Динамические объявления в Яндекс.Директе: что это и пошаговое руководство по настройке

Динамические поисковые объявления в Яндексе это простой способ запустить рекламную кампанию на все товары/услуги/страницы. В этом случае заголовки объявлений будут генерироваться Яндексом автоматически, а ключи подбираться в соответствии с контентом страницы.

Добавление XML-файла для создания динамических объявлений

Для запуска данного рода рекламы потребуется создать фид для тематики сайта, среди которых:

Для того, чтобы быстро создать xml-фид лучше всего воспользоваться данной инструкцией. После того, как фид готов, можно приступать к загрузке посетив интерфейс Яндекс.Директа, где в нижней части экрана можно найти раздел «Фиды».

Раздел фиды в Яндекс.Директе

В нем можно увидеть все уже загруженные прайс-листы, а нажав на кнопку «Добавить фид» можно загрузить новый фид.

Добавление фида данных в Яндекс.Директ для динамических объявлений и смарт-баннеров

В появившемся окне потребуется ввести:

  • Название;
  • Тип бизнеса. Показывает валидацию какого типа xml файла нужно проходить;
  • URL-фида;
  • Требуется авторизация. Если страница xml-файла скрыта паролем, то необходимо его предоставить;
  • Автоматически удалять UTM-метки. Рекомендуется если в файле уже есть проставленные метки и необходимо их удалить, чтобы проставить собственные.
Добавление фида в Яндекс.Директ для динамических объявлений и смарт-баннеров

После этого кликаем на «Сохранить» и фид уйдет в обработку.

Если прайс-лист создан правильно, то через несколько минут можно будет увидеть соответствующее уведомление и количество проиндексированных товаров/услуг.

Создание рекламной кампании Динамических объявлений в Яндекс.Директе

Для создания объявления потребуется посетить рекламный кабинет Яндекс.Директ, где в верхней части необходимо кликнуть на «Создать кампанию» и в появившемся списке выбрать «Динамические объявления».

Создание динамических объявлений в Яндекс.Директе

После необходимо заполнить стандартный перечень настроек, как и для обычных текстово-графических кампаний:

  • Название;
  • Дату начала и конца;
  • Временной таргетинг;
  • Регион показов;
  • Расширенный географический таргетинг. Показ рекламы людям не находящимся в целевом местоположении, но интересующиеся им;
  • Стратегию. Все доступные описаны ниже;
  • Корректировки ставок;
  • Останавливать объявления при неработающем сайте;
  • Визитка;
  • Счетчик Метрики;
  • Ключевые цели;
  • Размечать ссылки для Метрики. Добавляет к ссылкам параметр yclid;
  • Добавить метку «_openstat» к ссылкам;
  • Почтовые уведомления;
  • SMS-уведомления. Берутся из аккаунта Яндекс.Паспорта.
Созданые рекламной кампании динамических поисковых объявлений в Яндекс.Директе

Среди специальных настроек имеется:

  • Запрещенные площадки и внешние сети;
  • Минус-фразы;
  • Количество групп об. на странице;
  • Запрещение показов по IP-адресам;
  • Отключить подстановку части текста в заголовок. Не рекомендуется;
  • Отображать данные из Я.Справочника при показе (также возможен показ рейтинга из Яндекс.Маркета);
  • Добавить кампанию в самые важные.
Дополнительные настройки рекламной кампании динамических объявлений в Яндекс.Директе

Среди доступных стратегий:

  • Ручное управление ставками с оптимизацией;
  • Средняя цена клика;
  • Средняя цена конверсии;
  • Средняя рентабельность инвестиций (ROI);
  • Недельный бюджет;
  • Недельный пакет кликов.

После создания кампании можно переходить к настройкам объявлений.

Настройка групп динамических объявлений

Для того, чтобы создать объявление потребуется заполнить:

  • Название группы. Необходимо для навигации;
  • Источник данных. Сайт или фид, в первом случае данные будут брать из индекса сайта в поиске Яндекса (проверить можно подключившись к Яндекс.Вебмастеру) во втором все рекламируемые страницы указываются в прайс-листе;
  • Заголовок. Не заполняется и создается автоматически;
  • Текст объявления. Будет поставляться при любом заголовке;
  • Дополнения. Быстрые ссылки и уточнения, заполняются аналогично стандартным объявлениям;
  • Виртуальная визитка.
Настройка быстрых ссылок, описаний и уточнений в Яндекс.Директе

При желании можно создать еще одно объявление, что позволит протестировать привлекательность текста/ссылок/уточнений.

Также следует добавить параметры к ссылкам, например, utm.

Далее инструкция разделяется для тех, кто рекламируется по фиду и по домену.

По домену (индексу сайта в Яндексе)

Достаточно прописать название домена в специальной строке.

Настройка быстрых ссылок, описаний и уточнений в Яндекс.Директе

После в настройках на всю группу можно будет выбрать между:

  • Ставкой для всех страниц;
  • Группой страниц. Можно выбрать страницы по URL, заголовку, ссылке на товар, контенту или домену и задать отдельные ставки.
Настройка на индекс сайта динамических поисковых объявлений в Яндексе
Настройка на индекс определенных страниц сайта динамических поисковых объявлений в Яндексе

По фиду

В первоначальных настройках выбираем нужный фид.

Выбор фида для рекламы динамических поисковых объявлений в Яндекс.Директе

После кликаем на «Новый фильтр».

Настройки фильтров динамических поисковых объявлений в Яндексе

Первоначально можно выбрать из имеющихся категорий, диапазона цен или производителей.

Древо категоий в фильтрах динамических поисковых объявлений в Яндексе

Если перейти к условиям, то можно настроить более детально фильтр. Инструмент работает аналогично PriceLabs.

Настройка условий в фильтрах динамических поисковых объявлений в Яндексе

После того, как все настроено, жмем на «Сохранить» и кампания готова к запуску.

Важно! Запуск может занять от нескольких часов до нескольких дней, пока система не наберет достаточно данных. Длительность зависит от количества информации на сайте и списка URL.

Важно! Проверка обработка информации по домену/прайсу данного типа рекламы начинается лишь после пополнения счета.

Оптимизация динамических объявлений

Для того, чтобы улучшить показатели по данному виду рекламы лучше всего:

  1. Правильно настроить фильтры. Например, высокомаржинальные или конкурентные товары лучше всего рекламировать по повышенной ставке;
  2. Настроить корректировки по аудитории или использовать «Горячую аудиторию»;
  3. Регулярно отслеживать поисковые запросы, при необходимости пополнять минус слова/фразы;
  4. Найти наиболее привлекательный текст для каждого фильтра/фида/товаров.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (5 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...