Подключение Woocommerce (WordPress) к турбо-страницам Яндекса: пошаговая инструкция

Подключение интернет-магазина на CMS Woocommerce (WordPress) к турбо-страницам Яндекса улучшить скорость загрузки страница, снизить отказы и выделиться среди конкурентов в поисковой выдаче.

Видеоинструкция

Установка плагина для генерации YML для Woocommerce (WordPress)

В первую очередь следует перейти в «Плагины»-«Добавить новый» и в поле поиск ввести «YML» (для выгрузки на Яндекс.Маркет).

После активируем его.

Далее можно переходить к его настройке

Настройка генерации фид для Яндекс.Маркета интернет-магазина на Вордпресс (Вукоммерс)

Для того, чтобы сгенерировать правильный фид потребуется выбрать:

• Автоматическое создание. С какой периодичностью будут обновляться данные, можно оставить раз в час;
• Обновлять при обновлении карточки. Если часто вносятся изменения в товары, то лучше задействовать эту функцию;
• Название фида. Необходимо для навигации и быстрого поиска;
• Исключить товары. Не добавляет в файл товары, не соответствующие требованиям одной из систем (Яндекс.Маркета или Маркетплейса Беру);
• Экспорт. Будут выгружены либо обычные товары, либо к ним еще прибавятся вариативные карточки;
• Задействовать фильтр;
• Выбрать имеет ли описание вариаций приоритет над другими опциями;

• Название магазина. Будет выгружено в систему в файле;
• Наименование компании. Как и пункт выше используется в документе;
• Какие товары продаете. Указывает категорию продукции;
• Магазин для взрослых. Добавляет ограничение adult в данные;
• Шаг экспорта. Настройку следует использовать лишь, когда система в не смогла сгенерировать скрипт и выдает 500 ошибку;
• Категории. Выделяются категории, товары из которых будут выгружены в маркетплейс;

• Добавлять атрибуты. Если таковые созданы, то их можно вывести;
• Варианты разделителя. Можно оставить по умолчанию;
• Для товаров на предзаказ установить доступность равную. По умолчанию эти товары будут указаны как нет в наличии (false). Использовать иную настройку следует лишь в крайних случаях, в противном случае можно получить ошибку при проверке предложений;
• Исключать ли товары, которых нет в наличии. Если система не может сгенерировать скрипт из-за огромного количества предложений, то стоит использовать данную настройку;
• Исключить модели с предзаказом. Выполняется по правилу пунктом выше;
• Удалить default.png. Если у предложения нет картинки то используется картинка заглушка, что запрещено правилами Яндекс.Маркета;
• Пропускать ли товары без картинок. Лучше всего не использовать такие предложения.

Настройки для маркетплейса Беру

В этом блоке следует использовать:

• Очистить URL от GET параметров. Если используются параметры визита, например, utm-метки, то они будут удалены. Лучше не трогать данную настройку;
• Shop Sku. Следует использовать только для Беру, в Маркете он не требуется;
• Компания производитель. Добавляет еще один пункт производителя для маркетплейса;
• Производитель;
• Страна производитель.

Цена и доставка

• Самовывоз. Добавляет pickup-options каждому предложению;
• Цена от. Разрешенная минимальная стоимость товара;
• Старая цена. Будут ли добавляться старые цены для акции. В маркете они отображаться не будут, так как скидки выводятся по специальному алгоритму, по которому у товара должна быть старая цена в течение 5 дней, после она должна снизиться не менее чем на 5%;
• Доставка. Также как и самовывоз выводит блок delivery;
• НДС.  Добавляет блок с налогами vat.

