UTM-метки в Google Adwods (Ads): примеры и настройки

UTM-метки для Google Ads (Adwords) позволяют передать в системы аналитики все данные о кампании, устройствах, источниках, ключевых словах или номере объявления для дальнейшего анализа эффективности.

Поддерживаемые значения для utm-меток в Google Ads

Система поддерживает следующие типы переменных для utm-меток, при использовании которых данные будут подставляться автоматически (ValueTrack):

Параметр Возвращаемое значение
{campaignid} ID кампании
{adgroupid} ID группы объявлений
{feeditemid} ID расширения
{targetid} ID ключевого слова или цели в динамических объявлениях
{loc_interest_ms} ID местоположения по время поискового запроса
{loc_physical_ms} ID местоположения по время клика
{matchtype} Тип соответствия
«e»-«точное»
«p»-«фразовое»
«b» – «широкое».
{network} Рекламная сеть
«g» – Google Поиск
«s» – сайт поискового партнера
«d» – контекстно-медийная сеть
{device} Тип устройства
«m» – мобильное (в том числе с WAP-браузером)
«t» – планшет
«c» – компьютер
{devicemodel} Модель телефона или планшета
{gclid} ID клика в Google
{ifmobile:[value]} В случае клика с мобильного будет подставляться значение заданное в [value]
{ifnotmobile:[value]} Аналогично, но при клике с планшета или десктопа
{ifsearch:[value]} При переходе с поиска
{ifcontent:[value]} При переходе с Контекстно-медийной сети
{creative} ID объявления
{keyword} Ключевое слово чаще всего используют в utm_term
{placement} Сайт КМС
{target} Категория мест размещения
{param1} Параметр объявления 1 (только при работе с API)
{param2} Параметр объявления 2 (только при работе с API)
{random} Сгенерированное случайное 64 битное число
{adposition} Номер позиции в выдаче
{ignore} Игнорирует элементы отслеживания конечного URL

Важно! Если используются торговые объявления, то лучше всего использовать следующие переменные:

Параметр Возвращаемое значение
{adtype}Возвращает
pla — торговые объявления
pla_multichannel — для объявлений с рекламой местного ассортимента
pla_with_promotion — без специального предложения
pla_with_pog — с функцией покупки Google
{merchant_id} ID Google Merchant Center
{product_id}ID товара
{product_country}Страна, в которой продается товар
{product_language}Язык информации о товаре
{product_partition_id}ID группы товаров
{store_code} Код магазина из местного ассортимента

Важно! В качестве переменной конечного URL используется {lpurl}, поэтому вводя {lpurl}?utm_source=google система самостоятельно заменит все ссылки в кампании на нужный формат.

Важно! Среди переменных нет названия кампании, поэтому его потребуется прописать вручную.

Как задать шаблон меток в Гугл Адвордс (Эдс)

Для этого потребуется перейти в настройки кампании и нажать на кнопку «Дополнительные настройки».

Переход в дополнительные настройки в рекламной кампании Google Adwords

После раскрыть пункт «Шаблон отслеживания».

Переход в параметры URL кампании в Google Adwods

Ввести следующую конструкцию:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign= {nazvaniye-kompanii} &utm_content=cid|{campaignid}|gid|{adgroupid}|aid|{creative}|dvc|{device}|pid|{targetid}|pos|{adposition}|adn|{network}|mt|{matchtype}&utm_term={keyword}

Ввод Ipurl и utm-меток в Гугл Адвордс

Для групп объявлений необходимо выполнить аналогичную инструкцию.

Настройки УТМ меток для группы объявлений в Google Ads

В случае с объявлениями достаточно перейти в «Объявления» и начать их редактировать.

После в нижней части экрана ввести нужный шаблон меток.

utm-метки для быстрых ссылок и других расширений в Google Ads

Также его можно задать расширениям:

  • Быстрые ссылки;
  • Цены;
  • Промоакция;
  • Ссылка на приложение.

Пример использования ЮТМ-меток для Google Ads

Для эффективного анализа эффективности и понимания всех сработанных условий рекомендуется использовать следующее сочетание:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={nazvaniye-kompanii}&utm_content=cid|{campaignid}|gid|{adgroupid}|aid|{creative}|dvc|{device}|pid|{targetid}|pos|{adposition}|adn|{network}|mt|{matchtype}&utm_term={keyword}

Что позволит видеть данные в следующем формате:

Далее можно разобрать таблицу и выявить слабые и сильные стороны действующей рекламной кампании в Google.

Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики

В Google Analytics

Важно! Для анализа Google Ads достаточно связать рекламный кабинет с аналитикой.

Для просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты в Аналитиксе «Каналы» или «Источник/канал».

Источники трафика по utm меткам в Google Аналитике
Каналы трафика по utm меткам в Google Аналитике

Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».

Источники трафика по utm меткам в Google Аналитике

Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.

Создание сегмента в Google Analytics на основе utm меток

В Яндекс.Метрике

В Метрике посмотреть переходы можно в отчете «Источники трафика»-«Метки UTM».

Переход в отчеты Метки UTM в Яндекс.Метрике
Отчет по utm меткам в Yandex Metrika

Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».

Фильтр по utm-меткам в Яндекс.Метрике

При необходимости стоит воспользоваться группировкой.

Переход в группировки в Яндекс.Метрике
Группировка utm меток в Яндекс.Метрике

В Data Studio

В Data Studio данные будут передаваться аналогично Гугл Аналитикс.

Утм метки в Google Data Studio

В Roistat

Структуру меток можно посмотреть в основном отчете.

ютм метки в Roistat

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (13 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...