Смарт-баннеры в Яндекс.Директ: что это, настройки и запуск

Смарт-баннеры — это медийные объявления с динамическим контентом, показывающим товарные предложения с картинкой, ценой, названием и при необходимости с акционным предложением.

Виды смарт-баннеров

На сегодняшний день существует несколько разновидностей данного типа объявлений, условно, которые можно разделить на:

• С каруселью. Представлено несколько предложений в одном креативе;
• C одним товаром. Отличается большой картинкой;
• Со старой ценой. Для этого потребуется передать oldprice в прайс-лист;
• C мозаикой. Показывает одно предложение с небольшой каруселью, позволяющей переключаться между предложениями.

Со специальным предложением. Добавляет метку в виде молнии и короткое описание акции.

Также данный вид объявлений показывается в поисковой выдаче, как и динамические поисковые объявления и выглядит как:

Добавление XML-файла для создания динамических объявлений

Для запуска данного рода рекламы потребуется создать фид для тематики сайта, среди которых:

• Розничная торговля. Поддерживает только прайс-лист Яндекс.Маркета (формат YML);
• Отели. Фид «Отели и аренда жилья» Google Рекламы;
• Авто. Фид Авто.ру (XML);
• Недвижимость. Фид Яндекс.Недвижимости (XML);
• Авиабилеты. Фид «Авиабилеты» Google Рекламы (CSV);
• Другой бизнес. Поддерживает стандартный YML-файл, а также стандартный CSV. В дополнение можно использовать данные в CSV из Google Ads типы: специальный и путешествия.

Для того, чтобы быстро создать xml-фид лучше всего воспользоваться данной инструкцией. После того, как фид готов, можно приступать к загрузке посетив интерфейс Яндекс.Директа, где в нижней части экрана можно найти раздел «Фиды».

В нем можно увидеть все уже загруженные прайс-листы, а нажав на кнопку «Добавить фид» можно загрузить новый фид.

Создание креатива для smart баннеров

Для того, чтобы создать креатив для данного типа рекламы потребуется посетить раздел «Креативы для смарт-баннеров».

После кликаем на «Создать креативы».

В появившемся окне требуется выбрать из списка собственный вид деятельности:

• Розничная торговля;
• Отели;
• Недвижимость;
• Автомобили;
• Авиабилеты;
• Одежда;
• Другое.

После этого необходимо подобрать подходящие виды креативов и размеров, каждый из которых имеет собственную форму, карусель или описание.

Далее следует заполнить 3 основных момента:

• Дать название;
• Выбрать нужный фид. Позволит в примерах увидеть собственные предложения из прайс-листа;
• Загрузить логотип. Показывается в верхней части в большинстве креативов.

После необходимо заполнить правую часть формы, куда входит:

• Фон. Включает в себя цвет баннера и фоновое изображение;
• Специальное предложение. Отметив галку в креативе появится значок молнии, далее нужно будет указать ссылку на описание акции, краткое описание, подробное описание, цвет фона и текста;

• Заголовок. Включает в себя цвет;
• Цена. Можно отключить ее отображение при необходимости, а также задать корректировки От/До. Также настраивается цветовая гамма основной и скидочной цены.
• Изображения. Включают в себя цвет рамки и фон плашки с информацией;
• Кнопка. Можно изменить надпись «Купить» на, например, «В магазин» или использовать любой другой призыв к действию. Также корректируются цвета;
• Карусель. Имеется возможность отключения и включение прокрутки по числу видимых товаров. Также задается интервал времени автопрокрутки;
• Мозаика. Задается интервал прокрутки мозаики и ее отключение;
• Правовая информация. Указывается информация о продавце: Наименование, место нахождения, ОГРН/ОГРНИП, а также домен.

При необходимости можно посмотреть все сгенерированные креативы нажав на «Показать все».

Здесь же можно удалить нерелевантные или ненужные варианты и сохранить изменения.

После того, как все готово можно нажимать на «Создать креативы».

Теперь они отправлены в обработку в течение нескольких минут будут сгенерированы.

Создание кампании в Яндекс.Директе

Для создания потребуется нажать на кнопку «Создать кампанию» и из выпавшего списка выбрать «Смарт-баннеры».

Далее требуется заполнить следующие данные:

• Название;
• Даты проведения. Начало и конец;
• Временной таргетинг;
• Регион показов;
• Счетчик Метрики. Необходимо установить и привязать хотя бы один счетчик;
• Ключевые цели;
• Стратегия. Все возможные стратегии описаны ниже;
• Корректировка ставок;
• Уведомления. Номер телефона и email.

В специальных настройках можно задать:

• Запрещенные площадки и внешние сети;
• Минус-фразы;
• Количество группу объявлений на странице;
• Запрещение показов по IP-адресам;
• Добавить кампанию в самые важные.

Среди доступных стратегий:

• Оптимизация количества кликов;
• Оптимизация количества конверсий;
• Средняя рентабельность инвестиций (ROI).

Создание группы объявлений для смарт-баннеров

Для того, чтобы создать группу объявлений со смарт-баннерами, следует заполнить:

• Название;
• Выбрать фид. В отличие от динамических поисковых объявлений настройки по индексу нет;
• Добавляем параметры к ссылкам. Например, стандартные UTM метки;
• Подставлять значения из фида в качестве заголовка;
• Подставлять значение из фида в качестве текста смарт-объявления;

После необходимо добавить нужные креативы, которые будут использоваться в группе объявлений.

Далее можно будет увидеть появившиеся баннеры в группе.

Далее следует перейти к настройкам фильтра.

Изначально предлагается задать название и ставку для фильтра, а после выбрать категорию, диапазон цен и производителей.

Также имеется возможность произвести настройку аналогично PriceLabs, если выбрать по условию.

Важной настройкой является выбор аудитории среди которых:

• Интересовались похожими товарами (осуществляет показ в поиске Яндекса в товарной галерее);
• Смотрели товары на моем сайте;
• Обе группы. Включает в себя и первую и вторую группу.

Далее задаем:

• Минус фразы на группу;
• Регион показа;
• Корректировку ставок;
• Метки.

Жмем на сохранить.

Все готово, рекламная кампания и группа объявлений настроены.

Оптимизация рекламных кампаний Смарт-баннеров

Для того, чтобы улучшить результаты данным рекламным кампаниям, потребуется:

• Удалить показы на нерелевантных площадках;
• Оптимизировать фильтры. Например, на высоко маржинальные или конкурентные товары повысить ставку, а также выделить бренды;
• Произвести корректировки ставок. Например, направить показ на более горячую аудиторию;
• Повысить CTR и привлекательность объявлений. Сделать это можно не только при помощи креативов, но и настройки фида;
• Попробовать разные стратегии.