Смарт-баннеры — это медийные объявления с динамическим контентом, показывающим товарные предложения с картинкой, ценой, названием и при необходимости с акционным предложением.
Виды смарт-баннеров
На сегодняшний день существует несколько разновидностей данного типа объявлений, условно, которые можно разделить на:
- С каруселью. Представлено несколько предложений в одном креативе;
- C одним товаром. Отличается большой картинкой;
- Со старой ценой. Для этого потребуется передать oldprice в прайс-лист;
- C мозаикой. Показывает одно предложение с небольшой каруселью, позволяющей переключаться между предложениями.

Со специальным предложением. Добавляет метку в виде молнии и короткое описание акции.
Также данный вид объявлений показывается в поисковой выдаче, как и динамические поисковые объявления и выглядит как:

Добавление XML-файла для создания динамических объявлений
Для запуска данного рода рекламы потребуется создать фид для тематики сайта, среди которых:
- Розничная торговля. Поддерживает только прайс-лист Яндекс.Маркета (формат YML);
- Отели. Фид «Отели и аренда жилья» Google Рекламы;
- Авто. Фид Авто.ру (XML);
- Недвижимость. Фид Яндекс.Недвижимости (XML);
- Авиабилеты. Фид «Авиабилеты» Google Рекламы (CSV);
- Другой бизнес. Поддерживает стандартный YML-файл, а также стандартный CSV. В дополнение можно использовать данные в CSV из Google Ads типы: специальный и путешествия.
Для того, чтобы быстро создать xml-фид лучше всего воспользоваться данной инструкцией. После того, как фид готов, можно приступать к загрузке посетив интерфейс Яндекс.Директа, где в нижней части экрана можно найти раздел «Фиды».

В нем можно увидеть все уже загруженные прайс-листы, а нажав на кнопку «Добавить фид» можно загрузить новый фид.


Создание креатива для smart баннеров
Для того, чтобы создать креатив для данного типа рекламы потребуется посетить раздел «Креативы для смарт-баннеров».

После кликаем на «Создать креативы».

В появившемся окне требуется выбрать из списка собственный вид деятельности:
- Розничная торговля;
- Отели;
- Недвижимость;
- Автомобили;
- Авиабилеты;
- Одежда;
- Другое.

После этого необходимо подобрать подходящие виды креативов и размеров, каждый из которых имеет собственную форму, карусель или описание.
Далее следует заполнить 3 основных момента:
- Дать название;
- Выбрать нужный фид. Позволит в примерах увидеть собственные предложения из прайс-листа;
- Загрузить логотип. Показывается в верхней части в большинстве креативов.

После необходимо заполнить правую часть формы, куда входит:
- Фон. Включает в себя цвет баннера и фоновое изображение;
- Специальное предложение. Отметив галку в креативе появится значок молнии, далее нужно будет указать ссылку на описание акции, краткое описание, подробное описание, цвет фона и текста;

- Заголовок. Включает в себя цвет;
- Цена. Можно отключить ее отображение при необходимости, а также задать корректировки От/До. Также настраивается цветовая гамма основной и скидочной цены.
- Изображения. Включают в себя цвет рамки и фон плашки с информацией;
- Кнопка. Можно изменить надпись «Купить» на, например, «В магазин» или использовать любой другой призыв к действию. Также корректируются цвета;
- Карусель. Имеется возможность отключения и включение прокрутки по числу видимых товаров. Также задается интервал времени автопрокрутки;
- Мозаика. Задается интервал прокрутки мозаики и ее отключение;
- Правовая информация. Указывается информация о продавце: Наименование, место нахождения, ОГРН/ОГРНИП, а также домен.
Важно! Правовая информация указанная в креативе должна быть указана на сайте, в противном случае модерация отклонит данную группу объявлений.
При необходимости можно посмотреть все сгенерированные креативы нажав на «Показать все».

Здесь же можно удалить нерелевантные или ненужные варианты и сохранить изменения.

После того, как все готово можно нажимать на «Создать креативы».

Теперь они отправлены в обработку в течение нескольких минут будут сгенерированы.

Создание кампании в Яндекс.Директе
Для создания потребуется нажать на кнопку «Создать кампанию» и из выпавшего списка выбрать «Смарт-баннеры».

Далее требуется заполнить следующие данные:
- Название;
- Даты проведения. Начало и конец;
- Временной таргетинг;
- Регион показов;
- Счетчик Метрики. Необходимо установить и привязать хотя бы один счетчик;
- Ключевые цели;
- Стратегия. Все возможные стратегии описаны ниже;
- Корректировка ставок;
- Уведомления. Номер телефона и email.

Важно! Без указанного счетчика Яндекс.Метрики нельзя создать кампанию со смарт-баннерами.
В специальных настройках можно задать:
- Запрещенные площадки и внешние сети;
- Минус-фразы;
- Количество группу объявлений на странице;
- Запрещение показов по IP-адресам;
- Добавить кампанию в самые важные.

Среди доступных стратегий:
- Оптимизация количества кликов;
- Оптимизация количества конверсий;
- Средняя рентабельность инвестиций (ROI).

Создание группы объявлений для смарт-баннеров
Для того, чтобы создать группу объявлений со смарт-баннерами, следует заполнить:
- Название;
- Выбрать фид. В отличие от динамических поисковых объявлений настройки по индексу нет;
- Добавляем параметры к ссылкам. Например, стандартные UTM метки;
- Подставлять значения из фида в качестве заголовка;
- Подставлять значение из фида в качестве текста смарт-объявления;

После необходимо добавить нужные креативы, которые будут использоваться в группе объявлений.

Важно! В одной группе может содержаться не более 50 креативов.
Далее можно будет увидеть появившиеся баннеры в группе.

Далее следует перейти к настройкам фильтра.

Изначально предлагается задать название и ставку для фильтра, а после выбрать категорию, диапазон цен и производителей.

Также имеется возможность произвести настройку аналогично PriceLabs, если выбрать по условию.

Важной настройкой является выбор аудитории среди которых:
- Интересовались похожими товарами (осуществляет показ в поиске Яндекса в товарной галерее);
- Смотрели товары на моем сайте;
- Обе группы. Включает в себя и первую и вторую группу.

Далее задаем:
- Минус фразы на группу;
- Регион показа;
- Корректировку ставок;
- Метки.
Жмем на сохранить.

Все готово, рекламная кампания и группа объявлений настроены.

Оптимизация рекламных кампаний Смарт-баннеров
Для того, чтобы улучшить результаты данным рекламным кампаниям, потребуется:
- Удалить показы на нерелевантных площадках;
- Оптимизировать фильтры. Например, на высоко маржинальные или конкурентные товары повысить ставку, а также выделить бренды;
- Произвести корректировки ставок. Например, направить показ на более горячую аудиторию;
- Повысить CTR и привлекательность объявлений. Сделать это можно не только при помощи креативов, но и настройки фида;
- Попробовать разные стратегии.
Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен
Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Подписывайтесь на наш Youtube-канал
Подписывайтесь на нашу группу ВКонтакте