Как создать объявление в Google Adwords (Ads)

Успех рекламной кампании во многом зависит от корректности базовых настроек и любой опытный специалист знает множество тонкостей и нюансов в этом деле. Однако, что делать новичку? Как разобраться как освоить инструментарий Google Adwords.

Google Adwords (Ads) — сервис контекстной рекламы, позволяющий размещать объявления в поисковой выдаче Google и партнеров ИТ-гиганта, а также в контекстно-медийной сети, позволяя формировать спрос или напоминать пользователям о своем предложении.

Как собрать семантическое ядро для рекламы

В первую очередь для начала работы потребуется собрать ключевые слова, по которым будет запускаться реклама. Сбор качественной семантики для контекста — это именно тот этап, который экономит бюджет на рекламу. Конечно, рекламодатель понимает, какую рекламу он хочет показывать, и по каким словам пользователи должны на нее попасть. Однако не все так предсказуемо. Поэтому, в данной работе не обойтись без специализированных инструментов и некоторых трюков.

Планировщик ключевых слов

Планировщик ключевых слов Google — это достаточной простой инструмент сбора семантики для контекста для владельцев Google Аккаунтов. Он является бесплатным. Он помогает не только собрать ключевые фразы, но и оценивать эффективность будущей рекламы и подсчитывать ориентировочный бюджет.

Работа с инструментом

  1. Чтобы найти Планировщик, переходим в раздел рекламного интерфейса «Инструменты и настройка→ Планирование→ Планировщик ключевых слов».
Переход в планировщик ключевых слов в Google Adwords

2. Выбираем «Найдите новые ключевые слова».

Поиск новых ключевых фраз в Google Планировщик ключевых слов

3. Вводим искомое ключевое слово и выбираем регион, по которому будет проводиться сбор.

Поиск новых ключевых фраз в определенном регионе в Google Планировщик ключевых слов
Выбор региона показа в Google Рекламе

5. Начинаем сбор и получаем результат.

Показ ключевых фраз по запросу в Google Планировщик ключевых слов

6. Также при необходимости можно искать ключевые слова по сайту. Для этого переходим в раздел «Указать сайт».

Сбор ключевых фраз по сайту в планировщике ключевых фраз Google Adwords

В результате получаем подходящие запросы для сайта.

Показ ключевых фраз по сайту в планировщике ключевых фраз Google Adwords

Wordstat (Yandex)

Это также бесплатный инструмент, которые эффективен при сборе фраз для контекстной рекламы.

Работа с инструментом

  1. Перейти в Вордстат можно введя wordstat.yandex.ru: Для работы с ним потребуется Яндекс.Аккаунт.
Интерфейс Яндекс Вордстата
  1. Чтобы найти ключевые слова, вводим искомую фразу в поисковую строку и нажимаем «Подобрать».
Интерфейс сбора ключевых фраз в Яндекс Вордстат
  1. Чтобы упростить работу, можно использовать специальные расширения, например, Yandex Wordstat Assistant.
Интерфейс сбора ключевых фраз в Yandex Wordstat
  1. Получаем ключевые слова, загружаем их в таблицу, отсеиваем нерелевантное и получаем фразы, по которым будем запускать рекламу.

Serpstat

Также удобный инструмент для работы с поисковыми запросами. Помимо всей сводной информации по фразе, сервис дает возможность посмотреть стоимость запроса (за клик).

Работа с инструментом

  1. Переходим на главную страницу Serpstat и вводим свой запрос в поисковую строку сервиса. Нажимаем «Поиск». Сразу же видим всю ключевую информацию по запросу как в платном, так и в органическом поиске.
Интерфейс сбора ключевых фраз в Serpstat
  1. Переходим в отчет «Анализ ключевых фраз→ PPC-анализ→ Ключевые фразы», которые используются в контекстной рекламе. Экспортируем отчет и работаем с фразами в таблицах.
Анализ ключевых фраз для контекстной рекламы в Serpstat

Key Collector

Это популярный софт для сбора ключевых фраз, который работает по аналогии с Яндекс.Вордстат, Планировщиком ключевых фраз Google и другими популярными сервисами.

