Utm-метки (Urchin Tracking Module) — это специальный параметр URL, необходимый для отслеживания каналов, источников и кампаний перехода. Благодаря использованию этих данных можно понять, какое количество трафика и конверсий сайт получает с определенного источника трафика. В данной статье мы рассмотрим, что из себя представляют utm-метки и как их использовать в Google Ads.
Value Track — динамические параметры в Google Ads, позволяющая при правильном использовании, получать данные сайта, с которых были переходы, ключевых фразах и других данных из рекламной системы для анализа.
Что такое utm метки
utm-метка — это параметр URL, который добавляется к адресу страницы, после чего можно анализировать их по составным частям (описаны ниже) и получать информацию об источниках трафика. Например, если URL-адрес выглядит следующим образом:
https://sendpulse.com/ ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign1
В этом случае мы понимаем, что источником перехода является Яндекс, когда канал относиться к cpc (cost per click), а кампания, которая привела пользователя, называется campaign1. Все это можно понять из составных частей метки, которые подробнее будут описаны ниже.
Однако, в некоторых случаях невозможно заранее прописать данные в ютм-метках, например, это может быть устройство (смартфон или десктоп) или ключевая фраза, поэтому в Google были разработаны специальные параметры (Value Track), при использовании которых в Google Ads будут подставляться необходимые переменные.
Например, если использовать:
https://sendpulse.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}?utm_content={device}
То при клике по объявлению вместо {campaignid} будет указан ID компании, а на замену {device} появиться название устройства (m/t/c)
В некоторых случаях для того, чтобы сократить
Среди имеющихся параметров для замены в Google существуют:
Шаблоны отслеживания
| Параметр | Возвращает значение |
| {lpurl} | Конечный URL. Экранируется, если параметр {lpurl} указан не в начале шаблона отслеживания. Если этот параметр находится в другой части шаблона, то символы ?, =, «, #, \t, ‘ и пробел экранируются. Пример Конечный URL: http://example.com Шаблон отслеживания: {lpurl}?matchtype={matchtype} URL целевой страницы: http://example.com?matchtype={matchtype} |
| {lpurl+2} | Конечный URL с двойным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций. |
| {lpurl+3} | Конечный URL с тройным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций. |
| unescapedlpurl} | Конечный URL без экранирования. |
| {escapedlpurl} | Конечный URL с экранированием. Экранируются символы :, /, ?, =, %. |
| {escapedlpurl+2} | Конечный URL с двойным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций. |
| {escapedlpurl+3} | Конечный URL с тройным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций. |
| {ignore} | Игнорирует элементы отслеживания конечного URL, чтобы снизить нагрузку на сайт. Может использоваться только в конечных URL, обычных или мобильных. Например, если конечный URL – http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d, а параметры после вопросительного знака не меняют целевую страницу, можно добавить перед ними параметр {ignore}. Это будет означать, что далее идет просто информация для отслеживания. В данном примере конечный URL будет таким: http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d |
Для всех кампаний
| Параметр ValueTrack | Параметр ValueTrack |
| {campaignid} | ID кампании |
| {adgroupid} | ID группы объявлений |
| {feeditemid} | ID расширения |
| {targetid} | ID ключевого слова или цели в динамических объявлениях |
| {loc_interest_ms} | ID местоположения по время поискового запроса |
| {loc_physical_ms} | ID местоположения по время клика |
| {matchtype} | Тип соответствия «e»-«точное» «p»-«фразовое» «b» – «широкое». |
| {network} | Рекламная сеть «g» – Google Поиск «s» – сайт поискового партнера «d» – контекстно-медийная сеть |
| {device} | Тип устройства «m» – мобильное (в том числе с WAP-браузером) «t» – планшет «c» – компьютер |
| {devicemodel} | Модель телефона или планшета |
| {gclid} | ID клика в Google |
| {ifmobile:[value]} | В случае клика с мобильного будет подставляться значение заданное в [value] |
| {ifnotmobile:[value]} | Аналогично, но при клике с планшета или десктопа |
| {ifsearch:[value]} | При переходе с поиска |
| {ifcontent:[value]} | При переходе с Контекстно-медийной сети |
| {creative} | ID объявления |
| {keyword} | Ключевое слово чаще всего используют в utm_term |
| {placement} | Сайт КМС |
| {target} | Категория мест размещения |
| {param1} | Параметр объявления 1 (только при работе с API) |
| {param2} | Параметр объявления 2 (только при работе с API) |
| {random} | Сгенерированное случайное 64 битное число |
