Импорт данных о расходах в Google Analytics является важной частью настройки сквозной аналитики, позволяющей эффективней работать с рекламными компаниями.
Создание канала импорта данных о расходах в Google Analytics
Для загрузки затрат на рекламу первоначально потребуется создать «Канал», для чего потребуется зайти в свой аккаунт Google Analytics (или создать новый) и выбрать нужное представление. После заходим в панель администратора (шестеренка).
![Вход в панель администратора в Google Analytics](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/2-7.png)
В появившемся меню в разделе настроек ресурса выбираем «Импорт данных».
![Импорт данных в настройках Google Analytics](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/3-7.png)
Нажимаем на кнопку «Создать».
![Создание импорта данных в Google Analytics](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/4-7.png)
Из представленного списка нужно поставить галку напротив «Данные о расходах» (последний пункт) и идем «Далее».
![Создание импорта данных в Google Analytics](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/5-7.png)
Теперь нужно дать название каналу и выбираем представление. Название необходимо для навигации поэтому лучше дать осмысленное название, как правило, это источник, например, yandexdirect, yandexmarket, facebookads, instagramads или vkads. В нашем случае мы создадим канал для загрузки затрат для Яндекс.Директа.
![Название импорта и выбор представления для импорта данных о расходах в Google Аналитике](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/6-7.png)
В новом окне видим обязательную структуру данных куда входит:
После нужно выбрать данные, которые будут загружаться (минимально нужно выбрать хотя бы 1 параметр). В нашем случае мы будем загружать все три параметра:
- Число кликов (ga:adClicks);
- Стоимость (ga:adCost);
- Число показов (ga:impressions).
![Выбор рабочих ключей для импорта данных о расходах в Google Analytics](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/7-6.png)
После выбираем дополнительные параметры для загрузки, позволяющие сделать аналитику через GA более ясной и понятной. Сюда мы включаем:
- Компания (ga:campaign);
- Ключевое слово (ga:keyword).
![](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/8-6.png)
Эти данные позволят подсчитывать ROI, CPL/CPO не только в разрезе источник/канал, но и в разрезе кампаний.
Также представлен выбор между:
- Суммированием. Все новые загрузки будут суммироваться с имеющимися данными в GA (Рекомендуется);
- Перезапись. В данном случае при наличии одинаковых параметров в нескольких строках данные будут заменены на новые.
![](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/9-6.png)
Теперь нужно сохранить заполненные данные и в конечном итоге во вкладке «Импорт данных» появиться канал с введенным выше названием.
![](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/11-7.png)
Ручной импорт данных о расходах в Google Аналитику (Способ №1)
Для того, чтобы загрузить в созданный канал данные потребуется первоначально создать подходящий по структуре csv файл. Чтобы получить его, необходимо выбрать нужный канал.
![](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/12-6.png)
В меню настроек нажимаем на «Получить схему».
![](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/13-5.png)
В появившемся окне можно ознакомиться со структурой файла, а также скачать пример через «Скачать Шаблон схемы».
![](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/14-5.png)
Необходимый нам файл выглядит так:
![](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/15-5.png)
Теперь в Excel выбираем «Данные»-«Текст по столбцам».
![](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/16-5.png)
Необходимо оставить галку напротив «С разделителями».
![](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/18-2.png)
После потребуется поставить галку напротив «Запятая», когда Excel автоматически поставит разделители между строками.
В итоге мы получаем рабочий документ Excel, где каждое загружаемое значение хранится в отдельном столбце.
![](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/19-3.png)
Пример
Теперь заходим в интерфейс Яндекс.Директ или Директ.Коммандер (в примере используется интерфейс) и выбираем вкладку статистика:
В новом интерфейсе.
![](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/20-2.png)
В старом интерфейсе.
![](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/21-4.png)
Переходим в раздел «Поисковые запросы» и выбираем выгружать параметры как в скриншоте ниже, установив нужный Вам период времени.
![](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/22-2.png)
![](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/23-2.png)
Экспортируем полученный отчет и проставляем соответствующие строки в наш файл для импорта (проставив соответствующий канал/источник и сопоставив компании).
![](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/24-2.png)
Важно! Формат даты используется ga:date должен быть введен в формате 20131210 (ГГММДД). Например 15.05.2019 необходимо подать в формате «20190515». Если Вам необходимо сформировать большое количество дат из Яндекс.Директ в нужный воспользуйтесь конвертером (в Google Таблицах). Также если Вам необходимы конвертеры или любые другие решения для упрощения преобразования пишите в комментариях обязательно сделаю.
