Анализ рекламной кампании в Google Ads (Adwords): пошаговое руководство

Достаточно частая проблема в контекстной рекламе Google Ads (Adwords)— это большое количество кликов и затрат при маленьком объеме заявок, когда необходимые KPI не выполняются. Для того, чтобы рекламодатели могли найти новые идеи для улучшения рекламных кампаний можно ознакомиться со следующим списком.

Интеграция аналитики

Для того, чтобы связать Google Ads и Google Analytics потребуется перейти в интерфейсе Аналитики в раздел «Администратор», после чего кликнуть на «Связать с Google Рекламой».

Связь аккаунта Google Рекламы в Google Analytics

Кликаем на «+ Группа связанных аккаунтов».

Связь Google Analytics c Гугл Рекламой

Далее выбираем нужный нам аккаунт Google Ads и связываем его с нужным представлением.

Отчет для Google Реклама

Ключевые слова

Чтобы найти ключевые фразы, приносящие наибольший доход и отсеять нерелевантные ключи понадобиться открыть отчет «Google Реклама»-«Кампании», после чего перейти на уровень ключевых фраз.

Отчет по ключевым фразам в Google Analytics

Места размещения

Увидеть сайты на которых показывались объявления в КМС потребуется подойти в Google Рекламу и открыть «Места размещения»-«Где показывается Ваша реклама».

Отчет по показам в Google Рекламе

Если были найдены не релевантные тематике или нерентабельные сайты, то стоит их отключить при помощи вкладки «Исключения».

Исключения по площадки в Google Analytics

Сегментация

Для того, чтобы в дальнейшем делать анализ аудитории из Google Ads потребуется создать сегмент, что можно сделать в панели администратора в Google Analytics в разделе «Сегменты» (уровень представления).

Сегменты в Гугл Аналитике

Теперь нажимаем на «+Создать сегмент».

Создание нового сегмента в Google Analytics

Легче всего ввести нужные utm-метки во вкладке “Источники трафика» и даем название, например, Google Ads.

Создание сегмента по источникам трафика в Google Analytics

Демографические данные

Для анализа возраста потребуется перейти в отчет «Аудитория»-«Демографические данные»-«Возраст».

Отчет по возрасту в Google Аналитике

Также стоит проанализировать «Пол».

Отчет по полу в Google Аналитике

В данном случае мы видим, что как конверсия, так и количество конверсий выше у женщин, поэтому стоит сделать корректировку именно на них.

Корректировки аудитории по демографическим данным в Гугл Аналитике

Сделать данные корректировки можно перейти в «демографические данные» рекламной кампании в Google Рекламе и сделать корректировку на нужную категорию пользователей.

По времени

Чтобы понять, что некоторые часы не приносят конверсий, но тратят существенную часть бюджета понадобиться открыть отчет «Google Реклама»-«Время суток».

Отчет по числам в Google Analytics

Также стоит проверить статистику по дням недели понадобиться нажать на «Изменить».

Изменение отчета в Гугл Аналитиксе

Поменять местами «День недели» с «Час» и сохранить отчет.

Создание отчета с часами и днями недели в Google Analytics

Теперь мы видим статистику по дням недели.

Отчет по часа и дням недели в Google Analytics

Важно! В отчете начало отчета начинается с «0»-«Воскресенье» и заканчивается «6»-«Суббота».

По примеру из скриншота видим, что хуже всего показатели себя «Суббота» и «Понедельник».

Корректировки для рекламной кампании можно сделать во вкладке «Расписание показа объявления» и при необходимости уменьшить/увеличить ставку или вовсе отключить.

Настройка и корректировка расписания показов в Google Рекламе

Устройства

Для анализа устройств потребуется отчет в Google Analytics понадобиться перейти в «Мобильные устройства»-«Обзор».

Отчет по типу устройств в Google Analytics

Теперь видно, что планшеты показали себя хуже всего, поэтому стоит уменьшить ставку на 50-60% на них.

