Яндекс.Аудитории: что это и как использовать?

Яндекс.Аудитория — это инструмент для сбора аудитории для рекламных кампаний на основе онлайн- или офлайн-данных.

Что такое Яндекс.Аудитории и что они могут?

Данный инструмент позволяет создавать сегменты и аудитории для ремаркетинга, которую в последующем можно будет использовать в рекламных кампаниях Яндекс.Директа. Сервис в качестве источника использует:

  • Данные CRM. Телефоны и email, полу, дате рождения.
  • ID мобильных устройств. ID устройств на Android или iOS;
  • На основе Яндекс.Метрики или AppMetrica. Используются сегменты;
  • Геолокацию. Позволяет выделить целевую аудиторию в указанном регионе, например, полигоне;
  • Пиксель Я.Аудиторий. Позволяет создавать списки ремаркетинга тех, кто видел рекламный баннер;
  • Сегменты провайдеров данных (DMP).
Создание сегмента в Яндекс.Аудитории

Создание сегмента на основе данных CRM в Яндекс.Аудитори

Для того, чтобы создать аудиторию понадобиться посетить сайт audience.yandex.ru после чего входим свой Яндекс.Аккаунт или же создаем новый.

Вход в Яндекс.Аудитории

Далее кликаем на «Создать сегмент» и выбираем «Данные CRM».

Создание сегмента в Яндекс.Аудитории

Теперь понадобиться дать название сегменту и при необходимости поставить галку возле Хэшированные данные. Последняя настройка позволяет зашифровать данные.

Сегмент на основе данных CRM (почта и телефон) в Яндекс.Аудитории

После этого понадобиться загрузить файл, который состоит из следующих данных:

  • external_id. ID;
  • phone. Номер телефона;
  • email. Адрес электронной почты;
  • gender. Пол;
  • birthdate. Дата рождения.

Представленный список можно выгрузить из CRM системы, а скачать пример файла можно по кнопке ниже.

Важно! Минимальное количество записей в файле 1000 строк.

После загрузки файла система начнет подсчет.

Обработка аудитории в Яндекс.Аудитории

Важно! Чем больше строчек будет в файле, тем дольше обрабатывается файл. В среднем несколько часов.

В итоге мы получаем готовый сегмент, а также указан «Охват».

Создание списка ремаркетинга при помощи ID мобильных устройств

В списке выбираем «ID мобильных устройств», после чего даем название новому сегменту, а после загружаем файл, содержащий идентификаторы сотовых телефонов.

Сегмент на основе ID мобильных устройств в Яндекс.Аудитории

После этого система также начнет обрабатывать данные и в итоге покажет охват.

Использование данных Метрики для создания сегмента в Яндекс.Аудитории

После выбора «Яндекс.Метрика» следует определиться с нужным счетчиком.

Форма создания списка пользователей из сегмента метрики в Яндекс.Аудиториях

Далее нужно подобрать способ, на основе которого будет собираться аудитория, среди них:

  • Все посетители. Включает всех пользователей за 90 дней;
  • Сегменты. Используются уже созданные в Метрике сегменты;
  • Достигшие цели. Предварительно потребуется задать цели в Метрике.
Сегмент на основе данных Метрики в Яндекс.Аудитории

Геолокации: окружности и полигоны

 Для использования инструмента нужно использовать окружности или полигоны.

Окружность позволяет задать следующие данные:

  • Адрес или несколько;
  • Радиус. Расстояние вокруг точки.
Способы сегментации по геолокация в Яндекс.Аудитории

Полигон дает возможность задать:

  • Полигон. Геометрическую фигуру, в области которой находится целевая аудитория;
  • Связь с местом. Регулярно посещает, живет или работает.
Полигоны в Яндекс.Аудитории
Радиус вокруг точки в Яндекс.Аудитории

В дальнейшем при помощи созданных данных на основе геолокации можно будет сделать корректировку в Яндекс.Директе.

Сегмент на основе пикселя в Аудитории

Пиксель позволяет собирать идентификаторы пользователей, которые увидели баннер на поиске или креатив медийной кампании.

Для этого переходим во вкладку «Пиксели» и кликаем на «Создать пиксель».

Создание нового пикселя во вкладке "Пиксели" в Яндекс Аудитории

Далее задаем ему название и получаем код.

Созданный пиксель в Яндекс.Аудиториях

Теперь потребуется его встроить данный пиксель в рекламную кампанию на уровне создания группы объявлений.

Ввод пикселя Яндекс.Аудитории в медийной кампании в Директе

Как дать доступ к аудитории

Как только аудитория будет сформирована можно предоставить к ней доступ кликнув на «троеточие» и выбрав «Настроить доступ».

Настройки доступа к сегменту в Яндекс.Аудитории

Вводим логин для яндекс.аккаунта и нажимаем на «Выдать доступ».

Ввод email для доступа к сегменту в Yandex Аудитории

Теперь данный логин уже будет во вкладке «Доступы».

Доступ к сегменту другому аккаунту в Яндекс.Аудитории

Важно! Подтверждать отправленный доступ не требуется, как и случае с Метрикой, аудитория будет добавлена в интерфейс Аудиторий автоматически.

Открытый доступ к сегменту в Яндекс.Аудитории

Функция Look-a-Like в Яндекс.Аудиториях

Функция Look-a-Like (похожая аудитория) позволяет найти по своему поведению аналогичных пользователей, которым могла бы быть показана реклама.

Для этого кликаем на «троеточие» возле нужной нам аудитории и в выпавшем списке выберем «Сегмент похожих пользователей».

Сегмент похожих пользователей в Яндекс.Аудитории

Далее задаем:

  • Название;
  • Выбранный сегмент;
  • Точность или охват. Чем ниже точность, тем больше будет охват;
  • Сохранить распределение по городам. В этом случае региональность пользователей будет максимально похожа на исходный список;
  • Сохранить распределение по типам устройств. В этом случае устройства пользователей будут максимально похожи на исходный список.
Настройки сегмента похожих пользователей (Look-a-Like) в Яндекс Аудитории

Запускаем сбор данных.

Как использовать данные из Яндекс.Аудитории в Яндекс.Директе

Чтобы задать корректировки на пользователей, собранных через Яндекс.Аудитории потребуется в Яндекс.Директе перейти в «Библиотеку»-«Ретаргетинг и аудитории».

Ретаргетинг и аудитории в Яндекс.Директе

Далее создаем «Новое условие».

Создание нового условия для ремаркетинга в Yandex Direct

Задаем название (необходимо для навигации) и в наборе правил в качестве данных выбираем «Сегмент Аудиторий».

Выбор создания корректировки на основе Яндекс.Аудитории в Yandex Direct

Теперь выбираем нужный список пользователей.

Создание аудитории для ретаргетинга при помощи сегмента Яндекс.Аудитории в Директе

Сохраняем корректировку.

Прогнозируемое количество посетителей для рекламы в Яндекс.Директе

Теперь переходим в параметры рекламной кампании в Яндекс.Директе.

Редактирование параметров рекламной кампании в Яндекс.Директ

Выбираем пункт «Корректировка ставок».

Корректировки ставок кампании в Яндекс.Директе

Добавляем «Новую корректировку».

Новая корректировка ставок на целевую аудиторию в Яндекс.Директе

Выбираем созданную до этого аудиторию.

Выбор аудитории для корректировок в Яндекс.Директе

После выбираем повышающий или понижающий коэффициент с его значением.

Корректировки ставок в Яндекс.Директе

Сохраняем все настройки после чего можно будет проверить изменения в рекламных кампаниях, например, изменение:

Наш канал в Яндекс.Дзен

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (6 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...