Сегмент в Google Analytics: что это и как его создать?

Сегмент в Google Analytics — это группировка пользователей или трафика по определенному признаку, например, посещению страницы, полу, возрасту, выполненным целям, источникам трафика или любому другому значению, позволяя выделить аудиторию, необходимую для выполнения бизнес-задач. Сегменты используются для анализа поведения пользователей на сайте, а также создания аудитории для корректировки рекламы в Google Ads.

Создание сегмента в Google Analytics в отчете (Способ №1)

Для того, чтобы создать сегмент после установки Google Analytics потребуется открыть любой отчет, например, «Источники трафика»-«Весь трафик»-«Источник/канал» и воспользоваться фильтрами и нажимаем на «Добавить сегмент».

Добавление сегмента к отчету в Google Analytics

Далее мы видим список уже созданных сегментов пользователей, либо заложенных по умолчанию, например, бесплатный трафик, вернувшиеся пользователи или новые пользователи. Для создания нового собственного сегмента следует нажать на «+сегмент».

Предустановленные сегменты в Google Analytics

Теперь мы видим виды настройки сегмента в Google Аналитике, которыми могут быть:

  • Демографические данные;
  • Технология;
  • Поведение;
  • Дата первого сеанса;
  • Источники трафика;
  • Условия;
  • Последовательности.
Настройка сегмента технология в Google Analytics

Например, в демографических данных выделив пользователей в возрасте 25-34 и 35-44 в правом меню мы видим % данного трафика и пользователей среди общей аудитории.

Созданный сегмент возраст 25-34 и 35-44 лет в Google Analytics

В случае с технологиями можно выбирать:

  • Операционные системы;
  • Их версии;
  • Браузер;
  • Версию браузера;
  • Разрешение экрана;
  • Тип устройства;
  • Мобильные устройства (булево Да/Нет);
  • Бренд мобильного устройства;
  • Модель мобильного устройства;
Настройка сегмента технология в Google Analytics

Важно! Если Вы затрудняетесь в выборе устройства или любого другого значения система сама подскажет при попытке ввода.

Подсказки для создания сегмента в Google Аналитике

Поведение включает в себя:

  • Сеансы;
  • Дней с последнего сеанса;
  • Транзакции;
  • Длительность сеанса.
Настройка сегмента поведение в Google Analytics

Дата первого сеанса позволяет выделить пользователей, которые пришли в определенное время.

Важно! Диапазон дат не должен превышать 31 день.

Выбор диапазона дат для сегмента по дате первого сеанса в Google Аналитике

В источниках трафика можно выбрать:

  • Кампания;
  • Канал;
  • Источник;
  • Ключевое слово.
Настройка сегмента источники трафика в Google Analytics

Условия универсальный шаблон для настройки сегмента, где можно выбрать показатель или значение и соединить их при помощи «И» или «Или».

Настройка сегмента по условиям в Google Analytics

Расширенная электронная торговля позволяет отфильтровать пользователей/сеансы/обращения по:

  • Доходу;
  • Продукту;
  • Категории товаров;
  • Бренд товаров;
  • Вариант товара.
Настройка сегмента расширенная электронная торговля в Google Analytics

Важно! Возможность сегментировать по данным электронной торговли появляется после подключения передачи данных электронной коммерции.

Последовательность позволит выделить тех пользователей, которые прошли цепочку шагов от начала и до конца.

Настройка сегмента по последовательности в Google Analytics

В конечном итоге даем название сегменту и сохраняем его.

Название для сегмента в Google Analytics

Теперь мы видим трафик и показатели из сегмента.

Применение сегмента для отчета в Google Analytics

Создание сегмента в Google Аналитике в настройках представления (Способ №2)

Воспользоваться вторым способом можно перейдя в панель администратора и на уровне представления выбрав «Сегменты».

Вкладка сегменты в Google Аналитике

Теперь аналогично способу 1 нажимаем на «+Создать сегмент» настраиваем нам нужную комбинацию.

Создание сегмента через настройки представления в Google Аналитикс

Импорт сегментов из галереи в Google Analytics (Способ №3)

Кликаем на «Импортировать из галереи».

Импорт сегментов из галереи в Google Analytics

Появляется список с загруженными и уже созданными сегментами из которого по названию и описанию можно будет выбрать подходящий для себя вариант.

Галерея сегментов в Гугл Аналитикс

Важно! Подавляющее большинство представленных решения описаны на английском языке.

Примеры созданных сегментов в Google Analytics

Пример №1

Мужчины в возрасте 18-54 года.

Созданный сегмент мужчины 18-54 лет в Google Analytics

Пример №2

Пользователи оформившие заказ дороже 10 долларов.

Созданный сегмент доход от заказ больше 10 долларов в Google Analytics

Пример №3

Добавили товар в корзину или использовали функцию «обратный звонок».

Созданный сегмент добавили в корзину или выполнили обратный звонок в Google Analytics

Пример №4

Источник трафика google/cpc (Google платный клик).

Созданный сегмент источник трафика google/cpc в Google Analytics

Для чего нужны сегменты в Google Analytics?

Анализ и выделение трафика

В первую очередь благодаря созданным сегментам можно легко и быстро анализировать любой вид трафика, например, конкретный канал/источник или смотреть как ведут себя пользователи разных аудиторий.

Применение сегмента для отчета в Google Analytics

Сравнение сегментов в Google Аналитике

Также они потребуются при необходимости сравнить две или более разных групп, а также их показатели, конверсии CPC, CPL, CPO, ROI, отказы и многое другое.

Сравнение сегментов в Google Analytics

Создание аудиторий

Функционал сегментаций пригодиться при создании аудиторий для ремаркетинга в Google Ads, позволяющего нацеливаться на самую конверсионную и горячую аудиторию.

Для создания аудитории, используя сегмент потребуется войти в административную панель, где на уровне ресурса во вкладке «Настройки аудитории».

Вкладка аудитории в Гугл Аналитиксе

После этого нажимаем на «+аудитория».

Создание новой аудтории для ресурса в Гугл Аналитиксе

Далее кликаем на «Импортировать сегмент».

Импорт сегмента из галереи в Google Аналитике

Теперь появляется список со всеми созданными сегментами, где также указано:

  • Название;
  • Дата создания;
  • Дата изменения.
Создание аудитории при импорте из сегмента в Google Analytics

Также имеется возможность быстро создать аудиторию на основе данного сегмента при помощи клавиши «вниз» при просмотре отчета, где выбираем «Создать аудиторию».

Действия с созданными сегментами в Google Analytics

Поделиться сегментом с коллегами

Для этого нажимаем на кнопку «Вниз» и выбираем «открыть доступ».

Открыть доступ к сегменту в Google Analytics

Полученную ссылку необходимо представить передаваемому пользователю.

Предоставленный доступ к сегменту в Google Аналитике

Как только она будет открыта на другом аккаунте Google Analytics будет предложено применить сегмент к одному из имеющихся аккаунтов.

Выбор аккаунта Google Analytics для доступа к сегменту
Наш канал в Яндекс.Дзен

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (2 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...