Таргетированная реклама — способ онлайн-рекламы, в котором используются методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами. В данной статье пойдет речь о том, как создать и использовать аудиторию для рекламы в Instagram.
Как создать пользовательскую аудиторию в Facebook Ads
Для этого переходим в Ads Manager по ссылке, после чего кликаем на «Открыть».
![Открытие Facebook Ads Manager](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/1-5-1024x616.png)
Далее нажимаем на «Меню» (левый-верхний угол) и выбираем «Аудитории».
![Переход в аудитории в Facebook Ads Manager](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/2-4-1024x392.png)
Теперь кликаем на «Создать пользовательскую аудиторию».
![Создание пользовательской аудитории в рекламном кабинете Фейсбук](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/3-4.png)
Далее система предлагает нам использовать:
- Собственные источники. Сюда включаются сайт, списки клиентов, действия в приложении или офлайн-действия;
- Источники Facebook. Можно использовать в качестве источника страницу Facebook, аккаунт Instagram и многое другое.
![Создание пользовательской аудитории в Facebook Ads Manager](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/4-4.png)
Далее рассмотрим каждый из этих способов в отдельности.
Собственные источники для создания пользовательской аудитории в Facebook Ads
Сайт
Помогает создать список пользователей по пикселю (посещениям сайта, на котором он установлен).
![Создание аудитории на основе пикселя Facebook](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/5-4.png)
Здесь доступен выбор нужного пикселя, а также можно переключить между выполнением «Любого» (Одного из) или «Всех» условиях.
![Создание аудитории на основе пикселя с правилами Facebook](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/6-4.png)
Дополнительно предоставляется возможность выбора между:
- Всеми пользователями сайта;
- Пользователями посетившими определенную страницу;
- Посетители с сортировкой по проведенному времени. Можно указать пользователей, которые проводят на сайте больше всего времени, а среди возможных вариантов 25%, 10%, 5%;
- Выполнившие определенную конверсию.
![Создание аудитории на основе пикселя с выбором списка пользователей Facebook](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/7-4.png)
Также при необходимости можно добавлять правило для созданного списка пользователей или же исключать определенные группы, при помощи кнопок «Включить еще людей» и «Исключить людей».
![Создание аудитории на основе пикселя с конструктором правил Facebook](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/8-4.png)
После этого даем название аудитории и создаем ее.
![Создание аудитории на основе пикселя Фейсбука](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/9-4.png)
После этого мы видим следующие данные в таблице:
- Название списка;
- Тип;
- Размер. Указано, что идет поступление данных, поэтому потребуется подождать некоторое время для появления точного числа;
- Доступность;
- Дату создания;
- Аудитория.
Все готово теперь ее можно использовать в рекламе в Facebook Ads.
![Созданная аудитория на основе данных из пикселя Фейсбука](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/10-4-1024x227.png)
Список клиентов
Позволяет создать пользовательскую аудиторию при помощи списка клиентов из CRM. Документ может быть в формате .CSV или .TXT и должен содержать следующие данные:
- Электронный адрес (email);
- Номер телефона;
- Идентификатор рекламодателя на мобильном устройстве;
- Идентификатор пользователя приложения Facebook;
- ID пользователя Страницы Facebook;
- Имя;
- Фамилия.
![Создание аудитории в Facebook на основе данных из CRM](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/11-3.png)
Также имеется возможность добавить:
- Город;
- Регион/область;
- Страна;
- Почтовый индекс;
- Дату рождения;
- Год рождения;
- Пол;
- Возраст.
При необходимости также допускается добавление “Ценности клиента” (суммы покупок).
После скачиваем шаблон.
![Скачивание файла для создания аудитории в Facebook на основе данных из CRM](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/12-3.png)
Чтобы файл корректно отображался в Excel потребуется перейти во вкладку «Данные», где кликаем на «Текст по столбцам».
![Разделение текста по столбцам в Excel](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/13-3-1024x472.png)
Выбираем «С разделителями» и проходим «Далее».
![Разделение текста по столбцам через разделитель в Excel](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/14-3.png)
Нажимаем на «Запятая» и переходим дальше.
