UTM-метки для ВКонтакте позволяют передать в системы аналитики все данные по кликам по категориям, товарам, дополнительным параметрам, а также анализировать эффективность рекламы в системах аналитики.
Поддерживаемые значения для utm-меток в ВКонтакте
Система поддерживает следующие типы переменных для разметки ссылок, при использовании которых данные будут подставляться автоматически:
Значение для вставки в ссылку | Описание | Передаваемое значение |
{ad_id} | ID объявления | число |
{campaign_id} | ID кампании | число |
{random} | Случайное число | число |
{campaign_name} | Название кампании (для форматов запись с кнопкой и карусель) | Строка |
{platform} | Платформа перехода (для форматов запись с кнопкой и карусель) | Строка |
В случае использования динамического ремаркетинга ВКонтакте можно также использовать дополнительные параметры:
Значение для вставки в ссылку | Описание | Передаваемое значение |
{price_list_id} | ID прайс-листа | число |
{product_id} | ID товара из прайс-листа | число |
Важно! Данные параметры подставляются лишь в случае перехода из сниппета объявления.
Как задать шаблон utm-меток в VK.com
Для того, чтобы задать шаблон меток достаточно во время создания объявления установить ссылку сразу же с меткой.
![Ввод ссылки с utm-меткой в рекламе VKontakte](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/03/1-18.png)
Если в посте используются ссылки с метками или параметрами отслеживания, то лучше всего использовать сервисы сокращения ссылок, например, встроенный в ВК.
Пример использования ЮТМ-меток для VKontakte
Для эффективного анализа эффективности и понимания всех сработанных условий рекомендуется использовать следующее сочетание:
?utm_source= vkontakte&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&utm_content={ad_id}
При работе SMM-специалиста
В этом случае следует использовать набор меток:
?utm_source=vkontakte&utm_medium=social&utm_campaign=nazvaniye-posta
Чтобы сократить особо длинную ссылку лучше всего использовать специальные сервисы, например, встроенный в социальную сеть:
![Сокращатель ссылок ВКонтакте для utm-меток](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/03/2-18.png)
Далее можно разобрать таблицу и выявить слабые и сильные стороны действующей рекламной кампании.
Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики
В Google Analytics
Для просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты в Аналитиксе «Каналы» или «Источник/канал».
![Источники трафика по utm меткам в Google Аналитике](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/03/1-11-1024x593.png)
![Каналы трафика по utm меткам в Google Аналитике](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/03/2-11-1024x472.png)
Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».
![Источники трафика по utm меткам в Google Аналитике](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/03/3-11-1024x498.png)
Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.
![Создание сегмента в Google Analytics на основе utm меток](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/03/4-12-1024x443.png)
В Яндекс.Метрике
В Метрике посмотреть переходы можно в отчете «Источники трафика»-«Метки UTM».
![Переход в отчеты Метки UTM в Яндекс.Метрике](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/03/5-11.png)
![Отчет по utm меткам в Yandex Metrika](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/03/6-12-1024x626.png)
Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».
![Фильтр по utm-меткам в Яндекс.Метрике](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/03/7-11-1024x579.png)
При необходимости стоит воспользоваться группировкой.
![Переход в группировки в Яндекс.Метрике](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/03/8-11-1024x296.png)
![Группировка utm меток в Яндекс.Метрике](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/03/9-11.png)
В Data Studio
В Data Studio данные будут передаваться аналогично Гугл Аналитикс.
![Утм метки в Google Data Studio](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/03/10-11.png)
В Roistat
Структуру меток можно посмотреть в основном отчете.
![ютм метки в Roistat](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/03/11-11-1024x122.png)
Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен
Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Подписывайтесь на наш Youtube-канал
Подписывайтесь на нашу группу ВКонтакте