SEO-аудит сайта — это проверка ресурса на наличие внутренних ошибок и соответствие требованиям поисковых систем. Аудит необходим как в случае попадания сайта под санкции поисковых систем, так и в ситуациях, когда с сайтом все нормально. С его помощью можно ускорить рост сайта, выявив и исправив технические уязвимости.
Детальную проверку сайта всегда необходимо проводить перед началом работ по оптимизации сайта. Она поможет найти мелкие недочеты и серьезные проблемы. О том, как сделать SEO-аудит, поговорим сегодня.
Общие сведения
Что такое SEO-аудит
SEO-аудит сайта — это оценка эффективности веб-ресурса, путем измерения его показателей в поиске. Он позволяет не только установить текущее качество оптимизации сайта, но и найти слабые места или точки роста для дальнейшего улучшения и повышения трафика с поиска.
Зачем нужен аудит сайта
Аудит сайта помогает найти слабые места в оптимизации сайта, что в дальнейшем дает возможность исправить имеющиеся ошибки и повысить трафик с поиска.
Дополнительно проведение аудита позволяет найти:
- Портрет целевой аудитории.
- Собрать первичную информацию о проекте.
- Провести оценку текущих SEO-показателей.
- On-page оптимизация. Помогает настроить метатеги и другие параметры для оптимизации.
- Парсинг обратных ссылок.
- Дополнительная оптимизация, связанная со спецификой работы.
Этапы работы
Сбор информации о проекте
Чтобы получить максимальное количество данных от клиента, потребуется:
- Бриф.
- Первичный аудит.
- Доступы.
В случае с брифом он поможет получить максимальное количество информации о специфике работы клиента, данных бизнеса и примерных показателях в течение работы (пример брифа ниже).
Для первичного аудита можно использовать Serpstat или аналог, позволяющие получить данные о ключевых словах, по которым уже ранжируется сайт, ссылках и видимости за последний год и многом другом.
Доступы, которые потребуется получить в обязательном порядке:
Также, если компания уже работала с SEO-подрядчиками, лучше всего запросить данные отчетов о проделанной работе, что позволит понять, какие именно работы уже производились и можно будет уделить внимание пунктам, которые еще не были выполнены.
Анализ аудитории, поискового спроса и конкурентов
Портрет пользователя
Портрет целевой аудитории должен содержать следующие данные:
- возраст;
- пол;
- место проживания;
- семейное положение;
- сфера занятости;
- уровень дохода;
- должность;
- потребности, желания, хобби.
Дополнительно следует понимать, что у некоторых тематик может быть несколько целевых аудиторий, каждая из которых в определенных обстоятельствах может заинтересоваться продвигаемым продуктом.
Анализ конкурентов
Здесь достаточно много работы, так как следует собрать максимальное количество данных о своих конкурентах:
- Трафик с Google и Яндекс в продвигаемых регионах. Их можно узнать через суммарный отчет Serpstat.
- Видимость с течением времени по продвигаемой поисковой системе.
- Задействованные ключевые слова.
- Анализ ссылок, можно провести параллель с продвигаемым сайтом через инструмент пересечения доноров.
- Индексацию.
- И многое другое.
Полный перечень всех возможных данных, которые можно будет спарсить о конкурентах.
Аудит контента
Аудит контента, к сожалению, отдать полностью роботам не получится. Работать с текстами и контентом необходимо специалисту.
Однако, можно автоматизировать процесс сбора основных данных, например, через инструмент Advego, который помогает не только посчитать количество символов, но и отобрать максимально используемые слова в тексте.
Для проверки текста на ошибки можно использовать инструменты:
- languagetool.org
- yandex.ru/dev/speller
Анализ трафика
Анализ трафика можно произвести через стандартные системы аналитики Яндекс.Метрику и Google Analytics.
Например, можно проверить поисковый трафик в Метрике через отчет «Поисковые системы».
Также можно ознакомиться со страницами входа, но лучше использовать фильтр по поисковому трафику.
Дополнительно поможет в понимании, того, какие запросы приводят больше всего трафика.
В Google Analytics также можно проанализировать уже приводившие трафик.
Также стоит ознакомиться и с отчетами из Google Search Console, например, «Устройства».
Анализ структуры сайта
Существует огромное количество типов структуры сайта: линейная, с ответвлениями, древовидная, смешанная или решетчатая. В первую очередь следует посмотреть будет ли при расширении семантического ядра структура сайта гармонично смотреться или же ее все-таки следует переделать.