![Разделение текста по столбцам через запятую в Excel](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/16-3.png)
Завершаем настройку и кликаем на «Готово».
![Разделение текста по столбцам через разделителем запятой в Excel](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/15-3.png)
После этого готовим файл, добавляя в него данные из CRM или другой системы обработки клиентов.
![Редактирование файла для загрузки в Фейсбук](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/17-3-1024x304.png)
По окончании работ переходим в «Файл» (правый-верхний угол) и нажимаем на «Сохранить как» и выбираем папку.
![Сохранение файла из CRM](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/20-1-1024x638.png)
Среди форматов ставим «CSV».
![Выбор формата CSV для сохранения файла](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/21-1-1024x455.png)
В интерфейсе Facebook Ads проходим далее.
![Переход далее для загрузки файла из CRM в Facebook](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/18-3.png)
Определяемся будут ли загружаться данные о ценности и проходим «Далее».
![Переход далее для загрузки файла из CRM в Фейсбук](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/19-3.png)
Даем название будущей аудитории и загружаем файл.
![Загрузка файла из CRM в Facebook](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/22-1.png)
![Загрузка файла из CRM в Фейсбук](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/23-1.png)
После этого видим, что система самостоятельно смогла распознать часть данных, что требуется проверить.
![Сопоставленные данные из файла CRM для загрузки в Facebook для создания пользовательской аудитории](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/24-1.png)
Во вкладке «Требуются действия» увидеть, какие поля не распознала система и при необходимости указать его.
![Не сопоставленные данные из файла CRM для загрузки в Facebook для создания пользовательской аудитории](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/25-1.png)
Как видим, предлагается всего 2 оставшихся значения, где нет ценности так как в примере был выбран вариант без ее загрузки.
![Выбор не сопоставленных данных из файла CRM для загрузки в Facebook для создания пользовательской аудитории](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/26-1.png)
По окончании сопоставления загружаем файл.
![Загрузка данных из CRM для создания создания аудитории в Facebook](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/27-1.png)
Если файл валидный, то система покажет какое количество пользователей она нашла и можно ожидать поиска аудитории.
![Успех в загрузке данных из CRM для создания создания аудитории в Facebook](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/28-1.png)
Приложение в Facebook
Для тех, у кого создано приложение в Facebook можно выполнить следующие настройки:
- Выбрать приложение;
- Выбрать выполненное действие. Сюда включаются все люди, взаимодействующие пользователи, самые активные, сортировка по сумме покупок, разбивка по сегменту или выполнившие определенные действия.
![Создание аудиторий в Фейсбук на основе предложений](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/29.png)
После сохраняем аудиторию и начнется ее сбор.
![Выбор действия для создания аудиторий в Фейсбук на основе предложений](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/30.png)
![Создание пользовательской аудитории в Фейсбук на основе данных приложений](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/31.png)
Действия оффлайн
Позволяют создать пользовательскую аудиторию на основе оффлайн-данных, например, покупок в магазине, по телефону или через другие каналы, не использующие сайт или непосредственно сам Facebook.
![Создание пользовательской аудитории в Фейсбук на основе офлайн-конверсий](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/32.png)
Как и в случае с другими способами имеется возможность в виде конструктора назначить настройки для включения или исключения пользователей.
![Создание пользовательской аудитории в Фейсбук на основе офлайн-конверсий с правилами](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/33.png)
![Создание пользовательской аудитории в Фейсбук на основе офлайн-действий](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/34.png)
Для работы с этим инструментом потребуется создать группу офлайн-каналов и передавать данные через API офлайн-конверсий.
Пользовательские аудитории на основе данных Facebook
Видео
В этом случае выбираем количество дней, в течение которых пользователь взаимодействовал с видео.
![Создание пользовательской аудитории в Фейсбук на основе вовлеченности видео](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/35.png)
Выбираем способ взаимодействия, например посмотрели 3 секунды видео.
![Создание пользовательской аудитории в Фейсбук на основе видео и способа взаимодействия с ним](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/36.png)
Выбираем само видео.
