Как создать объявление в Яндекс.Директ

Чтобы грамотно настроить кампании и запустить успешную рекламу Яндекс, необходимо разбираться в функционале Директа. Для новичков порой это становится сложной задачей. Поэтому я подготовил полное пошаговое руководство, где подробно рассказываю, что и как нужно делать.

Яндекс.Директ — сервис контекстной рекламы, позволяющий размещать объявления в поисковой выдаче Яндекс и партнеров ИТ-компании, а также в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), позволяя формировать спрос или напоминать пользователям о своем предложении.

Как собрать семантическое ядро для рекламы

Залог того, что ваша реклама будет хорошо работать и не сольет бюджет — это качественное семантическое ядро. Чем меньше в нем будет мусора, тем более релевантны будут объявления, и тем больше целевой аудитории попадет к вам на сайт. Поэтому, в первую очередь нужно собрать ключевые слова, по которым будет запускаться реклама.

Конечно, рекламодатель понимает, какие именно товары и услуги он хочет рекламировать. Однако, с ключевыми словами все не так просто. Подбирая их брэйн штормом, есть риск упустить множество огромное количество «правильных» ключей. Так что, без специализированных сервисов тут не обойтись. Вот несколько инструментов, которые я использую сам (для получения качественного семантического ядра лучше использовать их все сразу).

Wordstat (Yandex)

Бесплатный инструмент, которым можно воспользоваться перейдя на данную страницу:

Чтобы работать с Вордстатом понадобится Яндекс.Аккаунт.

Чтобы найти ключевые слова, просто введите свой запрос в соответствующее поле сервиса.

А, чтобы упростить работу, можно использовать специальные расширения, например, Yandex Wordstat Assistant:

После собираем таблицу с ключевыми словами, по которым будем запускать рекламу.

Планировщик ключевых слов Google

Еще один бесплатный инструмент, который  можно найти в рекламном интерфейсе Google Adwords: «Инструменты и настройка→ Планирование→ Планировщик ключевых слов».

Далее выбираем «Найдите новые ключевые слова».

Теперь вводим искомый запрос и выбираем регион, где будет проводиться сбор.

Начинаем сбор и получаем результат.

Также доступен поиск подходящих ключевых слов по сайту. Переходим в «Указать сайт».

Получаем подходящие запросы для сайта.

Serpstat

Простой и удобный в использовании инструмент, которые поможет найти походящие ключевые слова, как в платной, так и в органической выдаче. Достаточно просто ввести запрос в поисковую строку сервиса, и нажать «Поиск». Serpstat отправит вас в «Анализ сайта→ Анализ ключевых фраз→ Суммарный отчет» по фразе, где, помимо всей сводной информации по ключевику, вы найдете еще и стоимость фразы за клик.

Далее в отчете «Анализ ключевых фраз→ PPC-анализ→ Ключевые фразы» смотрим запросы в контексте (можно посмотреть фразы в разных поисковых базах) и экспортируем отчет для комфортного анализа.

Key Collector

Популярный софт для сбора ключевых фраз, который работает как с Вордстатом, планировщиком ключевых фраз Google и другими популярными сервисами.

Как создавать кампании и объявления в Яндекс.Директ

Создание кампании

Для создания новой рекламной кампании потребуется (в новом интерфейсе Директа) кликнуть на «Добавить».

В появившемся меню кликаем на «Кампанию→ Текстово-графические объявления».

Теперь даем понятное название новой рекламной кампании, например, «Поиск | Предлагаемый продукт | Регион продвижения», благодаря ему в дальнейшем будет производиться навигация по аккаунту. И выбираем другие способы показа.

Расписание показа, куда включаются часы и дни недели, а также возможность показа/приостановки рекламы в выходные и праздничные дни. Дополнительно, чтобы корректно устанавливать правила следует указать страну и часовой пояс.

Счетчики Яндекс.Метрики позволяют в дальнейшем использовать при анализе рекламных кампаний аналитическую систему поисковика, а также использовать для оптимизации настроенные цели.