Например, в случае с интернет-магазином можно определиться с направлением или категорией товаров, которыми могут быть микрофоны. Соответственно следует продумать весь путь пользователя и раздел, например, начать можно с категории «Микрофоны и аксессуары», после чего уже делить их на «Микрофоны» и «Аксессуары», ну а далее можно разделять на дальнейшие подкатегории.
Крупный сайт неоднороден, он состоит из нескольких разделов, каждый из которых (при правильном структурировании контента) соответствует поднише с собственным поисковым спросом, конкуренцией, паттернами поведения пользователей.
Поэтому адекватный аудит обязательно должен содержать сравнительный анализ разделов. Более того, без внимательной проработки сайта по частям нельзя быть уверенным, что на нем нет технических проблем. Показатели, которые мы проверяли для «отлова» проблем, легко могут искажаться различной динамикой по разделам.
Сам по себе анализ достаточно прост. Нужно лишь собрать данные по количеству страниц, индексации, трафику, конверсиям, ссылочной массе и так далее в сводную таблицу. Тогда проблемы и несоответствия проявляются как на ладони.
Общий технический аудит
Проверка robots txt
Проверка файла robots.txt в Яндексе можно провести через инструмент «Инструмент→ Анализ robots.txt».
При необходимости можно увидеть все версии файла robots.txt.
Дополнительно инструмент предлагает проверить любую страницу сайта на разрешение индексации robots.txt.
Пример результата проверки.
В случае с Google можно использовать следующий инструмент (указан ниже), где достаточно выбрать ресурс, после чего начнется работа.
Здесь мы также видим весь файл с правилами.
При желании можно проверить возможность сканирования страниц.
После чего видим результат и запрещающее правило.
После проверки индексации и понимания, какие страницы не должны сканироваться роботом, достаточно добавить их в файл robots.txt.
Проверить, правильные ли страницы закрыты в роботсе. Такую рекомендацию вы найдете в Аудите сайта Serpstat.
Формирование XML карты сайта
Чтобы сформировать карту сайта на стандартной CMS, можно воспользоваться модулями или плагинами. Например, в случае с WordPress, достаточно установить плагин Yoast Seo, где в общих настройках можно включить генерацию XML карты сайта.
Если же используется не стандартная CMS, можно при помощи бесплатного инструмента SiteAnalyzer сгененрировать sitemap в формате XML.
Пример сгенерированной карты сайта можно скачать здесь:
После этого необходимо загрузить файл в корневую папку файла и использовать его для загрузки в нужные системы, например, Google или Яндекс.Вебмастер.
Проверка индексации
Проверить индексацию страниц сайта в Google можно через Search Console, где в разделе «Покрытие», можно увидеть следующие типы проиндексированных страниц:
- Ошибка.
- Без ошибок.
- Без ошибок, есть предупреждения.
- Исключено.
Перейдя в один из пунктов можно увидеть проиндексированные страницы с датой проверки.
Также можно воспользоваться фильтрами для ускорения поиска.
Чтобы проверить индексацию конкретной страницы, можно ввести в верхней части поиска URL-адрес, статус по индексации которого покажет система.
Когда речь идет о Яндексе, то посмотреть индексацию страниц можно в отчете «Индексирование→ Статистика обхода», где можно увидеть все страницы, которые обошел робот.
Так же как и в Google, можно при помощи фильтров быстро найти нужные страницы или данные.
Дополнительно в Вебмастере имеется отдельный отчет по страницам, которые были добавлены или удалены из поисковой выдачи.
Чтобы быстро проверить статус страницы в индексе есть специальный инструмент «Проверить статус URL».
Оптимизация страниц пагинации
Оптимизация необходима, чтобы избавиться от проблемы индексации страниц пагинации, которые представляют собой порядковую нумерацию URL. Например, 5 страница каталога интернет-магазина.
В некоторых случаях поисковые системы могут просканировать данные страницы и добавить в поисковую выдачу.
Для решения данной проблемы достаточно добавить в код страницы сайта тег “rel=»canonical».
Мультиязычность
Чтобы поисковые системы учитывали все версии сайта (языковые), необходимо оформить их на отдельных URL. Дополнительно следует задать атрибут hreflang для альтернативных страниц.
Также следует не забыть о Sitemap в который необходимо добавить несколько версий страницы через элемент “loc”.
