Умный список ремаркетинга в Google Analytics: что это и как его использовать?

Умный список ремаркетинга в Google Analytics — это специальный тип аудитории, созданный при помощи машинного обучения, собирающий пользователей с максимальной долей вероятности готовых совершить конверсию.

Условия создания умных списков

Для того, чтобы функция создания умных списков была активирована необходимы следующие условия за 30 дней:

• Более 500 транзакций электронной торговли;
• Более 10000 просмотров страниц.

В этом случае алгоритм будет учитывать данные и особенности сайта для создания аудитории, аналогично умным целям.

В случаях, когда посещаемость сайта и количество конверсий не достигает этого значения алгоритм будет использовать сайт с похожими характеристиками, который согласился анонимно передавать данные в Google.

Какие факторы используются при создании умного списка ремаркетинга в Google Analytics

За основу берутся следующие данные:

• Местоположение;
• Устройство;
• Браузер;
• URL перехода;
• Длительность сеанса;
• Глубина просмотра.

Алгоритм позволяет выделить аудиторию максимально готовую к покупке или выполнению конверсии, что позволит новичкам без длительного анализа привлекать «горячую аудиторию» через Google Ads.

Как создать умный список ремаркетинга в Google Аналитике?

В первую очередь следует установить Google Analytics на сайт, после чего связать его с рекламным кабинетом. После этого необходимо перейти в «Администратор», где на уровне ресурса открываем вкладку «Настройки аудитории» и переходим в «Аудитории». (подробная инструкция об аудиториях в Google)

В появившемся меню выбираем «+Аудитория».

Теперь выбираем «Умный список». (аналогично сегментам)

Далее даем списку название и выбираем количество дней за которое он будет собирать посетителей.

Выбираем аккаунты, где куда хотим передать его и нажимаем на «Опубликовать».

Как использовать в рекламе умный список Google?

В первую очередь следует проверить собирает ли список данные, а также размер аудитории. Для этого переходим в «Инструменты и настройки»-«Менеджер аудитория». (подробная инструк

Видим новосозданный список с количеством пользователей, которые теперь можно использовать.

Переходим в любую кампанию и выбираем вкладку «Аудитории», где кликаем на «+ Добавить аудитории».

В появившемся окне выбираем между:

• Таргетинг. Показывает рекламу лишь выбранному списку ремаркетинга, отсекая всех остальных пользователей;
• Наблюдение. Позволяет добавить аудиторию для корректировки ставок. В этом случае все будет работать как и до внесения изменений, но при показе рекламы пользователю из выбранного списка будет срабатывать корректировка (может быть как положительная, так и отрицательная).

Переходим в «Обзор» и выбираем «Как они взаимодействуют с вашей компанией?»-«Посетители сайта», где находим нужный нам список.

Нажимаем на «сохранить».

Теперь кликаем на «Корректировка ставок».

Задаем повышающий или понижающий коэффициент и выбираем его значение.

Все готово список используется в рекламных кампаниях Google Ads.

Данный список может быть использован для динамического ремарктинга в Google Ads или при оптимизации торговых кампаний.