После того, как будет привязан счетчик появится возможность добавлять ключевые цели. Они позволяют Яндексу постепенно самостоятельно отрегулировать ставки для того, чтобы достичь поставленной цели. Чтобы настроить данный пункт, выбираем подходящую цель и ее ценность. По умолчанию используется вовлеченность.

Стратегия одна из важнейших настроек, которая позволяет выбрать способ управления ставками. Сейчас для кампаний в поиске можно использовать следующие стратегии:

• Ручное управление ставками. Все ставки регулируются вручную.
• Оптимизация конверсий. Позволяет получить конверсии при заданной цене.
• Оптимизация рентабельности. Дает возможность получить заказы на заданном ROI.
• Оптимизация кликов. Позволяет получить максимальное количество кликов при заданном бюджете и максимальной цене за клик.

Корректировка ставок дает возможность повысить или понизить ставки для заданных аудиторий из:

• Яндекс.Аудитории;
• Сегмента Яндекс.Метрики;
• Целей Метрики.

Минус-фразы для кампании удаляют показы рекламы по определенным запросам. Они дают возможность сэкономить бюджет и не тратить средства на нерелевантные запросы.

Среди дополнительных настроек можно выделить:

• Расширенный географический таргетинг. Позволяет показывать рекламу не только пользователям из выбранной географической зоны, но интересующимся ей;

• Организация из Яндекс.Справочника. Новая настройка, добавляющая виртуальную визитку для повышения кликабельности (по данным Яндекса на 12%), а в качестве данных будет использоваться организация добавленная в Яндекс.Справочник;

• Виртуальная визитка. Аналог вышеупомянутого списка, но данные в этом случае потребуется заполнить вручную и подойдет он тем, кто не оформлял организацию в справочнике;

• Эксперименты. Помогают понять, как можно сделать рекламу лучше благодаря проведению экспериментов и проверке гипотез;

• Чат с оператором. Поможет добавить чат с компанией, созданный в системе Яндекс.Диалогах;

• Останавливать объявления при неработающем сайте. Полезная функция, которую стоит включить;

• Уведомления. Будут отправлять все уведомления и отчеты на определенную почту или номер телефона посредством СМС;
• Площадки, на которых запрещены показы. Ограничивает показы по определенным площадкам в РСЯ;
• Дополнительные релевантные фразы. Задают, какой бюджет будет расходоваться на ДРФ (показ по похожим фразам по данным Яндекса);
• Подставлять часть текста в заголовок. Показывает часть текста из описания, если объявления не содержат второго заголовка;
• Учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов. Учитывает в прогнозе ставок все объявления конкурентов.

Создание группы объявлений

Даем название группе объявлений и выбираем регион показа.

Ключевые фразы и минус-фразы. Сюда мы включаем собранные в первом пункте фразы и, при необходимости, добавим минус-слова.

Ретаргетинг и аудитории помогают применять отдельные корректировки для объявлений в этой группе.

Профиль пользователя является полезной настройкой, дающей возможность нацелить рекламную кампанию на потенциальных клиентов, интересующихся определенной тематикой.

Корректировка ставок дает возможность увеличить или снизить ставку на выбранный круг клиентов или похожей аудитории.

Создание объявлений

Создать объявление можно задав:

1. Заголовок объявлений. До 35 символов.
2. Дополнительный (второй) заголовок. До 30 символов.
3. Текст объявления. До 81 символов.

Изображения можно не заполнять, так как в случае с поиском они не будут использоваться.

Контактная информация включает в себя:

• Организацию из справочника. Если она была заполнена на уровне кампании, то можно не заполнять.
• Виртуальная визитка. Настраивается аналогично пункту выше.
• Страница перехода. Здесь задается ссылка на которую попадет пользователь, кликнувший на объявление. Важно если вы хотите в ссылке передавать utm-метки, то сделать это необходимо напрямую здесь же.
• Турбо-страница. Относительно новая функция, позволяющая при переходе с мобильного устройства перебросить пользователя на специально созданную страницу с ускоренной загрузкой.

