Как подключиться к Google Shopping (Покупкам): пошаговая инструкция

Google Merchant Center — это сервис позволяющий передать в Google данные об имеющихся на сайте товарах и после запустить торговые и умные торговые кампании.

Регистрация в Google Merchant Center

Для того, чтобы зарегистрироваться в Google Merchant Center достаточно посетить страницу:

https://www.google.ru/retail/solutions/merchant-center/

После чего кликнуть на «Войти».

Форма создания аккаунта Google Merchant Center

Входим в свой аккаунт в Google.

Созданный аккаунт Google Merchant Center

В появившемся окне следует выбрать:

  • Страну (именно в ней в дальнейшем можно будет запустить торговые объявления);
  • Название (будет отображаться в объявлениях);
  • Часовой пояс.

Важно! На сегодняшний день не во всех странах возможно подключение к Merchant Center, ознакомиться с полным списком можно на странице:

https://support.google.com/merchants/answer/160637#countrytable
Создание аккаунта Google Merchant Center и подтверждение аккаунта

Далее потребуется согласиться с условиями использования сервиса и дать разрешение или отклонить:

  • Получать советы и рекомендации;
  • Участие в исследованиях.
Выбор программ в Google Merchant Center

После перехода на следующий шаг понадобиться выбрать подходящую программу, среди которых:

  • Платформы Google (доступна только в США);
  • Товарные объявления (доступна в более 40 странах, с полным списком можно ознакомиться здесь :
https://support.google.com/merchants/answer/160637#countrytable
Созданный аккаунт Гугл Мерчант Центр

Все готово аккаунт создан.

Созданный аккаунт Google Merchant Center

Теперь можно переходить в основной интерфейс сервиса.

Настройка аккаунта

Язык и часовой пояс

В первую очередь следует изменить настройки аккаунта, для чего кликаем на «Шестеренку» и переходим в «Настройки аккаунта».

Переход в настройки аккаунта Google Merchant Center

Здесь можно выбрать:

  • Язык интерфейса;
  • Часовой пояс;
  • Возможность удалить аккаунт.
Настройки языка и часового пояса в Google Merchant Center

Пользователи и права доступа

Перейдя в «Доступ к аккаунту» можно дать доступ другим пользователям к созданному аккаунту.

Предоставление аккаунта в Google Merchant Center

Для этого кликаем на «+».

Добавление нового пользователя в Google Merchant Center

Вводим электронную почту нужного пользователя.

Добавление нового аккаунта к доступу к Google Merchant Center

Далее выбираем тип пользователя:

  • Администратор. Имеет полный доступ к управлению и статистике;
  • Стандартный. Не сможет менять доступ другим пользователям, вкладке «Заказы и платежи» и программа Merchant Center.
Предоставление прав к аккаунту Google Merchant Center

После отправки приглашения (не требует подтверждения со стороны получателя) данный аккаунт появиться в списке.

Предоставленный доступ к аккаунту Гугл Мерчант Центр

Сведения о компании

После перехода в соответствующую вкладку можно начать заполнение данных об организации.

Переход в сведения о компании в Google Merchant Center

Сюда включается:

  • Название. Будет отображаться в качестве названия продавца/магазина по время;
  • Адрес строка 1;
  • Адрес строка 2;
  • Город;
  • Регион;
  • Почтовый индекс;
  • Страна (изменить невозможно, используется та же, что была выбрана при регистрации аккаунта);
  • Телефон.

Также следует заполнить данные службы поддержки для товарных объявлений:

  • URL;
  • Электронную почту;
  • Телефон.
Ввод контактных данных для организации в Google Merchant Center

Далее необходимо перейти во вкладку «Сайта» и подтвердить права на веб-ресурс и заявить права на домен.

Подтверждение сайта в Google Merchant Center

В поле вводим адрес сайта вместе с протоколом.

Далее заявляем на подтверждаем на него права (аналогично подключению к вебмастеру). Если у данного аккаунта уже были подтверждены права в Google Search Console, то можно смело нажимать на кнопку.

Завершающим этапом является клик на «Заявить права».

Дополнительно необходимо загрузить логотипы во вкладке «Бренд»:

  • Квадратный. Размер от 500*500 до 2000*2000 пикселей, соотношение 1:1;
  • Прямоугольный. Размер от 1000*500 до 2000*1000 пикселей соотношение 2:1.
Заполнение данных о брендинге в Google Merchant Center

Допускается загружать изображения в формате SVG, PNG.

Загруженные логотипы в дальнейшем будут использоваться при создании умных торговых кампаний.