![Выбор видео для создания аудитории в Facebook](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/37.png)
В появившемся окне указываем источник и нужную страницу, а после в таблице будут указаны видео и количество взаимодействующих пользователей.
![Создание аудитории Фейсбук на основе просмотра видео со страницы](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/38.png)
Аналогично можно выбрать данные из Instagram.
![Создание аудитории Фейсбук на основе просмотра видео с профиля Инстаграм](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/39.png)
Далее подтверждаем выбор одного или нескольких видео.
![Подтверждения выбора видео для создания аудиторий в Facebook](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/40.png)
Создаем аудиторию.
![Подтверждения выбора нескольких видео для создания аудиторий в Facebook](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/41.png)
Все готово.
![Выбор способа взаимодействия с профилем Instagram для аудитории в Фейсбук](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/45.png)
Здесь достаточно выбрать нужный аккаунт в Instagram и время взаимодействия.
![Создание пользовательской аудитории в Фейсбук на основе бизнес-профиля Инстаграм](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/44.png)
Также выбрать один из способов взаимодействия:
- Все пользователи;
- Взаимодействующие с публикацией или рекламой;
- Отправившие сообщение;
- Сохранившие любую публикацию.
![Выбор способа взаимодействия с профилем Instagram для аудитории в Фейсбук](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/45.png)
Все готово.
Взаимодействовал с формой
Аналогично выбираем срок и название, а также страницу в Facebook, у которой требуется найти форму.
![Выбор способа взаимодействия с профилем Инстаграм для аудитории в Фейсбук](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/46.png)
После этого выбираем сегментацию по действию.
![Выбор способа взаимодействия c формой для лидов в Facebook](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/47.png)
Все готово.
Мероприятие
Подобный способ создания пользовательской аудитории, но использующий данные мероприятий.
![Создание пользовательской аудитории в Facebook c событиями и мероприятиями](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/48.png)
Также можно выбрать один из способов реакции на мероприятие в Facebook.
![Создание пользовательской аудитории в Facebook c событиями и мероприятиями](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/48.png)
Instant Experience
Способ создания аудитории для взаимодействующих с данным форматом рекламы.
![Создание пользовательской аудитории в Facebook c Instant Experience](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/50.png)
Страница в Facebook
Помогает создать список пользователей из тех, кто работал со страницей в Facebook.
![Создание пользовательской аудитории в Facebook для страницы Фейсбук](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/51.png)
Как и в случае с Instagram можно выбрать нужную страницу, количество дней и способ взаимодействия.
![Создание пользовательской аудитории в Facebook с теми кто взаимодействовал с бизнес страницей](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/52.png)
Также доступен конструктор правил.
![Включение и исключение дополнительных правил в создания аудитории в Facebook](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/53.png)
Покупки
Выбираем страницу с настроенным магазином.
![Выбор страницы Фейсбук для создания пользовательской аудитории](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/54.png)
Среди возможных вариантов взаимодействия:
- Просматривали товары;
- Добавили товар в корзину;
- Купили один из товаров.
![Создание аудитории в Фейсбук на основе покупательской способности](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/56.png)
Объявления на Facebook
Помогает создать список пользователей, которые:
- Просматривали товары из каталога;
- Отправляли сообщения о товарах в каталоге.
![Использование пользовтаельской аудитории в рекламе в Facebook](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/57.png)
Как использовать пользовательскую аудиторию в Facebook Ads?
Для этого на уровне группы объявлений кликаем на пункт «Пользовательская аудитория».
![Использование пользовтаельской аудитории в рекламе в Facebook](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/57.png)
Далее выбираем нужный список, который был создан ранее в разделе «Аудитории».
![Использование пользовательских аудиторий в рекламной кампании в Facebook](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/58.png)
При необходимости можно «Исключить» часть пользователей.
![Выбор сохраненной аудитории в рекламе в Фейсбук](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/59.png)
После выбираем нужный список для исключения.
![Исключение пользовательской аудитории в рекламе Фейсбук](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/11/61.png)
Все готово.
Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен
Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Подписывайтесь на наш Youtube-канал
Подписывайтесь на нашу группу ВКонтакте