 Настройки доставки

• Использовать delivery-options. Применяется если доставка это основной способ продажи;
• Стоимость. Указывается статическая стоимость доставка в валюте по умолчанию (чаще всего рубль);
• Срок доставки. Количество дней до доставки, сегодня-0, завтра-1, послезавтра-2 и тд;
• Время. Вводит order-before время от 1 до 24, до которого считается указанная дата доставки. Пример, order-before=15, а срок доставки 5 дней. Тогда пользователи до 15:00 будут видеть срок 5 дней, а после к нему будет прибавлен 1 день, соответственно в сервисе это 6. С 00:00 срок снова станет 5 и как следствие продлиться до 15:00;
• Добавить второй метод доставки. Используются крайне редко и необходимы, когда имеется дешевый и долгий способ доставки или экспресс;
• Применить автоматический расчет скидок. Необходимо использовать только тогда, когда нет необходимости чтобы Маркет автоматически выводил скидки при снижении цены;
• Штрих код. Добавляет barcode (gtin в Google Merchant Center), что увеличивает шанс попадания в карточку товара;
• Артикул. Будет задействовано как vendorCode, что, как и пункт выше, дает возможность большему количеству предложений попасть в карточку;
• Сроки годности/службы. Указывает данные в стандарте ISO8601;
• Помечать скачиваемые товары. Обязательный элемент, если товар можно приобрести в электронном виде;
• Возраст. В поле age будет указано возрастное ограничение;
• Модель. Тег model указывается как правило артикул или код производителя;
• Примечание. Настройка sales notes позволяющую добавить сообщение не больше 50 символов. Необходимо компаниям, реализующим товары с предоплатой;
• Запас. Выбор между возможность приобрести товары без/с предварительным заказом;
• Включить атрибуты. Будут добавлены дополнительные метки, например, цвета, размеры или другие данные в тегах param.
• После сохраняем введенные выше настройки.

В зависимости от количества товаров ожидаем пока не будет готов прайс.

Переходим по ссылке и видим следующее.

Особые возможности

При необходимости можно создать до 5 фидов с разными настройками.

Подключение турбо-страниц для CMS Woocommerce в Яндекс.Вебмастер

После этого следует перейти в Яндекс.Вебмастер (или подключиться к нему) и во вкладке «Турбо-страницы для интернет-магазинов» выбираем пункт «Источники» после чего вводим ссылку на полученный выше YML-фид.

Теперь переходим в настройки, где заполняем:

• Название магазина;
• Короткое описание;
• Цвет оформления;
• Иконка магазина;
• Почта;
• Телефон;
• Информационные разделы.

В оформлении заказа выбираем как будет передаваться заказ, среди вариантов:

• Заказ будет оформлять напрямую в турбо-версии (указан в примере);
• После нажатия на «Добавить в корзину» клиент попадает в корзину основной версии сайта.

Заполняем доставку, которая делится на:

• Доставка;
• Курьеры;
• Почта.

Оплата позволяет указать налоговую ставку магазина или доставки. Для того, чтобы подключить возможность оплаты необходимо подключиться к Яндекс.Кассе и указать ID.

Настройки API, также доступ и для CMS 1C Bitrix.

Во вкладке «Аналитика» можно добавить один из счетчиков:

• Яндекс.Метрика;
• Google Analytics;
• LiveInternet;
• Mail.ru;
• Rambler ТОП-100;
• Mediascope (TNS);
• Другой. Для пикселей, например, Facebook, Vk или Tik Tok.

Пользовательское соглашение позволяет собирать специальное согласие.

Вкладка «Доступ к источникам» позволяет задать логин и пароль для фида, если он скрыт паролем.

Раздел «Каталог» дает возможность добавить верхнее меню и разделы.

Инструмент «Отладка» позволяет найти ошибки и отредактировать код.

Диагностика помогает увидеть проблемные моменты при настройке.

Преимущества подключения турбо-страниц

В выдаче товар будет выглядеть следующим образом:

Сама страница оформлена как:

Категории (списки) будут выглядеть в выдаче так:

Внешне они выглядят так:

Статистика по внедрению турбо-страниц (интернет-магазин):

Для того, чтобы отследить конверсии с внедрения обратной связи была создана специальная почта, на которую отправлялись заявки. Также настроили передачу специальных utm-меток при нажатии на кнопку «Заказать эту модель» или «Добавить в корзину». Например, данные по заявкам за декабрь по кнопкам обратной связи.

 Собрав все данные было замечено:

1. Конверсия турбо-страниц на 15% выше чем у обычных (рассматривали только переходы с поиска Яндекса и только с мобильных устройств);
2. Отказы уменьшились на 5%;
3. Время на сайте уменьшилось на 10%;
4. Глубина просмотра: возросла на 55% (с включенной бесконечной лентой).