Смарт-баннеры в Яндекс.Директ: что это, настройки и запуск

Смарт-баннеры — это медийные объявления с динамическим контентом, показывающим товарные предложения с картинкой, ценой, названием и при необходимости с акционным предложением.

Виды смарт-баннеров

На сегодняшний день существует несколько разновидностей данного типа объявлений, условно, которые можно разделить на:

• • С каруселью. Представлено несколько предложений в одном креативе;

• • C одним товаром. Отличается большой картинкой;

• • Со старой ценой. Для этого потребуется передать oldprice в прайс-лист;

• • C мозаикой. Показывает одно предложение с небольшой каруселью, позволяющей переключаться между предложениями.

Со специальным предложением. Добавляет метку в виде молнии и короткое описание акции.

Также данный вид объявлений показывается в поисковой выдаче, как и динамические поисковые объявления и выглядит как:

Добавление XML-файла для создания динамических объявлений

Для запуска данного рода рекламы потребуется создать фид для тематики сайта, среди которых:

• • Розничная торговля. Поддерживает только прайс-лист Яндекс.Маркета (формат YML);

• • Отели. Фид «Отели и аренда жилья» Google Рекламы;

• • Авто. Фид Авто.ру (XML);

• • Недвижимость. Фид Яндекс.Недвижимости (XML);

• • Авиабилеты. Фид «Авиабилеты» Google Рекламы (CSV);

• • Другой бизнес. Поддерживает стандартный YML-файл, а также стандартный CSV. В дополнение можно использовать данные в CSV из Google Ads типы: специальный и путешествия.

Для того, чтобы быстро создать xml-фид лучше всего воспользоваться данной инструкцией. После того, как фид готов, можно приступать к загрузке посетив интерфейс Яндекс.Директа, где в нижней части экрана можно найти раздел «Фиды».

В нем можно увидеть все уже загруженные прайс-листы, а нажав на кнопку «Добавить фид» можно загрузить новый фид.

Создание креатива для smart баннеров

Для того, чтобы создать креатив для данного типа рекламы потребуется посетить раздел «Креативы для смарт-баннеров».

После кликаем на «Создать креативы».

В появившемся окне требуется выбрать из списка собственный вид деятельности:

• • Розничная торговля;

• • Отели;

• • Недвижимость;

• • Автомобили;

• • Авиабилеты;

• • Одежда;

• • Другое.

После этого необходимо подобрать подходящие виды креативов и размеров, каждый из которых имеет собственную форму, карусель или описание.

Далее следует заполнить 3 основных момента:

• • Дать название;

• • Выбрать нужный фид. Позволит в примерах увидеть собственные предложения из прайс-листа;

• • Загрузить логотип. Показывается в верхней части в большинстве креативов.

После необходимо заполнить правую часть формы, куда входит:

• • Фон. Включает в себя цвет баннера и фоновое изображение;

• • Специальное предложение. Отметив галку в креативе появится значок молнии, далее нужно будет указать ссылку на описание акции, краткое описание, подробное описание, цвет фона и текста;

• • Заголовок. Включает в себя цвет;

• • Цена. Можно отключить ее отображение при необходимости, а также задать корректировки От/До. Также настраивается цветовая гамма основной и скидочной цены.

• • Изображения. Включают в себя цвет рамки и фон плашки с информацией;

• • Кнопка. Можно изменить надпись «Купить» на, например, «В магазин» или использовать любой другой призыв к действию. Также корректируются цвета;

• • Карусель. Имеется возможность отключения и включение прокрутки по числу видимых товаров. Также задается интервал времени автопрокрутки;

• • Мозаика. Задается интервал прокрутки мозаики и ее отключение;

• • Правовая информация. Указывается информация о продавце: Наименование, место нахождения, ОГРН/ОГРНИП, а также домен.

При необходимости можно посмотреть все сгенерированные креативы нажав на «Показать все».

Здесь же можно удалить нерелевантные или ненужные варианты и сохранить изменения.

После того, как все готово можно нажимать на «Создать креативы».

Теперь они отправлены в обработку в течение нескольких минут будут сгенерированы.

Создание кампании в Яндекс.Директе

Для создания потребуется нажать на кнопку «Создать кампанию» и из выпавшего списка выбрать «Смарт-баннеры».

Далее требуется заполнить следующие данные:

• • Название;

• • Даты проведения. Начало и конец;

• • Временной таргетинг;

• • Регион показов;

• • Счетчик Метрики. Необходимо установить и привязать хотя бы один счетчик;

• • Ключевые цели;

• • Стратегия. Все возможные стратегии описаны ниже;

• • Корректировка ставок;

• • Уведомления. Номер телефона и email.

В специальных настройках можно задать:

• • Запрещенные площадки и внешние сети;

• • Минус-фразы;

• • Количество группу объявлений на странице;

• • Запрещение показов по IP-адресам;

• • Добавить кампанию в самые важные.

Среди доступных стратегий:

• • Оптимизация количества кликов;

• • Оптимизация количества конверсий;

• • Средняя рентабельность инвестиций (ROI).

Создание группы объявлений для смарт-баннеров

Для того, чтобы создать группу объявлений со смарт-баннерами, следует заполнить:

• • Название;

• • Выбрать фид. В отличие от динамических поисковых объявлений настройки по индексу нет;

• • Добавляем параметры к ссылкам. Например, стандартные UTM метки;

• • Подставлять значения из фида в качестве заголовка;

• • Подставлять значение из фида в качестве текста смарт-объявления;

После необходимо добавить нужные креативы, которые будут использоваться в группе объявлений.

Далее можно будет увидеть появившиеся баннеры в группе.

Далее следует перейти к настройкам фильтра.

Изначально предлагается задать название и ставку для фильтра, а после выбрать категорию, диапазон цен и производителей.

Также имеется возможность произвести настройку аналогично PriceLabs, если выбрать по условию.

Важной настройкой является выбор аудитории среди которых:

• • Интересовались похожими товарами (осуществляет показ в поиске Яндекса в товарной галерее);

• • Смотрели товары на моем сайте;

• • Обе группы. Включает в себя и первую и вторую группу.

Далее задаем:

• • Минус фразы на группу;

• • Регион показа;

• • Корректировку ставок;

• • Метки.

Жмем на сохранить.

Все готово, рекламная кампания и группа объявлений настроены.

Оптимизация рекламных кампаний Смарт-баннеров

Для того, чтобы улучшить результаты данным рекламным кампаниям, потребуется:

• • Удалить показы на нерелевантных площадках;

• • Оптимизировать фильтры. Например, на высоко маржинальные или конкурентные товары повысить ставку, а также выделить бренды;

• • Произвести корректировки ставок. Например, направить показ на более горячую аудиторию;

• • Повысить CTR и привлекательность объявлений. Сделать это можно не только при помощи креативов, но и настройки фида;

• • Попробовать разные стратегии.

Подписывайтесь на нас: