Смарт-баннеры в Яндекс.Директ: что это, настройки и запуск

Смарт-баннеры — это медийные объявления с динамическим контентом, показывающим товарные предложения с картинкой, ценой, названием и при необходимости с акционным предложением.

Виды смарт-баннеров

На сегодняшний день существует несколько разновидностей данного типа объявлений, условно, которые можно разделить на:

  • С каруселью. Представлено несколько предложений в одном креативе;
  • C одним товаром. Отличается большой картинкой;
  • Со старой ценой. Для этого потребуется передать oldprice в прайс-лист;
  • C мозаикой. Показывает одно предложение с небольшой каруселью, позволяющей переключаться между предложениями.
Виды смарт-баннеров в Яндекс.Директе

Со специальным предложением. Добавляет метку в виде молнии и короткое описание акции.

Также данный вид объявлений показывается в поисковой выдаче, как и динамические поисковые объявления и выглядит как:

Примеры смарт-баннеров в товарной галереее в поисковой выдаче Яндекс.Директе

Добавление XML-файла для создания динамических объявлений

Для запуска данного рода рекламы потребуется создать фид для тематики сайта, среди которых:

  • Розничная торговля. Поддерживает только прайс-лист Яндекс.Маркета (формат YML);
  • Отели. Фид «Отели и аренда жилья» Google Рекламы;
  • Авто. Фид Авто.ру (XML);
  • Недвижимость. Фид Яндекс.Недвижимости (XML);
  • Авиабилеты. Фид «Авиабилеты» Google Рекламы (CSV);
  • Другой бизнес. Поддерживает стандартный YML-файл, а также стандартный CSV. В дополнение можно использовать данные в CSV из Google Ads типы: специальный и путешествия.

Для того, чтобы быстро создать xml-фид лучше всего воспользоваться данной инструкцией. После того, как фид готов, можно приступать к загрузке посетив интерфейс Яндекс.Директа, где в нижней части экрана можно найти раздел «Фиды».

Фиды и креативы в интрфейсе Яндекс.Директа

В нем можно увидеть все уже загруженные прайс-листы, а нажав на кнопку «Добавить фид» можно загрузить новый фид.

Загруженные фиды для смарт-баннеров и динамических объявлений в Яндекс.Директ
Загрузка и настройка фида данных для динамических поисковых объявлений и смарт-баннеров в Яндекс.Директе

Создание креатива для smart баннеров

Для того, чтобы создать креатив для данного типа рекламы потребуется посетить раздел «Креативы для смарт-баннеров».

Фиды и креативы в интрфейсе Яндекс.Директа

После кликаем на «Создать креативы».

Создание новых креативов для смарт-баннеров в интрфейсе в Яндекс.Директе

В появившемся окне требуется выбрать из списка собственный вид деятельности:

  • Розничная торговля;
  • Отели;
  • Недвижимость;
  • Автомобили;
  • Авиабилеты;
  • Одежда;
  • Другое.
Тематики для креативов смарт-баннеров в Яндекс.Директе

После этого необходимо подобрать подходящие виды креативов и размеров, каждый из которых имеет собственную форму, карусель или описание.

Далее следует заполнить 3 основных момента:

  • Дать название;
  • Выбрать нужный фид. Позволит в примерах увидеть собственные предложения из прайс-листа;
  • Загрузить логотип. Показывается в верхней части в большинстве креативов.
Выбор фида для примера создания креативов для смарт баннеров в интерфейсе Yandex Direct

После необходимо заполнить правую часть формы, куда входит:

  • Фон. Включает в себя цвет баннера и фоновое изображение;
  • Специальное предложение. Отметив галку в креативе появится значок молнии, далее нужно будет указать ссылку на описание акции, краткое описание, подробное описание, цвет фона и текста;
Настройка специального предложения для креативов смарт-баннеров в Яндекс.Директе
  • Заголовок. Включает в себя цвет;
  • Цена. Можно отключить ее отображение при необходимости, а также задать корректировки От/До. Также настраивается цветовая гамма основной и скидочной цены.
  • Изображения. Включают в себя цвет рамки и фон плашки с информацией;
  • Кнопка. Можно изменить надпись «Купить» на, например, «В магазин» или использовать любой другой призыв к действию. Также корректируются цвета;
  • Карусель. Имеется возможность отключения и включение прокрутки по числу видимых товаров. Также задается интервал времени автопрокрутки;
  • Мозаика. Задается интервал прокрутки мозаики и ее отключение;
  • Правовая информация. Указывается информация о продавце: Наименование, место нахождения, ОГРН/ОГРНИП, а также домен.

Важно! Правовая информация указанная в креативе должна быть указана на сайте, в противном случае модерация отклонит данную группу объявлений.