Интерфейс Key Collector

Особенности работы с ключами в Google Adwords

Важно понимать, что помимо основных ключей потребуется собрать и минус-фразы, которые помогут не слить бюджет, и не показывать объявления по нерелевантным фразам.

Также следует знать, что перед каждым словом во фразе потребуется поставить знак «+» (модификатор широкого соответствия). Это не даст возможности алгоритму видоизменять фразу в качестве.

Как создать кампании и объявления в Google Adwords

Когда мы уже поговорили о том, как собрать семантику. Кстати говоря, лучше использовать все вышеперечисленные методы сразу. Следует перейти непосредственно к настройке рекламы.

Создание кампании

  1. Первое, что нам понадобится — это создать аккаунт в Google Ads. Для этого переходим по ссылке:
https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/
Вход в Google Рекламу
  1. После этого — на вкладку «Кампании» и нажимаем на «+».
Создание новой кампании в Google Adwords
Создание новой рекламной кампании в Гугл Адвордс
  1. Далее выбираем «Создать кампанию, не указывая цель».
Создание новой рекламной кампании без цели в Google Ads
  1. После выбираем «Поисковая сеть».
Выбор типа рекламной кампании поисковая сеть в Google Adwords
  1. Продолжаем без выбора цели кампании.
Выбор типа рекламной кампании в Google Adwords
  1. Даем кампании понятное название, например, «Поиск | Предлагаемый продукт | Регион продвижения», так как благодаря ему в дальнейшем будет производиться навигация по аккаунту. Также следует отключить показы в контекстно-медийной сети, так как для этого рекомендуется создавать отдельные кампании.
Выбор названия и сети для рекламной кампании в Google Adwords
  1. Открываем вкладку «Дополнительные настройки» и задаем:
  2. Дату начала и окончания показов рекламной кампании.
Выбор даты начала и окнчания для рекламной кампании в Гугл Рекламе
  • Параметры URL кампании. Предназначены, для того, чтобы передать utm-метки в системы аналитики. Чтобы в дальнейшем не прописывать их вручную следует использовать комбинацию ниже:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content=cid|{campaignid}|gid|{adgroupid}|aid|{creative}|dvc|{device}|pid|{targetid}|pos|{adposition}|adn|{network}|mt|{matchtype}&utm_term={keyword}

Выбор utm-меток для рекламной кампании в Google Рекламе
  1. Настраиваем показы по географическому признаку, куда достаточно ввести нужный город, регион или страну.
Выбор региона показа для рекламной кампании в Google Ads

Также следует воспользоваться дополнительными настройками, среди которых:

  • Включить. Показы будут осуществляться по умолчанию пользователям, находящимся в целевой зоне или интересующиеся ей. Например, мы выставили Москва, пользователь находиться в Санкт-Петербурге и набирает запрос «Игрушки в Москве», тогда показ будет осуществляться, так как пользователь интересовался нужным нам регионом.
  • Исключить. Аналогично первому пункту, исключает пользователей в целевых местоположениях или интересующихся ими.
  1. После выбираем языки, которые используют в Google ваши потенциальные клиенты. Лучше всего оставить русский (если речь идет для России).
Выбор языка для рекламной кампании в Гугл Адвордс
  1. Вкладка «Аудитории» позволяет нацелить рекламу только на определенный список пользователей или же сделать корректировку для отдельной группы. Если вы не уверены в том, что пользователи относятся к той или иной группе, то лучше пропустить этот пункт, его можно будет добавить при необходимости во время работы кампании.
Выбор интересов пользователей для рекламной кампании в Гугл Адвордс

11. Бюджет — также важная настройка. Нужно понимать, что введенная сумма может быть (не более чем в два раза) превышена в один день и занижена в другой, но по итогу в месяце при усреднении ежедневный бюджет не превысит указанное значение.

Выбор бюджета для рекламной кампании в Google Adwords

12. Ставки или стратегии для работы. Если вы фиксируете конверсии в Google Adwords, то система предложит указать целевую цену за конверсию. Однако, при первых настройках лучше всего использовать:

  • Максимальное количество кликов. Помогает получать больше кликов при заданной грани цены клика;
  • Ручное управление. В данном случае цена за клик будет регулироваться ручной настройкой.
Выбор стратегии для рекламной кампании конверсии в Google Ads
Выбор и типы стратегии для рекламной кампании в Google Adwords

13. При необходимости создаем расширения для улучшения кликабельности и привлекательности объявления. Но  все дополнения можно создать и после создания рекламной кампании.