Среди расширений, которые можно добавить к объявлениям:

• Цена. При заполненной цене и изображении, можно попасть в торговую галерею Яндекс (как она выглядит указано ниже);

• Уточнения. Повышают кликабельность на 5.2% по данным Яндекса;
• Быстрые ссылки. Помогают увеличить CTR объявлений на 5.4%.

После заполнения данных можно проверить, как будут показывать объявления в поиске.

Далее можно создать еще один вариант объявления или же дублировать уже созданное.

Как оптимизировать и улучшить рекламные кампании

Для того, чтобы анализировать результаты рекламной кампании, необходимо использовать сервис Яндекс.Метрику для понимания эффективности рекламных кампаний и применить следующие рекомендации.

Добавьте максимальное количество расширений

Чтобы сделать объявление заметнее, следует использовать максимальное количество расширений. На сегодня это:

• Уточнения;
• Быстрые ссылки;
• Виртуальная визитка;
• Цена.

Добавить их можно перейдя в редактирование объявлений.

Тестируйте новые форматы

Если рекламная кампания не дает нужной эффективности, то лучше всего протестировать новые форматы, заголовков, описаний, стратегий или же настроек. Для этого перейдите в раздел «Эксперименты».

Создайте новую кампанию и посмотрите, какая из них даст лучшие результаты. Только после этого измените основную кампанию.

Используйте аудитории

Для того, чтобы нацелить рекламную кампанию на наиболее заинтересованную аудиторию, лучше всего использовать аудитории или интересы. Для выполнения этого действия потребуется создать аудиторию во вкладке «Библиотека→ Ретаргетинг и аудитории».

Создаем новое условие.

Теперь осталось выбрать настройки для аудитории и дать ей название. В качестве источника для аудитории можно:

• Яндекс.Аудитории;
• Сегменты или трафик из Яндекс.Метрики;
• Настроенные цели в Метрике.

В пункте корректировка ставок кликаем на «Новая корректировка».

Выбираем один из пунктов в выпавшем списке.

Задаем ему повышенную или пониженную корректировку.

Все готово.

Свяжите Метрику и Яндекс.Директ

Чтобы максимально точно оценивать эффективность рекламной кампании, следует связать Яндекс.Метрику и Директ. Сделать это можно, перейдя в настройку кампании, и задав счетчик (ID) Метрики.

После этого в аналитическом сервисе во вкладке «Стандартные отчеты→ Источники» появится группа «Директ».

Среди доступных отчетов можно выделить:

• Сводка Директ. Помогает посмотреть общий результативность кампаний, групп объявлений, объявлений или ключевых фраз.

• Площадки. Полезны для анализа рекламы РСЯ, помогая выявить максимально не результативные сайты и в дальнейшем удалить их с показа;

• Расходы. Полезный раздел, позволяющий сравнивать эффективность рекламы и затраченные на них средства;

• Отчет по экспериментам станет доступен после его создания в Яндекс.Аудиториях.

Регулярно мониторьте фразы, по которым показывается реклама

Для того, чтобы найти нерелевантные фразы, по которым были клики, потребуется перейти в статистику рекламной кампании.

Чтобы увидеть фразы по которым были показы, но не было кликов, выбираем соответствующую настройку.

Далее добавляем минус-фразы для кампании или группы объявлений.

Как работать с Директ.Коммандер

Если появилась потребность быстро редактировать большое количество кампаний, или же создавать новые, то можно использовать специальный инструмент —  Директ.Коммандер:

Заходим в свой Яндекс.Паспорт или аккаунт представителя и после получаем список кампаний.

Получить иные данные по кампании можно при помощи функций:

• Основные данные (быстро);
• Все данные (медленнее).

После этого можно:

1. Редактировать кампании, группы, объявления или ключевые фразы;

2. Работать с изображениями;

3. Найти и заменить. Удобная функция аналогична таблицам Excel;

4. Экспорт данных в таблице;

5. Импорт данных из таблицы. Позволяет составлять объявления к таблице, после чего загружать их.