При необходимости можно посмотреть все сгенерированные креативы нажав на «Показать все».

Показать все созданные креативы для смарт-баннеров в Яндекс.Директе

Здесь же можно удалить нерелевантные или ненужные варианты и сохранить изменения.

Проверка и выбор креативов и форм для смарт-баннеров в Яндекс.Директе

После того, как все готово можно нажимать на «Создать креативы».

Настройка креативов смарт-баннеров в Яндекс.Директ

Теперь они отправлены в обработку в течение нескольких минут будут сгенерированы.

Обработка и проверка созданных креативов смарт-баннеров в интерфейсе Яндекс.Директе

Создание кампании в Яндекс.Директе

Для создания потребуется нажать на кнопку «Создать кампанию» и из выпавшего списка выбрать «Смарт-баннеры».

Создание кампании смарт-баннеров в интерфейсе Яндекс.Директа

Далее требуется заполнить следующие данные:

  • Название;
  • Даты проведения. Начало и конец;
  • Временной таргетинг;
  • Регион показов;
  • Счетчик Метрики. Необходимо установить и привязать хотя бы один счетчик;
  • Ключевые цели;
  • Стратегия. Все возможные стратегии описаны ниже;
  • Корректировка ставок;
  • Уведомления. Номер телефона и email.
Создание кампании смарт-баннеров в Яндекс.Директе

Важно! Без указанного счетчика Яндекс.Метрики нельзя создать кампанию со смарт-баннерами.

В специальных настройках можно задать:

  • Запрещенные площадки и внешние сети;
  • Минус-фразы;
  • Количество группу объявлений на странице;
  • Запрещение показов по IP-адресам;
  • Добавить кампанию в самые важные.
Дополнительные настройка кампании смарт-баннеров в Яндекс.Директе

Среди доступных стратегий:

  • Оптимизация количества кликов;
  • Оптимизация количества конверсий;
  • Средняя рентабельность инвестиций (ROI).
Выбор стратегии при создании кампании смарт-баннеров в Яндекс.Директ

Создание группы объявлений для смарт-баннеров

Для того, чтобы создать группу объявлений со смарт-баннерами, следует заполнить:

  • Название;
  • Выбрать фид. В отличие от динамических поисковых объявлений настройки по индексу нет;
  • Добавляем параметры к ссылкам. Например, стандартные UTM метки;
  • Подставлять значения из фида в качестве заголовка;
  • Подставлять значение из фида в качестве текста смарт-объявления;
Выбор фида для Smart Banners при создании группы объявлений в Яндекс.Директ

После необходимо добавить нужные креативы, которые будут использоваться в группе объявлений.

Добавление креативов для смарт-баннеров в Yandex Direct

Важно! В одной группе может содержаться не более 50 креативов.

Далее можно будет увидеть появившиеся баннеры в группе.

Создание группы объявлений и загрузка креативов для смарт-баннеров в Яндекс.Директ

Далее следует перейти к настройкам фильтра.

Создание нового фильтра смарт-баннеров в Яндекс.Директ

Изначально предлагается задать название и ставку для фильтра, а после выбрать категорию, диапазон цен и производителей.

Создание фильтра по древу категорий для Smart Banner в Яндекс.Директе

Также имеется возможность произвести настройку аналогично PriceLabs, если выбрать по условию.

Настройка условий для фильтров в смарт-баннерах в Yandex Direct

Важной настройкой является выбор аудитории среди которых:

  • Интересовались похожими товарами (осуществляет показ в поиске Яндекса в товарной галерее);
  • Смотрели товары на моем сайте;
  • Обе группы. Включает в себя и первую и вторую группу.
Выбор целевой аудитории при создании смарт баннеров в Яндекс.Директе

Далее задаем:

  • Минус фразы на группу;
  • Регион показа;
  • Корректировку ставок;
  • Метки.

Жмем на сохранить.

Созданный фильтр в Smart Banners в Yandex Direct

Все готово, рекламная кампания и группа объявлений настроены.

Созданное объявление смарт-баннеров в Яндекс.Директ

Оптимизация рекламных кампаний Смарт-баннеров

Для того, чтобы улучшить результаты данным рекламным кампаниям, потребуется:

  • Удалить показы на нерелевантных площадках;
  • Оптимизировать фильтры. Например, на высоко маржинальные или конкурентные товары повысить ставку, а также выделить бренды;
  • Произвести корректировки ставок. Например, направить показ на более горячую аудиторию;
  • Повысить CTR и привлекательность объявлений. Сделать это можно не только при помощи креативов, но и настройки фида;
  • Попробовать разные стратегии.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (7 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...