Динамические объявления в Яндекс.Директе: что это и как их запустить

Динамические поисковые объявления в Яндексе это простой способ запустить рекламную кампанию на все товары/услуги/страницы. В этом случае заголовки объявлений будут генерироваться Яндексом автоматически, а ключи подбираться в соответствии с контентом страницы.

Добавление XML-файла для создания динамических объявлений

Для запуска данного рода рекламы потребуется создать фид для тематики сайта, среди которых:

• Розничная торговля. Поддерживает только прайс-лист Яндекс.Маркета (формат YML);
• Отели. Фид «Отели и аренда жилья» Google Рекламы;
• Авто. Фид Авто.ру (XML);
• Недвижимость. Фид Яндекс.Недвижимости (XML);
• Авиабилеты. Фид «Авиабилеты» Google Рекламы (CSV);
• Другой бизнес. Поддерживает стандартный YML-файл, а также стандартный CSV. В дополнение можно использовать данные в CSV из Google Ads типы: специальный и путешествия.

Для того, чтобы быстро создать xml-фид лучше всего воспользоваться данной инструкцией. После того, как фид готов, можно приступать к загрузке посетив интерфейс Яндекс.Директа, где в нижней части экрана можно найти раздел «Фиды».

В нем можно увидеть все уже загруженные прайс-листы, а нажав на кнопку «Добавить фид» можно загрузить новый фид.

В появившемся окне потребуется ввести:

• Название;
• Тип бизнеса. Показывает валидацию какого типа xml файла нужно проходить;
• URL-фида;
• Требуется авторизация. Если страница xml-файла скрыта паролем, то необходимо его предоставить;
• Автоматически удалять UTM-метки. Рекомендуется если в файле уже есть проставленные метки и необходимо их удалить, чтобы проставить собственные.

После этого кликаем на «Сохранить» и фид уйдет в обработку.

Если прайс-лист создан правильно, то через несколько минут можно будет увидеть соответствующее уведомление и количество проиндексированных товаров/услуг.

Создание рекламной кампании Динамических объявлений в Яндекс.Директе

Для создания объявления потребуется посетить рекламный кабинет Яндекс.Директ, где в верхней части необходимо кликнуть на «Создать кампанию» и в появившемся списке выбрать «Динамические объявления».

После необходимо заполнить стандартный перечень настроек, как и для обычных текстово-графических кампаний:

• Название;
• Дату начала и конца;
• Временной таргетинг;
• Регион показов;
• Расширенный географический таргетинг. Показ рекламы людям не находящимся в целевом местоположении, но интересующиеся им;
• Стратегию. Все доступные описаны ниже;
• Корректировки ставок;
• Останавливать объявления при неработающем сайте;
• Визитка;
• Счетчик Метрики;
• Ключевые цели;
• Размечать ссылки для Метрики. Добавляет к ссылкам параметр yclid;
• Добавить метку «_openstat» к ссылкам;
• Почтовые уведомления;
• SMS-уведомления. Берутся из аккаунта Яндекс.Паспорта.

Среди специальных настроек имеется:

• Запрещенные площадки и внешние сети;
• Минус-фразы;
• Количество групп об. на странице;
• Запрещение показов по IP-адресам;
• Отключить подстановку части текста в заголовок. Не рекомендуется;
• Отображать данные из Я.Справочника при показе (также возможен показ рейтинга из Яндекс.Маркета);
• Добавить кампанию в самые важные.

Среди доступных стратегий:

• Ручное управление ставками с оптимизацией;
• Средняя цена клика;
• Средняя цена конверсии;
• Средняя рентабельность инвестиций (ROI);
• Недельный бюджет;
• Недельный пакет кликов.

После создания кампании можно переходить к настройкам объявлений.

Настройка групп динамических объявлений

Для того, чтобы создать объявление потребуется заполнить:

• Название группы. Необходимо для навигации;
• Источник данных. Сайт или фид, в первом случае данные будут брать из индекса сайта в поиске Яндекса (проверить можно подключившись к Яндекс.Вебмастеру) во втором все рекламируемые страницы указываются в прайс-листе;
• Заголовок. Не заполняется и создается автоматически;
• Текст объявления. Будет поставляться при любом заголовке;
• Дополнения. Быстрые ссылки и уточнения, заполняются аналогично стандартным объявлениям;
• Виртуальная визитка.

При желании можно создать еще одно объявление, что позволит протестировать привлекательность текста/ссылок/уточнений.

Также следует добавить параметры к ссылкам, например, utm.

Далее инструкция разделяется для тех, кто рекламируется по фиду и по домену.

По домену (индексу сайта в Яндексе)

Достаточно прописать название домена в специальной строке.

После в настройках на всю группу можно будет выбрать между:

• Ставкой для всех страниц;
• Группой страниц. Можно выбрать страницы по URL, заголовку, ссылке на товар, контенту или домену и задать отдельные ставки.

По фиду

В первоначальных настройках выбираем нужный фид.

После кликаем на «Новый фильтр».

Первоначально можно выбрать из имеющихся категорий, диапазона цен или производителей.

Если перейти к условиям, то можно настроить более детально фильтр. Инструмент работает аналогично PriceLabs.

После того, как все настроено, жмем на «Сохранить» и кампания готова к запуску.

Оптимизация динамических объявлений

Для того, чтобы улучшить показатели по данному виду рекламы лучше всего:

1. Правильно настроить фильтры. Например, высокомаржинальные или конкурентные товары лучше всего рекламировать по повышенной ставке;
2. Настроить корректировки по аудитории или использовать «Горячую аудиторию»;
3. Регулярно отслеживать поисковые запросы, при необходимости пополнять минус слова/фразы;
4. Найти наиболее привлекательный текст для каждого фильтра/фида/товаров.