Атрибут hreflang является рекомендательным для поисковых систем и актуален, в первую очередь, для Google.
Ошибка в использовании данного атрибута, с которой чаще всего приходилось сталкиваться — это отсутствие ссылок с одной страницы на другую. Ведь если несколько версий страницы на разных языках, то каждая из них должна содержать ссылку на все версии.
Параметры сервера
Параметры сервера играют большую роль в скорости загрузки сайта, которые влияют не только на удобство работы, но и позиции в поисковой выдаче.
Проверить скорость ответа сервера можно при помощи инструмента:
Чтобы оптимизировать сайт на уровне сервера, рекомендуется использовать:
- Кэширование.
- Сжатие.
- CDN.
On-page оптимизация
Title, Description и заголовок H1 (метатеги)
Обязательный пункт оптимизации страниц, поэтому в первую очередь следует проверить все страницы сайта на наличие корректных и оптимизированных title и description.
Для этого достаточно на проверяемой странице кликнуть правой клавишей мыши в Google Chrome после чего в выпавшем меню выбрать «Посмотреть код страницы».
В коде страницы можно будет найти нужные значения.
Для более легкой проверки можно воспользоваться простым способом, например, расширением для Google Chrome SEO META:
Для массовой проверки страниц сайта можно воспользоваться парсерами, например, Netpeak Spider или SyteAnalyzer.
Также в качестве проверки можно использовать аудит в Serpstat, позволяющий получить все ошибки в метатегах и заголовках сайта, быстро и легко.
Все символы имеют разную ширину, некоторые экономят место и в поисковой системе может уместиться Title в 65 символов, некоторые занимают слишком много места и длинна title может падать до 50-55 символов. Плюс ко всему выдача в Google, Yandex, Bing и других поисковиках отличается своей шириной.
Title до 45 символов считаю неоптимизированными, в них всегда можно поместить еще один ключик. Плюс знаю много компаний и оптимизаторов, которые пишут заголовки умышленно больше 65 символов, запихивая роботам еще один-два ключа, которые не видят люди, но роботы воспринимают и пропускают в ранжирование.
Рекомендации для начинающих оптимизаторов, как оформить Title:
- От того, как оформлен Title зависит индексация страниц сайта, так что пишите о том, что можно получить на странице максимально точно и лаконично.
- В Title используйте основной ключ (название товара, услугу, вид деятельности) или если это статья, укажите что человек сможет узнать, посетив вашу страницу.
- Не используйте прилагательные и качественные ключи типа «лучший телефон», «лучший отель во Львове», «вкуснейшие пряники». Такие заголовки часто повышают CTR, но их также часто игнорируют роботы. Так что аккуратнее!
- Не пишите названия страниц типа «главная — строительная компания…». Никому нет дела к тому, что это главная страница сайта.
- Не копируйте title у других. Ваше название страницы должно быть уникальным и содержательным. Не стоит заимствовать возможные ошибки других оптимизаторов, не забывайте и о постоянной проверке сайта на оптимизацию.
- Не злоупотребляйте обычными и спец.символами. Поисковые системы сами постараются их удалить или заменить. К примеру, если составить title «Акция!!! Массовая распродажа и кредит под 0%» поисковая система уберет лишние знаки, либо переделает заголовок на свое усмотрение вовсе.
- Не спамьте ключами. 1 страница — один ключ. Не нужно перечислять все, что только можно. Робот и люди попросту не поймет что есть на странице и не ухватиться за основной ключ. Ключи используйте в контенте.
Description
Как и с Title разные поисковые системы — разная оптимальная длина. В Google иногда встречаются сниппеты на 425 символов. В Яндексе же оптимальная длина в разы меньше. К тому же атрибут description все чаще начали заменять поисковые системы на свой, подставной. А его «вес» в оптимизации уже не так высок.
Рекомендации для начинающих оптимизаторов, как оформить атрибут Description:
- Ваши описания страниц должны быть содержательными и привлекательными.
- Мы рекомендуем использовать в них иконки и спец.символы, для привлечения внимания. Так даже не на топовых позициях на вас быстрее обратят внимание через яркие цвета в сниппете.
- В описании страницы желательно использовать основной ключ страницы в первом предложении. Не спамьте в ваших описаниях и не наполняйте их водой либо одними рекламными предложениями, они плохо ранжируются.
- Не копируйте фрагменты текста в описание, это может сделать за вас и робот.
- Не копируйте description у других.
