UTM-метки в Яндекс.Маркете: примеры и настройки

UTM-метки для Яндекс.Маркета позволяют передать в системы аналитики все данные о кликам по категориям, товарам, дополнительным параметрам, а также использовать автоматические стратегии в Pricelabs.

Поддерживаемые значения для utm-меток в Яндекс.Маркет

Для корректной работы всех функций Pricelabs потребуется использовать следующие данные (ютм-метки):

  • Источник. Может быть source, medium или campaing, в зависимости от структуры аккаунта;
  • ID товара. Может быть utm_campaign или term.

Настроить отслеживание оп utm-меткам в Pricelabs можно предоставив доступ к системам аналитики, перейдя во вкладку «Настройки».

Переход в настройки магазина в Яндекс.Маркет в Pricelabs

Далее спускаемся ниже до «Доступ к системам аналитики» и даем разрешение на подключение приложения PriceLabs (принадлежит Яндекс.Маркету).

Доступ к системам аналитики в Pricelabs

После во вкладке «Настройки» и выбрав подходящий магазин кликнув на «Настройки магазина».

Настройки магазина в Яндекс.Маркет в Pricelabs

Далее выбираем систему из которой будут загружаться заказы по размещенным товарам:

  • Яндекс.Метрика. Здесь достаточно указать нужные параметры для отслеживания и выбрать цель, отвечающую за оформленный заказ.
Предоставление доступа к аналитике и выбор utm-меток для ID предложения и кампании в Pricelabs
  • Google Analytics. В случае с Google необходимо предоставить ID профиля, выбрав одно представление среди имеющихся счетчиков.
Настройки аналитики для учета utm-меток для Яндекс.Маркете в Pricelabs

Также можно предоставить:

  • Стандартный доступ. В качестве источника используется source, а для предложения campaign;
  • Индивидуальный доступ. Интеграция проводится вручную, позволяя самостоятельно указать откуда можно брать данные.

Для чего это нужно?

Эти данные позволять системе Яндекс.Маркета получать сигналы о заказах, а в дальнейшем использовать стратегию «по CPO». В этом случае автостратегия поможет подсчитать какой товар и при какой ставке может принести определенное количество заказов.

Настройки кампании по CPO в Pricelabs

Важно! Чтобы составить правильную стратегию для каждой категории товаров, ценового сегмента и отдельных предложений используйте фильтры.

Пример использования ЮТМ-меток для Yandex.Market

Важно! Яндекс.Маркет не дает возможности проставлять utm-метки, поэтому делать это потребуется напрямую в фиде(на уровне сервера).

Для эффективного анализа эффективности и понимания всех сработанных условий рекомендуется использовать следующее сочетание, если используется только 1 магазин:

?utm_source= yandex-market&utm_medium=cpc&utm_campaign={offer_id}&utm_content={category_id}

Если зарегистрировано несколько региональных магазинов подойдет другой формат:

?utm_source=yandex-market&utm_medium=cpc&utm_campaign=yandex-market-{city}&utm_content={offer_id}

Далее можно разобрать таблицу и выявить слабые и сильные стороны действующей рекламной кампании в Яндекс.Маркете.

Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики

В Google Analytics

Для просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты в Аналитиксе «Каналы» или «Источник/канал».

Источники трафика по utm меткам в Google Аналитике
Каналы трафика по utm меткам в Google Аналитике

Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».

Источники трафика по utm меткам в Google Аналитике

Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.

Создание сегмента в Google Analytics на основе utm меток

В Яндекс.Метрике

В Метрике посмотреть переходы можно в отчете «Источники трафика»-«Метки UTM».

Переход в отчеты Метки UTM в Яндекс.Метрике
Отчет по utm меткам в Yandex Metrika

Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».

Фильтр по utm-меткам в Яндекс.Метрике

При необходимости стоит воспользоваться группировкой.

Переход в группировки в Яндекс.Метрике
Группировка utm меток в Яндекс.Метрике

В Data Studio

В Data Studio данные будут передаваться аналогично Гугл Аналитикс.

Утм метки в Google Data Studio

В Roistat

Структуру меток можно посмотреть в основном отчете.

ютм метки в Roistat

Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен

Подписывайтесь на наши социальные сети

Комментарии 6

  • есть несколько вопросов по статье.

    техподдержка яндекса указала что:
    1. Динамические метки Яндексом не поддерживаются и фид с такими метками приниматься не будет.
    «Также отмечу, что Маркет не поддерживает динамические utm-метки — если Вы хотите, чтобы в разных предложениях метки имели разные значения, их явно нужно указать в прайс-листе.»

    2. фид маркета не поддерживает вид символа «&». только «&»
    и ссылка становится ?utm_source=market.yandex.ru&utm_term=12345,
    а не обычное ?utm_source=market.yandex.ru&utm_term=12345

    Так что тут диссонанс.
    Или у вас ошибка в статье,
    или техподдержка Яндекса что-то не договаривает и у вас есть кейсы с реальным применением динамических меток)

    • Добрый день, спасибо за обратную связь:
      1. К сожалению не очень понял на счет динамических меток, в статье указано что все метки необходимо указывать на уровне сервера с пометкой важно.
      https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2021/03/111.png

      2. Скорей всего речь идет о синтаксисе в XML формате это касается символов <, >, &, ‘, «.

      • 2. подобный синтаксис касается и YML фидов
        https://yandex.ru/support/partnermarket/export/yml.html?lang=ru

        • Добрый день, спасибо за обратную связь, в данном случае это синтаксис XML файла, так как сам по себе YML это и есть XML просто с обозначенными тегами. как следствие на него распространяются все те же правила (если заменить YML файл форматом XML его также примет маркет), что и для XML, где особые символы заменяются на их комбинации.

  • 1. Расскажу на примере который у меня был.
    У меня сформированный фид из битрикса в формате YML. Проставили динамические метки во все урлы.
    И Яндекс отклонил этот фид потому что с динамическими метками не принимают

    • Добрый день, спасибо за обратную связь, к сожалению не очень понял о каких именно динамических метках идет речь, в статье про них ни слова, в статьях про директ, гугл и тд вся таблица с обозначениями указана.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (13 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...