context_id} ID корректировки ставом число
{interest_id} Индикатор интереса к мобильным приложениям число
{match_type} Условие показа запроса rm — автотаргетинг;
syn — синоним;
rkw — дополнительная релевантная фраза
{matched_keyword} Подобранная фраза текст подобранной фразы
{adtarget_name} Условие нацеливания динамического объявления название условия нацеливания
{adtarget_id} ID нацеливания динамического объявления число
{position} Номер позиции в поиске число
{position_type} Тип блока показа в поиске premium — премиум-показы;
other — блок справа или блок внизу;
none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
{source} Место показа домен площадки или none
{source_type} Тип площадки, на которой произведен показ объявления search — поиск;
context — сети
{region_name} Регион, в котором было показано объявление название региона
{region_id} ID региона число

Важно! Данные переменные не работают для Яндекс.Маркета. На данной платформе требуется использовать собственный набор данных.

Как задать шаблон меток в Директе

Текстово-графические объявления

Для этого потребуется перейти на уровень объявлений в интерфейсе Директа и начать редактирование.

Редактирование группы объявлений в Yandex Direct

Далее прямо к ссылке перехода следует добавить нужный набор данных в виде utm.

Ввод utm-меток для отслеживания в Yandex Direct для динамических объявлений и смарт-баннеров

Важно! Следует не забывать добавить метки к быстрым ссылкам

Редактирование быстрых ссылок для установки utm-меток в Яндекс.Директ

Выполнить эту процедуру можно и при помощи Direct Commander

Смарт-баннеры и динамические объявления

Если используются динамические объявления или смарт-баннеры, то задать шаблон для отслеживания можно перейдя на уровень «Групп объявлений» и нажав на «Редаткировать».

Переход в редактирование кампании в новом интерфейсе Яндекс.Директ

Далее в поле шаблона отслеживания задаем нужные метки.

Ввод utm-меток для отслеживания в Yandex Direct для динамических объявлений и смарт-баннеров

Важно! В этом случае знак «?» в начале не ставится.

Важно! Если разметка была выполнена в фиде, то следует предварительно отключить ее.

Выполнить это можно перейдя в «Библиотеку»-«Фиды».

Переход в фиды в Яндекс.Директ

Нажимаем на «Изменить» под нужным прайс-листом.

Список фидов в Яндекс Директ

Включаем функцию «Автоматически удалять UTM-метки».

Удаление utm-меток из фида в Яндекс.Директе

Пример использования ЮТМ-меток для Yandex.Direct

Для эффективного анализа эффективности и понимания всех сработанных условий рекомендуется использовать следующее сочетание:

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&utm_content=cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|dvc|{device_type}|pid|{phrase_id}|rid|{retargeting_id}|did|{adtarget_id}|pos|{position_type}{position}|adn|{source_type}|crid|{creative_id}|&utm_term={keyword}

Далее можно разобрать таблицу и выявить слабые и сильные стороны действующей рекламной кампании в Яндексе.

Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики

В Google Analytics

Для просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты в Аналитиксе «Каналы» или «Источник/канал».

Источники трафика по utm меткам в Google Аналитике
Каналы трафика по utm меткам в Google Аналитике

Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».

Источники трафика по utm меткам в Google Аналитике

Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.

Создание сегмента в Google Analytics на основе utm меток

В Яндекс.Метрике

В Метрике посмотреть переходы можно в отчете «Источники трафика»-«Метки UTM».

Переход в отчеты Метки UTM в Яндекс.Метрике
Отчет по utm меткам в Yandex Metrika

Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».

Фильтр по utm-меткам в Яндекс.Метрике

При необходимости стоит воспользоваться группировкой.

Переход в группировки в Яндекс.Метрике
Группировка utm меток в Яндекс.Метрике

В Data Studio

В Data Studio данные будут передаваться аналогично Гугл Аналитикс.

Утм метки в Google Data Studio

В Roistat

Структуру меток можно посмотреть в основном отчете.

ютм метки в Roistat

Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен

Подписывайтесь на наши социальные сети

Комментарии 2

  • В utm_campaign={campaign_name} не передается же динамический параметр. Нужно прописывать.

    • Добрый день, спасибо за обратную связь, нет данный параметр передается (текст до 60 символов), поэтому Вы сможете свободно использовать данный параметр (пример из справки).
      https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/07/222222-2.png
      Данный параметр нельзя использовать в Google Ads, где придется прописывать наименование кампании вручную или же использовать ID кампании.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (8 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...