- Хотя атрибут description все слабее учитывается роботами в ранжировании, не стоит его игнорировать. Он отлично повышает CTR.
- Придерживайтесь оптимальной длины. Если на странице нету много информации, не стоит создавать большие описания. Но если страница содержит много информации, постарайтесь хорошенько описать страницу и подсказать роботам и людям, что они могут получить ее на этой странице.
Оптимизация скорости загрузки сайта для компьютеров
- Для, того, чтобы улучшить скорость загрузки сайта на компьютерах можно использовать следующие способы:
- Сжатие изображений;
- Сжатие страниц в zip или gzip;
- Использование WebP изображений;
- Lazy Load;
- Кэширование;
- Сокращение CSS и JavaScript.
Оптимизация скорости загрузки сайта для мобильных
Для мобильных устройств дополнительно, помимо способов, задействованных в ПК, можно использовать:
- Ускоренные страницы в Google (AMP);
Проблемы с AMP
AMP-страницы представляют собой ускоренную мобильную версию, позволяющую в значительной степени увеличить скорость загрузки, а также выделяются специальным шильдиком в поисковой выдаче Google.
Чтобы проверить наличие AMP-версии у страницы, можно использовать данный инструмент:
Для подключения к AMP-страницам можно использовать документацию здесь:
Страница 404 ошибки
Наличие битых ссылок на сайте необходимо регулярно проверять, а сделать это можно при помощи различных инструментов, например:
- Аудит сайта Serpstat.
- Screaming Frog SEO Spider.
- Netpeak Spider.
- SiteAnalyzer.
Оптимизация изображений на сайте (мультимедиа)
Изображения на продвигаемой странице являются основной причиной долгой загрузки, поэтому в первую очередь следует для улучшения скорости загрузки заняться ими.
Чтобы найти слишком большие изображения, также можно воспользоваться Аудитом Serpstat. Он покажет, какие картинки на вашем сайте слишком тяжелые.
Изменить размер изображения, если оно слишком большое, можно с помощью практически любой инструмент, например, Paint.
Также нужно сжать изображение, для чего можно использовать инструмент IloveIMG:
Отображение в выдаче (проблемы, связанные с разметкой)
Микроразметка позволяет выделить сайт в поисковой выдаче, например, можно получить поисковую строку у главной страницы сайта.
Или же добавить рейтинг.
Чтобы проверить микроразметку на текущих страницах сайта, можно использовать инструмент от Google:
После проверки и определения ошибки можно приступать к устранению ошибок и подстраивания под один из форматов schema.org.
В Яндексе проверку микроразметки можно провести при помощи отдельного сервиса:
Также в Яндекс.Вебмастере есть целый раздел, позволяющий заранее увидеть представление сайта в поиске и всевозможные типы.
Чтобы упростить себе работу над оптимизацией сайта, воспользуйтесь инструментом «Список задач» Serpstat. В нем вы найдете простые и понятные чек-листы для разных направлений работы с сайтом, которые сможете подстроить под свои цели.
Анализ ссылочной массы (ссылки)
Динамика прироста
Проверить количество ссылок и динамику прироста проверяемого сайта можно через инструмент «Анализ ссылок→ Суммарный отчет» в Serpstat.
Также следует посмотреть каждый параметр.
Естественность
К сожалению, точного способа для автоматизации процесса определения естественности, можно лишь уменьшить трудозатраты. Например, можно выгрузить все анкоры ссылок через отчет в Serpstat «Анкоры ссылок».
После оценить сами домены по Domain Rank, что позволит дополнительно понять, насколько сайт может быть авторитетен.
В дальнейшем лучше всего отдельно рассмотреть каждую ссылку и ее естественность, например, насколько лаконично и ненавязчиво прописана ссылка.
Качество ссылочной массы
Для того, чтобы более точно понять, насколько ссылки соответствуют качественному показателю, следует использовать таблицу, в которую необходимо выписать все ссылки из выгрузки Serpstat или же использовать API для получения данных. В самой таблице заполняем:
- номер;
- дата индексации/появления;
- донор;
- акцептор;
- анкор;
- страница донор;
- страница акцептор;
- трафик — можно получить через суммарный отчет Serpstat или Similarweb;
- ИКС;
- траст;
- Спам — как и вышеуказанный показатель можно проверить через данный инструмент:
- входящих ссылок;
- исходящих ссылок.
Данные два показателя можно проверить также через Serpstat. Для исходящих ссылок в сервисе есть специальный отчет.
