Как запустить динамический ремаркетинг в Google Ads

Динамический ремаркетинг в Google Ads позволяет показывать аудитории рекламу, исходя из их покупок, просмотров товаров, демографии или интересов.

Требования к запуску и настройка динамического ремаркетинга

Запуск данного рода рекламных объявлений возможен для:

• Интернет-магазинов;
• Образовательных учреждений;
• Рекламы авиабилетов;
• Отели и аренды жилья;
• Вакансий;
• Местных предложений;
• Недвижимости;
• Туризма.

Также доступны и другие виды деятельности, которым подойдет запуск галереи товаров и услуг для возврата аудитории. Для того, чтобы создать рекламную кампанию можно использовать два основных способа.

Примеры динамического ремаркетинга в Google

Чтобы интернет-магазинов потребуется:

• Подключиться к Google Merchant Center;
• Создать прайс-лист;
• Связать аккаунты Рекламы и Merchant Center.

Для других компаний потребуется создать специальный фид и загрузить в Google Рекламу. Для иных предложений, например, авиабилетов или недвижимости, необходимо будет загрузить специальный фид данных и загрузить его в рекламный аккаунт (полная инструкция).

После этого создаем новую кампанию КМС.

Дальнейшие настройки производятся также, как и в стандартной рекламе КМС. Однако, потребуется открыть «Дополнительные настройки».

После этого нажимаем на «Использовать фид данных для персонализированной рекламы» и выбрать нужный список данных.

После создания объявлений можно будет увидеть примеры созданных объявлений, а также заполнить:

• URL-перехода;
• Изображения и логотипы;
• Видео;
• Заголовки;
• Длинный заголовок;
• Описания:
• Название компании.

Также в нижней части можно будет показан идентификатор фида или аккаунта Google Merchant Center.

Дополнительные возможности

Следует понимать, что реклама будет показывать предложения в соответствии с контентом и другими факторами. Для того, чтобы пользователю показывались именно те товары, которые он посещал, потребуется добавить специальный код.

<script>

gtag(‘event’,’view_item’, {

  ‘value’: 998.55,

  ‘items’: [

    {

      ‘id’: 1234,

      ‘google_business_vertical’: ‘retail’

    },

    {

      ‘id’: 45678,

      ‘google_business_vertical’: ‘retail’

    }

  ]

});

</script>

В этом случае:

• view_search_results —посещение страницы;
• view_item_list — посещение страницы категории;
• view_item — событие посещения страницы;
• add_to_cart — событие добавления в корзину;
• purchase — покупка

Также потребуется добавить ‘value’, обозначающее цену покупки, а также ID-товара.