Начало анализа трафика начинается с понимания того, откуда приходят посетители на сайт, для чего в Google Analytics имеется понятное разделение. Для анализа источников и каналов трафика в Google Analytics можно использовать следующую инструкцию.
Видеоинструкция
Виды источников трафика в Google Analytics
В системе аналитики Google существует 9 стандартных источников трафика (каналов), среди которых:
- Direct — прямые заходы;
- Organic Search — трафик с поисковых систем/органический поиск;
- Social — переходы из социальных сетей;
- Email — с email-рассылок;
- Affiliates — с сайтов-партнеров;
- Referral — переходы с сторонних сайтов;
- Paid Search — платный трафик из поисковых систем (по модели CPC);
- Other Advertising — Другая реклама, которую Google Analytics не смог распознать по utm-меткам в пределах стандартных правил;
- Display — медийная или баннерная реклама.
![Каналы и источники трафика в Google Analytics](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/09/1-6-1024x331.png)
Создание собственного канала трафика в Google Analytics
Для того, чтобы создать собственную группу каналов или изменить источники, созданные по умолчанию, следует перейти в административную панель, после чего в настройках представления открыть вкладку «Настройки каналов» и выбирать «Группы каналов».
![Переход в группы каналов из администратора в Google Analytics](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/09/20-2-1024x808.png)
Изменения группы каналов по умолчанию в Google Аналитике
Для этого переходим в «Default Channel Grouping», где видим все каналы по умолчанию.
![Группа каналов по умолчанию в Google Analytics](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/09/28-1-1024x679.png)
Здесь имеется возможность добавить новый канал или же проверить отображение и определение источника трафика, которые определяются системой автоматически.
Важно! Лучше всего не вносить изменения в канал по умолчанию.
Добавление собственной группы каналов
Для этого кликаем на «Новая группа каналов».
![Группы каналов в Google Analytics](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/09/21-2.png)
Даем ему название и аналогично правилам сегментации задаем правило определения.
Это позволит соединить несколько источников трафика в Google Analytics в один канал и анализировать трафика по ним, например, создав ремаркетинговую группу или только для поисковых объявлений.
Отчеты по источникам трафика в Google Аналитике
Весь трафик
Доступен лишь после интеграции Google Analytics и Рекламы. Здесь можно ознакомиться с каналами привлечения трафика в Google Analytics и показателем конверсии при использовании отчета «Каналы».
![Отчет каналы в Google Analytics](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/09/2-6-1024x572.png)
«Источник/канал» является основным отчетом, по которому можно увидеть детально все источники.
![Отчет источник/канал в Google Analytics](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/09/3-7-1024x543.png)
«Переходы» позволяет увидеть посетителей, перешедших по ссылкам на других сайтах.
![Отчет переходы в Google Analytics](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/09/4-7-1024x587.png)
Google Реклама
«Кампании» дает представление об эффективности рекламных кампаний.
![Отчет кампании Google реклама в Google Analytics](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/09/5-5-1024x623.png)
При необходимости можно ознакомиться с переходами и текстом в дополнительных ссылках.
![Отчет дополнительные ссылки Google реклама в Google Analytics](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/09/6-5-1024x380.png)
Для полного анализа рекламных кампаний можно использовать отчеты по ключевым словам.
![Отчет ключевые слова Google реклама в Google Analytics](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/09/9-3-1024x574.png)
Поисковые запросы позволит увидеть, какие ключи стоит отсечь, так как они не релевантны, а какие дают большую эффективность.
![Отчет поисковые запросы Google реклама в Google Analytics](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/09/7-5-1024x685.png)
Для тех, кто использует торговые кампании и умные торговые кампании имеется отдельный отчет.
![Отчет торговые кампании Google реклама в Google Analytics](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/09/8-4-1024x508.png)
Search Console
Становиться доступен лишь после связи Google Analytics и Search Console. Здесь можно увидеть показы/клики и поисковые запросы в Google.
![Отчет запросы Search Console в Google Analytics](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/09/19-2-1024x497.png)
Также доступно для изучения анализ страниц входа.
![Отчет страница входа Search Console в Google Analytics](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/09/24-2-1024x598.png)
При необходимости можно посмотреть данные по странам.
![Отчет страны Search Console в Google Analytics](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/09/25-1-1024x588.png)
Важным отчетом являются устройства, дающие представление о положении в мобильном или десктопном поиске.
![Отчет устройства Search Console в Google Analytics](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/09/26-1-1024x447.png)
Социальные сети
«Обзор» дает краткое представление о том, какие социальные сети дают больше всего переходов и конверсий.
![Отчет обзор социальные сети в Google Analytics](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/09/10-3-1024x509.png)
«Переходы из социальных сетей» сравнивает общий трафик и метрики с данными из соц. сетей.
![Отчет переходы из социальных сетей в Google Analytics](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/09/11-3-1024x476.png)
«Путь пользователей» является интересным отчетом, показывающий, по каким страницам пользователи переходят на сайт и как ведут себя дальше.
![Отчет пути пользователей социальные сети в Google Analytics](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/09/12-3-1024x626.png)
Кампании
Отчет будет полезен для анализа рекламных кампаний, где во «Все кампании» можно будет увидеть по переданным utm_compaing сеансы, пользователей, конверсии и другие данные.
![Отчет все кампании в Google Analytics](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/09/13-2-1024x594.png)
«Оплаченные ключевые слова» показывает ключевые фразы по которым пользователи переходили с рекламных объявлений.
![Отчет оплачиваемые ключевые слова в Google Analytics](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/09/14-2-1024x602.png)
«Неоплачиваемые ключевые слова» дает представление о переходах из поисковой выдачи (органического поиска).
![Отчет неоплачиваемые ключевые слова в Google Analytics](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/09/15-2-1024x600.png)
«Анализ расходов» наиболее информативный отчет, позволяющий увидеть не только конверсии и трафик, но и затраты на размещение рекламы. Доступен только после импорта данных о расходах.
![Отчет анализ расходов в Google Analytics](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2019/09/16-2-1024x539.png)
Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен
Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Подписывайтесь на наш Youtube-канал
Подписывайтесь на нашу группу ВКонтакте