Раздел товары в Google Merchant Center

В разделе товары в первую очередь следует ознакомиться с «Диагностикой», она помогает понять:

  • Сколько товаров прошли модерацию;
  • Какие были отклонены.
Отклоненные товары в Google Merchant Center

При необходимости можно выгрузить отдельный список товаров и причины отклонения, для того, чтобы исправить ошибку.  Среди запрещенных товаров и услуг:

  • Билеты;
  • Транспортные средства;
  • Финансовые продукты;
  • Валюты;
  • Услуги;
  • Недвижимость;
  • Подписки;
  • Цифровые услуги и продукты.

Подробнее по данному списку можно прочитать здесь:

https://support.google.com/merchants/answer/6150006?hl=ru

Также среди основных причин откложенния товаров можно выделить:

  1. Отсутствие изображение или неверный формат;
  2. Отсутствует цена или неверно задан ее формат;
  3. Товар не проходит под правила Google Рекламы. Как правило, это происходит когда в описании или названии товара содержаться слова, указывающие на принадлежность товара к запрещенной категории. Например, при загрузке лекарственных средств, робот может отклонить товары если в описании препарата указаны вещества, запрещенные к рекламе.(ниже можно увидеть скриншот с примером).
Скачать список ошибок товаров в Google Merchant Center

Во вкладке «Все товары» можно увидеть какая номенклатура сейчас загружена в систему.

Товары прошедшие модерацию в Google Merchant Center

Также доступен переход в конкретный товар, что позволит увидеть:

  • Изображение товара;
  • Статус;
  • Категорию Google;
  • Срок действия;
  • Дату создания;
  • Фид из которого был загружен товар;
  • Эффективность товарных объявлений (клики).
Созданный товар в Google Merchant Center

Загрузка фидов

Для того, чтобы загрузить товары следует перейти в «Товары»-«Фиды», после чего нажать на «+».

Добавление нового фида в Google Merchant Center

Выбираем язык и нажимаем на «Продолжить».

Выбор языка для фида в Google Merchant Center

Далее выбираем один из способов загрузки фида:

  1. Google Merchant Center. Удобный формат для редко обновляющихся товаров, требует ежемесячного обновления;
  2. По расписанию. Наиболее популярный вариант, когда данные передаются в формате XML;
  3. Загрузка. Позволяет загрузить файл с данными с локального компьютера;
  4. Сканирование сайта. Автоматическое скачивание данных  о товарах при помощи индексации страниц. Требует наличия микроразметки Schema.org;
  5. Content API. Подходит для крупных рекламодателей и дает возможность передавать данные обо всех товарах через специальное API.
Выбор способа загрузки фида в Google Merchant Center

После загрузки в списке фидов появиться новый, а при желании можно перейти в его настройки.

Переход в фид в Google Merchant Center

Нажав на «Загрузить» начнется принудительное скачивание данных.

Кнопка загрузки фид товаров в Гугл Мерчант Центр

В настройках можно задать расписание скачивания и время, в которое Google будет обновлять данные.

Настройки фида в Гугл Мерчант Центр

Также доступен выбор основной валюты.

Некоторым будет полезно изменение кодировки или «правило идентификатора» для тех, у кого ID товара было заполнено не верно.

Все готово для прохождения модерации.

Модерация в Google Merchant Center

Как правило проходит 1-4 дня, а при первой отправке данные в «Диагностике» будут указаны как «Отправлено в очередь на проверку».

Степени проверки товаров в Google Merchant Center

Если все прошло успешно, то данные станут «Зелеными» и магазин сможет начать рекламировать товары.

В противном случае на почту администраторов отправят уведомление, что товарные объявления были отклонены, а аккаунт заблокирован, а также указана причина отклонения. Эти же данные можно увидеть при посещении аккаунта.

Не прошедший модерацию аккаунт Google Merchant Center

Советы для успешной модерации

Для того, чтобы успешно пройти проверку рекомендуется:

  1. Установить SSL-сертификат и переехать на https;
  2. Создайте страницы: Доставка, оплата, контакты (с юридическими данными) и сделайте к ним доступ со всех страниц сайта (например, в шапке или подвале);
  3. Опишите правила возврата/обмена и дайте к ним доступ со всех страниц сайта, аналогично пункту 2.

Связка с аккаунтом Google Ads

Чтобы привязать Google Merchant Center с рекламным аккаунтом Google Ads, потребуется кликнуть на «Шестеренку» и выбрать «Связанные аккаунты».

Переход в связанные аккаунты Google Merchant Center

Далее необходимо кликнуть на «Связать аккаунты».

Связь нового аккаунта в Google Merchant Center

Вводим десятизначный идентификатор Google Ads (можно найти в правом-верхнем углу веб-интерфейса).

Ввод ID Google Ads для связи с Google Merchant Center

Далее необходимо принять приглашение в Google Ads.

Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен

Подписывайтесь на наши социальные сети

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (4 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...