UTM-метки в Email-рассылках: примеры и настройки

UTM-метки для email-рассылки позволяют передать в системы аналитики все данные о кампании, устройствах, источниках, ключевых словах или номере объявления для дальнейшего анализа эффективности.

Поддерживаемые значения для utm-меток в email-рассылках

Система поддерживает следующие типы переменных для разметки ссылок:

• Источник: utm_source. Может быть как название сервиса или же просто указываться как email;
• Канал: utm_medium. По умолчанию используется email или e-mail;
• Кампания: utm_campaign. Здесь прописывается название самой рассылки, например, для «Скидки на 8 марта» лучше всего использовать «skidki-na-8-marta».
• Контент: utm_content. В данной переменной лучше всего указать ID или название блока клика, например, для logo-head.

Как задать шаблон меток в почтовых рассылках

Для этого достаточно в каждую ссылку во время верстки письма или составлении шаблона задать метки для каждой ссылки.

Часть сервисов отправки сообщений позволяют в автоматическом режиме.

Данные об используемых метках в каждой рассылке.

Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики

В Google Analytics

Для просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты в Аналитиксе «Каналы» или «Источник/канал».

Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».

Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.

В Яндекс.Метрике

В Метрике посмотреть переходы можно в отчете «Источники трафика»-«Метки UTM».

Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».

При необходимости стоит воспользоваться группировкой.

В Data Studio

В Data Studio данные будут передаваться аналогично Гугл Аналитикс.

В Roistat

Структуру меток можно посмотреть в основном отчете.