Торговые кампании в Google Ads (Google Покупки): что это и как их запустить

Торговая кампания (Google Shopping/Google Покупки) — это отдельный вид рекламных объявлений, позволяющий интернет-магазинам рекламировать товарные объявления в поисковой выдаче Google с показом изображения, названия товара и его цены.

Что из себя представляют объявления торговой кампании

Реклама предложений будет показываться в поисковой выдаче Google над основной выдачей.

Также может быть показ в правой части экрана.

В мобильной выдаче предложения выглядят так.

Также все объявления будут показаны в специальном блоке «Покупки».

Для создания рекламных объявлений потребуется посетить блок «Кампании», после чего нажать на «Добавить» и выбрать «Новая кампания».

Далее при необходимости указываем цель, а среди типов необходимо выбрать «Торговая».

После необходимо выбрать аккаунт Google Merchant Center (предварительно подключившись к данной программе) и страну, где будет производиться показ, а также выбрать «Простая торговая кампания» (также возможен вариант создания умной торговой кампании).

Теперь потребуется дать:

• Название кампании;
• Выбрать стратегию назначения ставок;
• Задать бюджет;
• Приоритет. (Лучше оставить по умолчанию).

Последующая настройка позволяет выбрать, где будет осуществляться показ объявлений (Поисковая сеть или Youtube), устройства и регион показа. Также, как и в других кампаниях можно задать дату начала и конца показа.

В дополнительных настройках можно найти фильтрацию товаров, параметры URL (utm-метки) и возможность рекламы товаров местного ассортимента (по умолчанию выключена).

После нажатия на «Сохранить и продолжить» переходим в настройки группы объявлений, где задаются название группы и ставка клика.

Все готово торговая кампания создана.

Требования к подключению Google Шоппинг

Для того, чтобы подключить данный вид рекламы потребуется:

• Подключиться к Google Merchant Center;
• Создать прайс-лист;
• Связать Google Merchant Center и Google Ads.

Интерфейс и управление

Отличительной чертой данного типа объявлений от стандартных поисковых кампаний является наличие вкладок:

• Товары;
• Группы товаров.

Во вкладке «Товары» можно отслеживать статусы товаров (отклонен или одобрен), а также просматривать статистику, куда входит:

• Клики;
• Показы;
• Цена за клик;
• CTR;
• Стоимость (общие затраты).

При необходимости можно кликнуть на «Столбцы» и добавить нужные параметры, например, цена конверсии или любые другие.

Вкладка «Группы товаров» позволяет отфильтровать товарные предложения для торговой кампании, которые будут участвовать в рекламе или сделать корректировку на каждую группу (похоже на работу инструмента PriceLabs).

Для этого необходимо нажать на «+» после чего выбрать подходящие характеристики для рекламы предложений.

Среди возможных фильтров для товаров:

• Марка;
• Индикатор позиции;
• Название;
• Состояние;
• Тип товара;
• Канал;
• Эксклюзивность канала;
• Метка продавца (Custom Lable).

Корректировки ставок и улучшение результатов по Google Покупкам

Для улучшения результатов потребуется изучить статистику, полученную от работы кампании при помощи Google Analytics, после чего можно внести корректировки:

• На устройства. Например, снизив ставки на мобильные устройства;
• Расписание показов;
• Местоположение;
• Аудитория. Можно загрузить связав Аналитику и Рекламу, а после передав аудиторию.

Также следует создать корректировки для отдельных групп товаров, например, увеличить ставку для высокомаржинальных товаров или наиболее популярных брендов.

Особое внимание следует уделить «ключевым словам», где также как и в стандартных поисковых кампаниях можно «заминусовать» ненужные фразы. Например, если магазин продает игрушки бренда №1, а в запросах появляется Бренд №2, которого нет в ассортимент, то рекомендуется добавить его в «Минус фразы».