Сохранение настроек и создание рекламной кампании в Гугл Адвордс

Создание группы объявлений

При создании группы объявлений, система предложит дать название группе объявлений и ввести URL сайта для того, чтобы найти подходящие ключевые слова.

Создание группы объявлений в Google Adwords

Однако, лучше всего кликнуть на «ввести ключевые слова вручную» и добавить их самостоятельно.

Чтобы система показывала объявления только по нужным ключевым словам, потребуется перед каждым словом поставить знак «+» (плюс). Это можно сделать при помощи сервиса «Лайнэдитор»:

https://lineeditor.ru/index.php
Добавление перед каждым словом знака + для создания модификатора широкого соответствия в рекламе Google Adwords

Теперь копируем запросы в нужное поле и идем дальше.

Добавление ключевых слов для рекламы в поиске в Google Адвордс

Создание объявлений

Чтобы создать эффективные рекламные объявление, можно не только использовать метод «брэин шторм» и выдумывать их самостоятельно, но и воспользоваться опытом конкурентов. Ведь, если конкурент использует такие рекламные объявления, мы можем предположить, что он действует рационально, а значит, объявления приносят ему выгоду.

Поэтому, первым делом нужно не бросаться на настройку, а найти конкурентов в контексте и посмотреть, что делают они. Сделать это можно очень быстро. Используем Serpstat.

  1. Вводим адрес своего домена в поисковую строку и переходим в отчет «Анализ сайта→ Анализ домена→ PPC-анализ→ Конкуренты» и смотрим, кто ваш конкурент в контексте (данный метод будет работать, если на сайте уже настроена реклама и есть с кем сравнивать).
Анализ ключевых фраз конкурентов в Google Adwords через Serpstat

Если рекламы на сайте еще нет, смотрим конкурентов по ключевикам в отчете «Анализ ключевых фраз→ PPC-анализ→ Конкуренты»:

Анализ конкурентов в Google Adwords через Serpstat
  1. Анализируем домен конкурента и смотрим, как выглядят его объявления в отчете «Анализ ключевых фраз→ PPC-анализ→ Объявления». В нем же видим и ключевые фразы, по которым в выдаче крутится реклама, берем их на заметку.
Анализ рекламных объявлений конкурентов в Google Adwords через Serpstat

Далее, чтобы создать объявление, потребуется заполнить:

  • URL.  Вводим конечную ссылку на сайт (без utm-меток, так как они уже прописаны на уровне кампании);
  • Заголовок 1 (До 30 символов);
  • Заголовок 2;
  • Заголовок 3;
  • Отображаемый путь. Будет показываться рядом с вашим доменом например site.ru/путь1/путь2/;
  • Описание 1 (до 90 символов);
  • Описание 2.
Интерфейс создания объявления в Google Adwords

Пример заполненного объявления.

Создание рекламного объявления в Гугл Адвордс

Все готово, если мы хотим создать еще один вариант объявлений то кликаем на «Закончить и добавить следующее объявление» и. В противном случае — «Сохранить и продолжить».

Как оптимизировать рекламные кампании и повысить их эффективность

Чтобы проанализировать результаты рекламной кампании, следует:

Добавьте максимальное количество расширений

Чтобы сделать объявление заметнее, используем максимальное количество расширений. К ним относятся:

  • Дополнительные ссылки;
  • Уточнение;
  • Структурированное описание;
  • Номера телефонов;
  • Лид-формы
  • Адрес;
  • Партнерские адреса;
  • Цена;
  • Ссылки на приложения;
  • Промакция.

Добавить их можно, перейдя на вкладку «Объявления и расширения→ Расширения».

Добавление нового расширения в Google Adwords

Тестируйте новые форматы

Если рекламная кампания не дает нужных результатов, лучше всего протестировать новые форматы, заголовков, описаний, стратегий или же настроек. Для этого перейдите в раздел «Проекты и эксперименты».

Создание нового эксперимента (проекта) для тестирования гипотез в Google Adwords

Создайте новую кампанию и посмотрите, какая из них даст лучшие результаты и только после этого измените основную кампанию.