| {adposition} | Номер позиции в выдаче |
| {ignore} | Игнорирует элементы отслеживания конечного URL |
Для торговых кампаний
| Параметр | Возвращаемое значение |
| {adtype} | Для простых товарных объявлений возвращается одно из следующих значений: pla, если клик получило товарное объявление; pla_multichannel, если для товарного объявления, получившего клик, были включены оба канала продаж – online (интернет-магазин) и local (обычные магазины); pla_with_promotion, если товарное объявление, получившее клик, включало специальное предложение; pla_with_pog, если клик получило товарное объявление с функцией покупки в Google. |
| {merchant_id} | Идентификатор аккаунта Google Merchant Center, к которому относится товарное объявление. |
| {product_channel} | Тип канала продаж, через который реализуется товар, рекламируемый в объявлении. Возможные значения: online (интернет-магазин) и local (обычные магазины). Если для товарного объявления, получившего клик, были включены оба канала продаж, параметр {product_channel} возвращает тип канала, а {adtype} – значение pla_multichannel. |
| {product_id} | Идентификатор товара, рекламируемого в объявлении (берется из вашего фида данных в Google Merchant Center). |
| {product_country} | Страна, в которой продается товар, представленный в объявлении. |
| {product_language} | Язык, на котором приведена информация о товаре (согласно фиду данных Merchant Center). |
| {product_partition_id} | Уникальный идентификатор группы товаров, к которой относится рекламируемый товар. |
| {store_code} | Для товаров местного ассортимента в торговых кампаниях здесь отображается уникальный код магазина. Этот параметр может содержать не более 60 символов. |
Для видеокампаний
| Параметр | Возвращаемое значение |
| {adgroupid} | Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, из какой группы было показано объявление. |
| {campaignid} | Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, из какой кампании было показано объявление. |
| {creative} | Уникальный идентификатор объявления. |
| {device} | Тип устройства, с которого получен клик: m – мобильное (в том числе с WAP-браузером), t – планшет, c – компьютер. |
| {loc_interest_ms} | Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя. Список идентификаторов местоположений вы найдете на сайте для разработчиков. Указывается только для кампаний, адресованных пользователям, которые интересуются вашими целевыми местоположениями. |
| {loc_physical_ms} | Идентификатор местоположения пользователя в момент клика. Список идентификаторов местоположений вы найдете на сайте для разработчиков. Указывается только для кампаний с объявлениями, которые показываются в целевых местоположениях. |
| {network} | Сайт |
| {placement} | Сайт, на котором пользователь нажал на ваше объявление. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании). |
| {sourceid} | ID источника |
Для кампаний для гостиниц
| Параметр | Возвращаемое значение |
| hotelcenter_id} | Идентификатор аккаунта Hotel Center, связанного с кампанией, сгенерировавшей объявление при клике. |
| {hotel_id} | Идентификатор гостиницы из фида связанного аккаунта. |
| {hotel_partition_id} | Уникальный идентификатор группы гостиниц, к которой принадлежит нажатое объявление. |
| {hotel_adtype} | гостиница (при клике по его объявлению);номер (при клике по объявлению со списком характеристик номера). |
Зачем нужны utm-метки
Ютм-метки — это элемент для отслеживания, а посмотреть их в Google Analytics можно в отчете «Источники трафика»-«Источник/канал».
Здесь мы видим лишь источник/канал трафика, а чтобы добавить все остальные составные части потребуется кликнуть на «Изменить» в правом-верхнем углу.
В «Анализ параметров» добавляем следующую последовательность:
- Источник или канал (source/medium);
- Кампания (campaign);
- Содержание объявления (content);
- Ключевое слово (term).
Теперь перейдя в любой Источник/Канал видим список кампаний, которые использовались с ним.
Если пройти далее, то можно получить список переданных данных в utm_content.
В конечном итоге отчет покажет ключевую фразу.
Для того, чтобы долго не создавать отчет можно перейти по ссылки ниже и использовать уже готовый шаблон.
В Яндекс.Метрике достаточно воспользоваться отчетом «UTM Метки».
Здесь при помощи раскрывающегося древа можно увидеть все данных из составных частей utm-меток.
При помощи этого анализа можно увидеть, какой источник приносил больше всех заявок.
Дополнительно для оптимизации рекламного бюджета можно более глубоко проанализировать, кампании, креативы, устройства, объявления и многое другое, что было передано в шаблоне отслеживания. Соответственно понимаем для чего нужны utm-метки маркетологам и аналитикам.
