Value Track в Google Ads (Adwords): что это и как применять

Utm-метки (Urchin Tracking Module) — это специальный параметр URL, необходимый для отслеживания каналов, источников и кампаний перехода. Благодаря использованию этих данных можно понять, какое количество трафика и конверсий сайт получает с определенного источника трафика. В данной статье мы рассмотрим, что из себя представляют utm-метки и как их использовать в Google Ads.

Value Track — динамические параметры в Google Ads, позволяющая при правильном использовании, получать данные сайта, с которых были переходы, ключевых фразах и других данных из рекламной системы для анализа.

Что такое utm метки

utm-меткаэто параметр URL, который добавляется к адресу страницы, после чего можно анализировать их по составным частям (описаны ниже) и получать информацию об источниках трафика. Например, если URL-адрес выглядит следующим образом:

https://sendpulse.com/ ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign1

В этом случае мы понимаем, что источником перехода является Яндекс, когда канал относиться к cpc (cost per click), а кампания, которая привела пользователя, называется campaign1. Все это можно понять из составных частей метки, которые подробнее будут описаны ниже.

Однако, в некоторых случаях невозможно заранее прописать данные в ютм-метках, например, это может быть устройство (смартфон или десктоп) или ключевая фраза, поэтому в Google были разработаны специальные параметры (Value Track), при использовании которых в Google Ads будут подставляться необходимые переменные.

Например, если использовать:

https://sendpulse.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}?utm_content={device}

То при клике по объявлению вместо {campaignid} будет указан ID компании, а на замену {device} появиться название устройства (m/t/c)

В некоторых случаях для того, чтобы сократить

Среди имеющихся параметров для замены в Google существуют:

Шаблоны отслеживания

ПараметрВозвращает значение
{lpurl}Конечный URL. Экранируется, если параметр {lpurl} указан не в начале шаблона отслеживания. Если этот параметр находится в другой части шаблона, то символы ?, =, «, #, \t, ‘ и пробел экранируются. Пример
Конечный URL: http://example.com
Шаблон отслеживания: {lpurl}?matchtype={matchtype}
URL целевой страницы: http://example.com?matchtype={matchtype}
{lpurl+2}  Конечный URL с двойным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций.
{lpurl+3}    Конечный URL с тройным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций.  
unescapedlpurl}Конечный URL без экранирования.
{escapedlpurl}Конечный URL с экранированием. Экранируются символы :, /, ?, =, %.
{escapedlpurl+2}Конечный URL с двойным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций.
{escapedlpurl+3}Конечный URL с тройным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций.
{ignore}Игнорирует элементы отслеживания конечного URL, чтобы снизить нагрузку на сайт. Может использоваться только в конечных URL, обычных или мобильных. Например, если конечный URL – http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d, а параметры после вопросительного знака не меняют целевую страницу, можно добавить перед ними параметр {ignore}. Это будет означать, что далее идет просто информация для отслеживания. В данном примере конечный URL будет таким: http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

Для всех кампаний

Параметр ValueTrackПараметр ValueTrack  
{campaignid}ID кампании
{adgroupid}ID группы объявлений
{feeditemid}ID расширения
{targetid}ID ключевого слова
или цели в динамических объявлениях
{loc_interest_ms}ID местоположения по время поискового
запроса
{loc_physical_ms}ID местоположения по время клика
{matchtype}Тип соответствия
«e»-«точное»
«p»-«фразовое»
«b» – «широкое».
{network}Рекламная сеть
«g» – Google Поиск
«s» – сайт поискового партнера
«d» – контекстно-медийная сеть
{device}Тип устройства
«m» – мобильное (в том числе с WAP-браузером)
«t» – планшет
«c» – компьютер
{devicemodel}Модель телефона или планшета
{gclid}ID клика в Google
{ifmobile:[value]}В случае клика с
мобильного будет подставляться значение заданное в [value]
{ifnotmobile:[value]}Аналогично, но при
клике с планшета или десктопа
{ifsearch:[value]}При переходе с
поиска
{ifcontent:[value]}При переходе с
Контекстно-медийной сети
{creative}ID объявления
{keyword}Ключевое слово чаще всего используют в utm_term
{placement}Сайт КМС
{target}Категория мест
размещения
{param1}Параметр объявления 1 (только при работе с API)
{param2}Параметр объявления 2 (только при работе с API)
{random}Сгенерированное
случайное 64 битное число
{adposition}Номер позиции в
выдаче
{ignore}Игнорирует элементы
отслеживания конечного URL