Используйте аудитории

Чтобы нацелить рекламную кампанию на наиболее заинтересованную аудиторию, лучше всего использовать аудитории или интересы. Сделать это можно во вкладке «Аудитории».

Добавление аудитории в Google Adwords
Подбор аудитории и интересов для рекламной кампании Google Ads

В качестве основного показателя используйте конверсии

Именно по целям оформленных заказов или же данным с электронной коммерции можно понять, насколько хорошо или плохо работают объявления. Даже если используется ручное управление ставками рекомендуется загрузить в аккаунт Adwords конверсии из Google Analytics или задать вручную. После этого включить Оптимизатор цены за конверсию или постепенно переходить на автоматические стратегии.

Выбор стратегии с загрузкой целей в Google Ads

Свяжите кабинет с Google Analytics

Чтобы максимально точно оценивать эффективность рекламной кампании, следует связать Google Analytics и Google Ads. Сделать это можно на вкладке «Администратор», выбрав на уровне ресурса «Связь с Google Рекламой».

Переход в связь с Google Рекламой в Google Аналитике

Далее связываем аккаунты между собой.

Связь Adwords (Ads) с Google Аналитикой

Теперь становятся доступны следующие отчеты:

  • Кампании;
Отчет по рекламным кампаниям из Adwords (Ads) в Google Analytics
  • Карты эффективности;
Карта эффективности из Adwords (Ads) в Google Analytics
  • Дополнительные ссылки;
Отчет по дополнительным ссылкам из Adwords (Ads) в Google Analytics
  • Корректировки ставок;
Отчет по корректировке ставок из Adwords (Ads) в Google Analytics
  • Ключевые слова;
Отчет ключевые слова из Adwords (Ads) в Google Analytics
  • Поисковые запросы;
Отчет по поисковым запросам из Adwords (Ads) в Google Analytics
  • Время суток;
Отчет по времени суток из Adwords (Ads) в Google Analytics
  • Конечные URL;
Отчет Конечные URL из Adwords (Ads) в Google Analytics
  • Таргетинг в контекстно-медийной сети;
Отчет таргетинг КМС из Adwords (Ads) в Google Analytics
  • Видеокампании;
Отчет видеокампании из Adwords (Ads) в Google Analytics
  • Торговые кампании.
Отчет торговые кампании из Adwords (Ads) в Google Analytics

Регулярный мониторинг

Если во вкладке «Ключевые слова→ Запросы» были замечены не релевантные запросы, то следует их исключить.

Важно! Показываются в данном разделе лишь запросы, по которым были клики.

Просмотр поисковых запросов по которым были переходы в Google Adwords

Для исключения рекомендуется воспользоваться вкладкой «Минус-слова». Соберите мусорные фразы и добавьте их сюда, чтобы ваши объявления по ним не показывались.

Создание новой кампании в Google Adwords

Важно: проверку на наличие нерелевантных запросов, и их исключение, следует проводить регулярно. Например, раз в день, неделю или месяц, в зависимости от загруженности.

Как работать Google Ads Editor

В случае, когда требуется быстро раcширить рекламные кампании, можно использовать Google Ads Editor, скачать который можно по ссылке.

https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/ads-editor/
Интерфейс программы Google Эдс Эдитор

Установив данную программу, можно быстро и легко редактировать/копировать/удалять кампании, группы объявлений/объявления или ключевые слова.

Также данная программа позволяет работать сразу несколькими аккаунтами одновременно и содержит огромное количество удобных функций, например:

  1. Найти и заменить. Позволяет найти нужный элемент и заменить его на указанный (аналогично Excel).
Функция найти и заменить в Google Ads Editor
  1. Импорт из Excel. Достаточно составить все объявления в Excel таблице и после загрузить за пару кликов их в систему.
Импорт рекламных кампаний в Гугл Рекламу через Google Ads Editor
  1. Экспорт объявлений и целого аккаунта. Если нужно быстро перенести все на новый аккаунт или переделать большую часть рекламы, то можно воспользоваться экспортом.
Экспорт рекламных кампаний из Гугл Рекламу через Google Ads Editor

Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен

Подписывайтесь на наши социальные сети

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (4 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...