Ключевые цели в Яндекс.Директ: как настроить и использовать

Ключевые цели в Яндекс.Директ — это сигналы, на которые робот Яндекса будет ориентироваться при оптимизации рекламных кампаний под нужные бизнесу результаты.

Что такое ключевые цели в Яндекс.Директ

Данный тип целей представляет собой сигнал по которому робот Яндекса понимает, что рекламная кампания выполняет поставленные цели (из Метрики). В данный момент они работают с ручной стратегией «Ручное управление ставками с оптимизацией» и действует:

• В поиске;
• В сетях.

Как поставить ключевую цель в Директе

Для этого потребуется привязать счетчик к рекламной кампании и перейти в редактирование параметров.

В новом интерфейсе

Далее переходим в соответствующий раздел.

После выбираем нужные цели из Яндекс.Метрики и задаем ценность для нее (не менее 0,3 руб).

Также можно нажать на «Добавить» и создать еще один сигнал с отдельной ценностью.

В старом интерфейсе

Переход в редактирование «Параметров».

Изменяем нужный параметр.

Выделяем нужную конверсию и добавляем ей ценность.

Как правильно посчитать ценность конверсии?

Для этого следует исследовать воронку продаж, что позволит понять:

• CPA;
• CPO;
• CPL.

Соответственно, для подсчета потребуется использовать формулу:

Пример:

• Средний чек (А1): 50000;
• Конверсия из заявки в продажу (А2): 20%;
• Рентабельность (А3): 50%;

Соответственно получаем:

А1*А2*А3=50000*0,2*0,5=5000 руб.

В данном случае заявка должна быть не дороже 5000 руб.

Как анализировать результаты ключевых целей в Яндекс.Директ

Переходим в «Статистику»-«Мастер отчетов».

В новом интерфейсе

Далее выбираем нужную конверсию (ключевые цели указаны отдельно).

Выбираем соответствующие показатели для анализа, куда включаются:

• Конверсия (%);
• Цена цели (руб.);
• Конверсии;
• Рентабельность;
• Доход (руб.);
• Прибыль (руб.).

Видим отчет о результативности.