Для торговых кампаний

ПараметрВозвращаемое значение
{adtype}Для простых товарных объявлений возвращается одно из следующих значений:   pla, если клик получило товарное объявление; pla_multichannel, если для товарного объявления, получившего клик, были включены оба канала продаж – online (интернет-магазин) и local (обычные магазины);   pla_with_promotion, если товарное объявление, получившее клик, включало специальное предложение;   pla_with_pog, если клик получило товарное объявление с функцией покупки в Google.
{merchant_id}Идентификатор аккаунта Google Merchant Center, к которому относится товарное объявление.
{product_channel}Тип канала продаж, через который реализуется товар, рекламируемый в объявлении. Возможные значения: online (интернет-магазин) и local (обычные магазины). Если для товарного объявления, получившего клик, были включены оба канала продаж, параметр {product_channel} возвращает тип канала, а {adtype} – значение pla_multichannel.
{product_id}Идентификатор товара, рекламируемого в объявлении (берется из вашего фида данных в Google Merchant Center).
{product_country}Страна, в которой продается товар, представленный в объявлении.
{product_language}Язык, на котором приведена информация о товаре (согласно фиду данных Merchant Center).
{product_partition_id}Уникальный идентификатор группы товаров, к которой относится рекламируемый товар.
{store_code}Для товаров местного ассортимента в торговых кампаниях здесь отображается уникальный код магазина. Этот параметр может содержать не более 60 символов.

Для видеокампаний

ПараметрВозвращаемое значение
{adgroupid}Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, из какой группы было показано объявление.
{campaignid}Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, из какой кампании было показано объявление.
{creative}Уникальный идентификатор объявления.
{device}Тип устройства, с которого получен клик: m – мобильное (в том числе с WAP-браузером), t – планшет, c – компьютер.
{loc_interest_ms}Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя. Список идентификаторов местоположений вы найдете на сайте для разработчиков. Указывается только для кампаний, адресованных пользователям, которые интересуются вашими целевыми местоположениями.
{loc_physical_ms}Идентификатор местоположения пользователя в момент клика. Список идентификаторов местоположений вы найдете на сайте для разработчиков. Указывается только для кампаний с объявлениями, которые показываются в целевых местоположениях.
{network}Сайт
{placement}Сайт, на котором пользователь нажал на ваше объявление. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании).
{sourceid}  ID источника

Для кампаний для гостиниц

ПараметрВозвращаемое значение
hotelcenter_id}Идентификатор аккаунта Hotel Center, связанного с кампанией, сгенерировавшей объявление при клике.
{hotel_id}Идентификатор гостиницы из фида связанного аккаунта.
{hotel_partition_id}Уникальный идентификатор группы гостиниц, к которой принадлежит нажатое объявление.
{hotel_adtype}гостиница (при клике по его объявлению);номер (при клике по объявлению со списком характеристик номера).

Зачем нужны utm-метки

Ютм-метки — это элемент для отслеживания, а посмотреть их в Google Analytics можно в отчете «Источники трафика»-«Источник/канал».

Источник трафка по utm меткам в google analytics

Здесь мы видим лишь источник/канал трафика, а чтобы добавить все остальные составные части потребуется кликнуть на «Изменить» в правом-верхнем углу.

Изменение отчета по источникам трафика в Google Аналитике

В «Анализ параметров» добавляем следующую последовательность:

  1. Источник или канал (source/medium);
  2. Кампания (campaign);
  3. Содержание объявления (content);
  4. Ключевое слово (term).
Изменение отчета по источникам трафика в Google Analytics

Теперь перейдя в любой Источник/Канал видим список кампаний, которые использовались с ним.

Выбор и сегментация источника трафика в Google Analytics
Сегментация кампаний Google Ads в отчете аналитикса

Если пройти далее, то можно получить список переданных данных в utm_content.

Ключевые фразы в Google ads по Value Track

В конечном итоге отчет покажет ключевую фразу.

Использование отчетов Google Analytics для получения Value Track

Для того, чтобы долго не создавать отчет можно перейти по ссылки ниже и использовать уже готовый шаблон.

https://analytics.google.com/analytics/web/template?uid=-xZB9eAxQ9OTvxfJQFYQQw

В Яндекс.Метрике достаточно воспользоваться отчетом «UTM Метки».

Отчет по UTM-меткам в Яндекс.Метрике

Здесь при помощи раскрывающегося древа можно увидеть все данных из составных частей utm-меток.

Разбивка utm меток из value track из Google Ads в отчетах Яндекс.Метрики

При помощи этого анализа можно увидеть, какой источник приносил больше всех заявок.

Источник и канал в Google Analytics

Дополнительно для оптимизации рекламного бюджета можно более глубоко проанализировать, кампании, креативы, устройства, объявления и многое другое, что было передано в шаблоне отслеживания. Соответственно понимаем для чего нужны utm-метки маркетологам и аналитикам.