Важно! Формат ga:campaign должен содержать данные из utm-метки «utm_campaign=» при большом количестве компаний сделать это рекомендуется через функцию ВПР в Excel.
После этого экспортируем файл в csv.
![Экспорт файла в CSV](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/25-2.png)
Полученный файл (если его кодировка не UTF-8) открываем через блокнот и сохраняем в нужной кодировке (UTF-8).
![Изменение кодировки UTF-8 CSV файла](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/27-14.png)
После необходимо заменить разделитель «;» на «,», что можно сделать открыв файл в NotePad++.
![Замена ; на запятую в качестве разделителя в CSV файле](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/28-2.png)
Теперь заходим в «Управление загрузками» нужного источника.
![Управление загрузками в созданном потоке данных для загрузки расходов в Google Analytics](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/16-29.png)
Нажимаем на «Загрузить».
![Загрузка файла CSV для импорта данных о расходах в Google Analytics](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/16-30.png)
В диалоговом окне вводим путь к подготовленному csv и «загружаем» данные.
![История загрузок файлов по импорту данных о расходов в Google Analytics](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/16-26.png)
В течение пары минут (в зависимости от объема данных) информация будет обработана и появиться статус (завершено/ошибки). При необходимости можно нажать на ошибку и посмотреть, что было сделано неправильно.
Важно! Информация о загруженных затратах может появиться в течение суток (24 часа).
Автоматический импорт затрат в Google Analytics (Способ №2)
Для автоматического импорта затрат рекомендуется использовать сервис OWOX BI Pipeline. Для этого потребуется:
- Google аккаунт у которого есть доступ к Google Analytics;
- Подключить Google Analytics к сайту;
- Создать канал загрузки данных;
- Иметь доступ к рекламному каналу.
В первую очередь логинимся в сервисе.
![Вход в Owox](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/31-2.png)
Даем доступ к своему Google аккаунту.
![Вход через Google Аккаунт в Owox Bi](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/32-24.png)
Соглашаемся с политикой обработки персональных данных.
![Условия конфиденциальности в Owox Bi](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/33-1.png)
При необходимости редактируем контакты и «Начинаем».
![Вход в Owox Bi](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/34-1.png)
Заходим в меню и выбираем инструмент «Pipeline».
![Owox Bi Popeline](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/35-12.png)
Кликаем на «Создать поток».
![Создание потока для импорта данных в Google Analytics](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/36-1.png)
Выбираем систему из которой нужно экспортировать данные (в примере это будет Яндекс.Маркет).
![Выбор источника данных о расходах в Owox Bi](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/37-16.png)
Даем права на запрашиваемый аккаунт.
![Предоставление доступа к аккаунту Яндекс.Маркета и Яндекс.Директа для импорта данных о расходах в Google Analytics в Owox Bi](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/38-1.png)
Даем доступ к Google Analytics.
![Предоставление доступа к Google Analytics в Owox Bi для импорта данных о расходах](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/39-9.png)
Выбираем ресурс и набор данных (созданный в первой части статьи).
![Выбор представления Google Analytics для импорта данных о расходах в Owox](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/40-1.png)
Выбираем:
- Дату начала импорта;
- НДС, который нужно исключить. По умолчанию расходы выгружаются с учетом НДС;
- Выбираем нужное нам представление.
![Настройки импорта данных о расходах в Owox Bi](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/41-16.png)
Все готово. Загрузка данных началась и будет автоматически выполняться.
![Настроенный импорт данных в Owox BI](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/08/42.png)
Данный инструмент является универсальным, так как позволяет загружать данные из всех наиболее популярных на рынке рекламных каналов, а также конвертировать и загружать данные с сервисов колтрекинга.
Важно о работе с OWOX BI Pipeline:
- В бесплатном тарифе можно создавать 2 потока данных (например, Директ и Яндекс.Маркет или Директ и ВКонтакте);
- Расходы выгружаются в валюте представления Google Analytics с конвертацией (например, в случае с Яндекс.Маркетом данные будут пересчитаны в USD в случае использования этой валюты);
- В бесплатном тарифе данные появятся лишь с момента создания потока (исторические данные загружаются лишь при использовании платного тарифа).
Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен
Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Подписывайтесь на наш Youtube-канал
Подписывайтесь на нашу группу ВКонтакте