UTM-метки для ВКонтакте позволяют передать в системы аналитики все данные по кликам по категориям, товарам, дополнительным параметрам, а также анализировать эффективность рекламы в системах аналитики.
Поддерживаемые значения для utm-меток в ВКонтакте
Система поддерживает следующие типы переменных для разметки ссылок, при использовании которых данные будут подставляться автоматически:
| Значение для вставки в ссылку | Описание | Передаваемое значение |
| {ad_id} | ID объявления | число |
| {campaign_id} | ID кампании | число |
| {random} | Случайное число | число |
| {campaign_name} | Название кампании (для форматов запись с кнопкой и карусель) | Строка |
| {platform} | Платформа перехода (для форматов запись с кнопкой и карусель) | Строка |
В случае использования динамического ремаркетинга ВКонтакте можно также использовать дополнительные параметры:
| Значение для вставки в ссылку | Описание | Передаваемое значение |
| {price_list_id} | ID прайс-листа | число |
| {product_id} | ID товара из прайс-листа | число |
Важно! Данные параметры подставляются лишь в случае перехода из сниппета объявления.
Как задать шаблон utm-меток в VK.com
Для того, чтобы задать шаблон меток достаточно во время создания объявления установить ссылку сразу же с меткой.
Если в посте используются ссылки с метками или параметрами отслеживания, то лучше всего использовать сервисы сокращения ссылок, например, встроенный в ВК.
Пример использования ЮТМ-меток для VKontakte
Для эффективного анализа эффективности и понимания всех сработанных условий рекомендуется использовать следующее сочетание:
?utm_source= vkontakte&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&utm_content={ad_id}
При работе SMM-специалиста
В этом случае следует использовать набор меток:
?utm_source=vkontakte&utm_medium=social&utm_campaign=nazvaniye-posta
Чтобы сократить особо длинную ссылку лучше всего использовать специальные сервисы, например, встроенный в социальную сеть:
Далее можно разобрать таблицу и выявить слабые и сильные стороны действующей рекламной кампании.
Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики
В Google Analytics
Для просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты в Аналитиксе «Каналы» или «Источник/канал».
Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».
Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.
В Яндекс.Метрике
В Метрике посмотреть переходы можно в отчете «Источники трафика»-«Метки UTM».
Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».
При необходимости стоит воспользоваться группировкой.
В Data Studio
В Data Studio данные будут передаваться аналогично Гугл Аналитикс.
В Roistat
Структуру меток можно посмотреть в основном отчете.
Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен
Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Подписывайтесь на наш Youtube-канал
Подписывайтесь на нашу группу ВКонтакте