Для этого переходим в рекламной кампании в «Устройства» и ставим нужную корректировку.

Корректировки по типу устройств в Google Рекламе

География

Чтобы исключить ненужные регионы понадобиться перейти в «Аудитория»-«География»-«Местопложение», после открыть нужную страну.

Отчет по местоположению в Гугл Аналитике

После этого смотрим статику по городам и регионам.

Отчет по местоположению в Google Аналитике

Чтобы сделать корректировку на нужный регион, добавить его или удалить понадобиться перейти в раздел «Местоположение» и нажать на редактировать или сразу сделать корректировку на заведенные регионы.

Исключенные местоположения в Google Ads

Если же понадобиться исключить какой-либо участок, то необходимо перейти во вкладку «Исключенные» и при необходимости добавить их или исключить не актуальные.

Страницы входа

В некоторых случаях объявления могут вести пользователя на нерелевантные страницы, поэтому лучше всего сделать анализ «Страниц входа» («Поведение»-«Контент сайта»).

Отчет по страницам входа в Google Analytics

Сегменты и аудитории

Для того, чтобы сделать рекламу эффективней можно использовать аудитории, которые создаются вручную или выбираются из шаблона.

В первую очередь переходим в панель «Администратор»-«Аудитории».

Аудитории в Google Analytics

Далее создаем новую аудиторию через специальную кнопку «+Аудитории».

Создание новой аудитории в Google Analytics

После выбираем из списка уже имеющиеся аудитории и даем ей название и выбрать период сбора.

Выбор и настройки сегмента в Google Analytics

Также требуется выбрать место загрузки аудитории.

Создание и передача сегмента в Google Аналитике

При необходимости можно вручную создать нужную аудиторию при помощи специального конструктора.

Выбор шаблона для сегмента и аудитории в Google Аналитике

После этого используем корректировки в рекламе, для чего переходим в «Аудитории» и нажимаем на «редактировать».

Редактирование аудиторий в Google Ads

Далее выбираем нужную аудиторию для корректировки и способ использования, среди которых:

  • Таргетинг. Реклама будет показываться лишь выбранным аудиториям, как в случае с ремаркетингом;
  • Наблюдение. Добавляем возможность корректировки на данную аудиторию.
Выбор аудитории в Google Рекламе

Электронная коммерция

Аналогично Яндекс.Метрике позволяет узнать все данные о заказах, доходах, товарах, добавлениях в корзину и поведении.

Отчет обзора электронной коммерции в Google Analytics

При необходимости можно на основе поведения пользователей создать сегмент или аудиторию и использовать в рекламе.

Отчет по электронной коммерции в Google Аналитике

Модели атрибуции

Google предоставляет больше возможностей в анализе поведения пользователей и путей к конверсии. В первую очередь следует посмотреть отчет «Конверсии»-«Многоканальные последовательности»-«Ассоцииованные конверсии», выбрав «Источник или канал».

Ассоциативные конверсии в Гугл Аналитике

«Основные пути конверсии» также дает возможность увидеть, какие каналы и источники приводят пользователя к конверсии.

Основные пути конверсии в Google Analytics

Время до конверсии помогает понять, сколько в среднем пользователю нужно времени до принятия решения.

Время до конверсии в Google Аналитике

«Длина последовательности показывает», сколько посещений пользователю нужно для выполнения конверсии.

Когортный анализ в Гугл Аналитике

«Инструмент модели атрибуции» это специальная функция, помогающая понять, как изменяться продажи кампании, при смене подсчета модели атрибуции.

Инструмент измерения модели атрибуции в Google Analytics

Среди возможных моделей:

  • Последнее взаимодействие;
  • По последнему не прямому переходу;
  • Последний клик в Google Рекламе;
  • Первое взаимодействие;
  • Линейная;
  • Временной спад;
  • На основе позиции.

Также следует сделать анализ рекламной кампании в Яндекс.Директ.

Наш канал в Яндекс.Дзен

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (4 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...