Мастер кампаний в Яндекс.Директ: что это и как использовать?

Мастер кампаний в Яндекс.Директ — простой инструмент, который помогает начинающим рекламодателям быстро и без изучения лишней информации запустить рекламную кампанию, которая может привести не только трафик, но и работать с оплатой за конверсии.

Видеоинструкция

Что такое Мастер кампаний и кому он подходит?

Реклама запущенная через данный инструмент самостоятельно генерирует объявления, которые показываются:

• В поиске Яндекса;
• На главной странице Yandex;
• В сети РСЯ.

Кому подойдет данный инструмент:

• В случае отсутствия опыта. Здесь нет тонких настроек, например, корректировок, минус-слов и много другого, поэтому создать ее не займет много времени;
• Скорость. Нет необходимости собирать огромное количество ключевых слов и десятки изображений, для запуска требуется минимальное количество информации;
• Минимальные бюджеты. Данная кампания может быть запущена даже при минимальных тратах 300 рублей/неделю.

Как запустить Мастер Кампаний в Яндекс.Директ

Для этого кликаем на «Добавить»-«Кампанию»-«Мастер кампаний».

После этого вводим ссылку, на которую будет вести реклама.

Например, после ввода ссылки с utm видим, что система предлагает увидеть полученный вариант рекламы и заполнить некоторые данные.

В первую очередь заполняется до 5 заголовков, каждый из которых может быть длиной 56 символов.

После вводятся текста объявлений (до 3 шт), каждый из которых до 81 символа.

Далее вводим до 5 изображений, часть с сайта может предложить сама система или же они загружаются самостоятельно.

При необходимо можно загрузить 2 видео (не более 100 Мб и длительностью от 5 до 60 секунд). Также соотношение сторон может быть 3 : 1; 2 : 1; 1,9 : 1; 16 : 9; 4 : 3; 1.91 : 1; 1 : 1; 3 : 4; 4 : 5; 9 : 16; 1 : 2; 1 : 3.

Теперь требуется заполнить быстрые ссылки (до 8 штук). Также потребуется заполнить у уже созданных ссылок (если они будут использоваться) описания.

После вводим контактную информацию (ее можно подтянуть после создания организации в Яндекс.Справочнике).

Подбор аудитории включает в себя:

1. Регион показа;
2. Время показа объявлений;
3. Тематические слова (по ним будет создаваться аудитория);
4. Пол и возраст;
5. Устройства.

Выбор стратегии и бюджета:

1. В первом случае если имеется только сайт, без настроенной аналитики и нужно больше трафика достаточно ввести бюджет, после чего система включит «Оптимизацию кликов». Тогда система обеспечит максимальное количество переходов в рамках заданного бюджета.

1. Когда у сайта настроена Яндекс.Метрика и созданы конверсии следует задать бюджет, выбрать цель, по которой будет считаться эффективность и стоимость конверсии (система на основе данных предложит подходящий вариант, который можно изменить).

В конечном итоге можно будет включить автоматические корректировки для улучшения эффективности (рекомендуется включить).

Все готово кампания после прохождения модерации начнет работать.

Как посмотреть статистику и оптимизировать Мастер Кампании в Yandex Direct?

Для этого переходим в кампанию и видим количество конверсий, затраты и цену за выполнение цели.

При анализе данных в первую очередь обращаем внимание на эффективность каждого заголовка, текста и изображения. Выделенные красным рекомендуется изменить, когда желтые также в дальнейшем лучше всего также заменить новыми экспериментами.

Если видим, что какая-то часть аудитории крайне плохо конвертируется (в примере это мужчины) ее лучше всего заблокировать и сконцентрировать показ именно на узкой группе пользователей.

После идут регионы, не конвертируемые из которых можно отключить. Сюда же относятся устройства (на примере видим, что компьютеры показывают себя крайне плохо, поэтому удаляем их из показов).