После этого можно уже определить качественные показатели каждой ссылки или домена.
Заспамленность анкор-листа
Благодаря составленной выше таблице можно дополнительно добавить показатель по типу ссылки, например, смешанная, безанкорная, анкорная. После этого проверить, что соблюдается соотношение ссылок:
- Анкорные: 20%;
- Безанкорные: 65%;
- Смешанные: 15%.
Если же нет, то лучше всего в дальнейшем при наборе ссылочной массы постараться восстановить пропорции.
Анализ соотношения типов обратных ссылок
Чтобы быстро подсчитать количество типов ссылок достаточно использовать стандартную сортировку таблицы.
Также в подсчете соотношения может помочь фильтрация.
Анализ плотности и коммерческости анкор-листа
Его можно провести по тому же отчету «Анкоры входящих ссылок».
Также его можно провести через анализ созданного файла.
Выводы по ссылочной массе
Опираясь на то, по какому количеству запросов сайт может продвигаться и по тому какое количество ссылок уже имеется можно понять, примерный уровень прироста ссылочной массы, а также на какие именно URL (посадочные страницы) они должны быть направлены.
Проверка на санкции поисковых систем, оценка рисков
Чтобы проверить наличие санкций со стороны поисковых систем, достаточно воспользоваться Яндекс.Вебмастером и Google Search Console.
В случае с Яндекс.Вебмастером потребуется перейти в «Диагностика→ Безопасность и нарушения». Если проблем не найдено, то это будет указано.
В случае с Google Search Console можно увидеть имеющиеся проблемы в разделе «Меры принятые вручную».
Дополнительные проверки, связанные со спецификой проекта
Перед тем, как закончить отчет рекомендуется еще раз посмотреть как сайты конкурентов, так и возможности специфики проекта, которая может быть связана с:
- Сферой деятельности бизнеса.
- Непосредственно с самой компанией.
Например, во втором случае, компанией, которая реализует товары или услуги в нескольких регионах следует рассмотреть возможности продвижения через поддомены или другие способы.
Для сферы деятельности можно посмотреть возможность перестройки сайта под специфику бизнеса, например, некоторые сайты, которые занимаются проектной или строительной работой имеют калькулятор подсчета, позволяющий клиенту заранее увидеть примерную цену услуги. Дополнительно это позволит улучшить поведенческие показатели сайта, позволив задержать пользователя подольше.
Поиск эффективных путей развития проекта
В первую очередь следует составить план по которому наиболее продуктивные и требующие минимальное количество трудозатрат. Например, лучше всего изначально подойти к этим задачам:
- Проверить технические данные, наличие robots.txt, sitemap, микроразметку, наличие 404 ошибки и тд.
- После проверить индексацию и заблокировать в robots.txt лишние, технические страницы или дубли.
- Далее заполнение и корректировка title, description и H1.
- После уже идет создание новых посадочных страниц и другие изменения сайта.
- Далее уже можно внедрять сложные технические моменты, например, доработка микроразметки, AMP-страницы, улучшение скорости загрузки сайта и много другие.
Оформление отчета и плана по оптимизации
После того как выполнены все необходимые пункты анализа, можно приступать к составлению отчета по результатам аудита. Следует понимать, что итоговый отчет должен быть максимально простым и понятным, так, чтобы по окончании ознакомления с ним даже не специалист мог понять, что имеется N-ый ряд проблем и ошибок, а для их исправления нужно будет X часов и определенный бюджет.
Также нужно помнить, что для различных сайтов отчет может быть разным, не только по размеру, но и содержанию некоторых блоков, например, выполнению работ для устранения имеющихся ошибок.
Необходимо указать в отчете дополнительные блоки:
- SWOT-анализ. Здесь указываем сильные и слабые стороны проекта.
- Анализ конкурентов.
Чтобы каждый человек (в том числе и не специалист) мог понять, что необходимо сделать, следует добавить итог, где указываем краткий список наиболее серьезных ошибок, оценку рисков и состояния сайта, а также сроки выполнения проекта и требуемый бюджет.
Для ускорения процесса создания отчетов по SEO можно использовать пользовательские отчеты в Serpstat.
Это позволит не только упростить сбора статистики, но и сделать их точнее, а также автоматизировать часть процессов.
Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен
Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Подписывайтесь на наш Youtube-канал
Подписывайтесь на нашу группу ВКонтакте