Из чего состоят utm метки
utm_source или источник трафика
utm source — это название источника трафика, где можно указать, например yandex, google, facebook, vkontakte или sendpulse.
utm_medium или источник трафика
utm_medium передает канал трафика, который в Google Analytics может быть:
| Канал | Значение |
| Социальные сети | social | social-network | social-media | sm | social network social media |
| Медийная реклама | display | cpm (cost per mile) | banner |
| Контекстная реклама | cpc | ppc |
| Почтовые рассылки | |
| Другая реклама | cpv | cpa | cpp |
Например, для email рассылок лучше всего использовать utm_medium=email.
utm_campaing или рекламная кампания
utm_campaign позволяет показать данные об используемой рекламной кампании, куда чаще всего передаются названия кампаний или их ID. Например, для рекламы в Google Ads кампании светильников лучше всего использовать ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=Светильники
utm_content или контент
Передает дополнительные данные о контенте, например, размеры креатива, переход с мобильного устройства или десктопа, а также используемые преимущества в заголовках.
utm_term или ключевое слово
utm_term как один из элементов utm tags дает возможность указать какой ключевой запрос привел клиента на сайт.
Как сделать utm метку
Условно вопрос, как создать utm-метку, можно разделить способы создания на 3 части:
- Написание вручную;
- Использование генераторов;
- Собственные utm компоновщик.
Написание вручную
Для этого потребуется вручную добавить к ссылке одну или несколько составляющих от ютм-метки.
Использование генераторов
Для этого можно использовать один из сервисов ниже:
- https://tilda.cc/ru/utm/
- https://tools.yaroshenko.by/utm.php
- https://utmurl.ru/
- https://yagla.ru/tools/utmgenerator
- https://callibri.ru/generator_utm_metok
Принцип их работы прост, для этого достаточно ввести адрес к которому необходимо добавить метку и прописать ее составляющие в соответствующих полях.
Пример заполненных данных:
В итоге копируем результат и используем в рекламе, статьях или социальных сетях.
Также имеются готовые варианты для определенных рекламных систем, например, utm url используется в Google Adwords.
Или Яндекс.Директ.
При желании в уже готовых вариантах можно отредактировать составные части.
Собственные генераторы
Создать utm метку через собственный генератор можно как через скрипты, так и через стандартную Google Таблицу, используя базовые понятия о составных частях. Пример такого документа:
Создание и управление utm метками в Value Track
Создание utm метки в Value Track
Для того, чтобы создать утм-метку в формате Value Track потребуется добавить в значение после знака равно («=») любой параметр из таблиц выше. При желании можно соединить сразу несколько динамических параметров, например, utm ссылка content={placement}
Получить максимальное количество данных можно используя готовый шаблон:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign{campaignid}&utm_content=cid|{campaignid}|gid|{adgroupid}|aid|{creative}|dvc|{device}|pid|{targetid}|pos|{adposition}|adn|{network}|mt|{matchtype}&utm_term={keyword}
Как настроить utm метки в Value Track
Задать параметр для отслеживания можно перейдя в настройки рекламной кампании в Google Ads, где необходимо раскрыть меню кликнув на «Дополнительные настройки».
После этого вводится комбинация отслеживания, например, скопированная из рекомендации выше (как настроить utm метки)
Почему данный метод более предпочтителен, чем просто прописать url и utm метка в объявлениях? Во-первых при смене шаблона отслеживания объявление не будет собирать новую статистику и проходить модерацию, а во вторых это позволит быстро и легко задавать метки даже если в кампании сотни рабочих объявлений. Соответственно, получаем, что ответ на вопрос, как поставить utm метку понимаем, что лучше это делать через специально разработанный инструмент.
Итог
UTM-метки — это обязательный элемент аналитики, без которого будет сложно понять, какая реклама приносит больше всего конверсий, а какие объявления/таргетинги/ключевые фразы стоит отключить. Дополнительно при помощи Value Track нет необходимости постоянно вручную вписывать все ID, названия и значения, когда достаточно заполнить переменные и при помощи них быстро создавать эффективные шаблоны отслеживания.
Дополнительно, utm-метки используются не только в рекламных системах, но и в социальных сетях и рассылках, в том числе и email. Например,при создании рассылки в Sendpulse пользователю всегда предлагается добавить ко всем ссылкам шаблоны отслеживания для систем аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics.
Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен
Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Подписывайтесь на наш Youtube-канал
Подписывайтесь на нашу группу ВКонтакте