Отчет по кампаниям Google Ads в Google Analytics

Из чего состоят utm метки

utm_source или источник трафика

utm source — это название источника трафика, где можно указать, например yandex, google, facebook, vkontakte или sendpulse.

utm_source

utm_medium или источник трафика

utm_medium передает канал трафика, который в Google Analytics может быть:

КаналЗначение
Социальные сетиsocial | social-network | social-media | sm | social network social media
Медийная рекламаdisplay | cpm (cost per mile) | banner
Контекстная рекламаcpc | ppc
Почтовые рассылкиemail
Другая рекламаcpv | cpa | cpp
utm_medium

Например, для email рассылок лучше всего использовать utm_medium=email.

utm_campaing или рекламная кампания

utm_campaign позволяет показать данные об используемой рекламной кампании, куда чаще всего передаются названия кампаний или их ID. Например, для рекламы в Google Ads кампании светильников лучше всего использовать ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=Светильники

utm_campaign

utm_content или контент

Передает дополнительные данные о контенте, например, размеры креатива, переход с мобильного устройства или десктопа, а также используемые преимущества в заголовках.

utm_content

utm_term или ключевое слово

utm_term как один из элементов utm tags дает возможность указать какой ключевой запрос привел клиента на сайт.

utm_term

Как сделать utm метку

Условно вопрос, как создать utm-метку, можно разделить способы создания на 3 части:

  • Написание вручную;
  • Использование генераторов;
  • Собственные utm компоновщик.

Написание вручную

Для этого потребуется вручную добавить к ссылке одну или несколько составляющих от ютм-метки.

Использование генераторов

Для этого можно использовать один из сервисов ниже:

  • https://tilda.cc/ru/utm/
  • https://tools.yaroshenko.by/utm.php
  • https://utmurl.ru/
  • https://yagla.ru/tools/utmgenerator
  • https://callibri.ru/generator_utm_metok

Принцип их работы прост, для этого достаточно ввести адрес к которому необходимо добавить метку и прописать ее составляющие в соответствующих полях.

Генератор utm-меток

Пример заполненных данных:

Результат генератора utm-меток

В итоге копируем результат и используем в рекламе, статьях или социальных сетях.

Также имеются готовые варианты для определенных рекламных систем, например, utm url используется в Google Adwords.

Динамические параметры Value Track генератора utm-меток

Или Яндекс.Директ.

Динамические параметры Яндекс.Директ генератора utm-меток

При желании в уже готовых вариантах можно отредактировать составные части.

Собственные генераторы

Создать utm метку через собственный генератор можно как через скрипты, так и через стандартную Google Таблицу, используя базовые понятия о составных частях. Пример такого документа:

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1xvbpVedbnP_F266NygrLcIor9HVxPxkm8mYhjbT-Jfw/edit?usp=sharing

Создание и управление utm метками в Value Track

Создание utm метки в Value Track

Для того, чтобы создать утм-метку в формате Value Track потребуется добавить в значение после знака равно («=») любой параметр из таблиц выше. При желании можно соединить сразу несколько динамических параметров, например, utm ссылка content={placement}

Получить максимальное количество данных можно используя готовый шаблон:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign{campaignid}&utm_content=cid|{campaignid}|gid|{adgroupid}|aid|{creative}|dvc|{device}|pid|{targetid}|pos|{adposition}|adn|{network}|mt|{matchtype}&utm_term={keyword}

Как настроить utm метки в Value Track

Задать параметр для отслеживания можно перейдя в настройки рекламной кампании в Google Ads, где необходимо раскрыть меню кликнув на «Дополнительные настройки».

Переход в дополнительные настройки Google Ads

После этого вводится комбинация отслеживания, например, скопированная из рекомендации выше (как настроить utm метки)

Ввод шаблона с utm-метками и динамическими параметрами Value Track в Google Ads

Почему данный метод более предпочтителен, чем просто прописать url  и utm метка в объявлениях? Во-первых при смене шаблона отслеживания объявление не будет собирать новую статистику и проходить модерацию, а во вторых это позволит быстро и легко задавать метки даже если в кампании сотни рабочих объявлений. Соответственно, получаем, что ответ на вопрос, как поставить utm метку понимаем, что лучше это делать через специально разработанный инструмент.

Итог

UTM-метки — это обязательный элемент аналитики, без которого будет сложно понять, какая реклама приносит больше всего конверсий, а какие объявления/таргетинги/ключевые фразы стоит отключить. Дополнительно при помощи Value Track нет необходимости постоянно вручную вписывать все ID, названия и значения, когда достаточно заполнить переменные и при помощи них быстро создавать эффективные шаблоны отслеживания.

Дополнительно, utm-метки используются не только в рекламных системах, но и в социальных сетях и рассылках, в том числе и email. Например,при создании рассылки в Sendpulse пользователю всегда предлагается добавить ко всем ссылкам шаблоны отслеживания для систем аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Проставка utm-меток в Sendpulse

Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен

Подписывайтесь на наши социальные сети

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (5 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...