Стратегия оптимизация конверсий в Яндекс.Директ: что это и как использовать

Стратегия ручное управление ставками с оптимизацией в Яндекс.Директ позволяет назначить ставку отдельных условий показа, а также в дальнейшем оптимизировать для выполнений большего количества целей.

Принцип работы стратегии оптимизация конверсий в Яндекс.Директ

За счет машинного обучения и прогнозу конверсий, ставки и показы управляются таким образом, чтобы приводить конверсии по определенной цене.

Чтобы поставить данную стратегию необходимо перейти в «Редактирование» кампании.

Далее нажимаем на вкладку «Стратегия».

Далее выбираем «Оптимизация конверсий».

Также указываем где будет осуществляться показ:

• Только в поиске;
• Только в сетях;
• На поиске в сетях.

Указываем модель атрибуции, среди которых:

• Последний переход из Яндекс.директ;
• Последний значимый переход;
• Последний переход;
• Первый переход.

Указываем цель для оптимизации.

Далее выбираем один из двух типов ограничений, первый из которых «Средней цене конверсии», где потребуется указать, будет ли включена оплата за конверсии. Дополнительно указать:

• Среднюю цену конверсии;
• Недельный бюджет;
• Максимальная цена клика.

Второй тип по недельному бюджету, где достаточно задать:

• Недельный бюджет;
• Максимальную цену клика.
• Распределенный.

После этого отправляем кампанию на модерацию.

Смена стратегии на оптимизацию конверсий в Директ.Коммандер

Для этого выбираем нужную кампанию и кликаем на соответствующий пункт в правой части экрана.

Далее указываем все те же данные, что в и веб-интерфейсе, но без модели атрибуции.

Последний пункт можно указать отдельно чуть ниже стратегии.

После этого сохраняем изменения и отправляем их на сервер.

Просмотр статистики

Посмотреть данные по конверсиям и кликам потребуется перейти в «Статистика»-«Статика по всем кампаниям».

После открываем вкладку «Мастер отчетов» и выбираем ключевые цели в качестве конверсий.

Дополнительно добавляем в столбцы следующие данные:

• Конверсии;
• Цена цели.

Далее можно увидеть таблицу с данными.

При необходимости можно скачать статистику в Excel или CSV кликнув на «Экспорт».