Как оценить бюджет на рекламу в Яндекс.Директ, Google Ads, Вконтакте и на Facebook

Подсчет примерного среднего бюджета для контекстной рекламы является важной процедурой, позволяющей понять, какую сумму рекламных расходов необходимо заложить для того, чтобы получить первые результаты запуска. В данной статье мы рассмотрим все возможные способы спрогнозировать бюджет  для будущих рекламных кампаний.

Прогнозирование бюджета рекламных кампаний в Яндекс.Директ

В первую очередь для понимания бюджета потребуется собрать семантику будущих кампаний. Чтобы было удобней выполнить инструкцию возьмем за основу файл:

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1F6abukKR4uzjLuZvAiOPV360IT474EtEJ0Kix0UBjGY/edit#gid=0

Далее переходим в интерфейс Яндекс.Директ, где во вкладке «Инструменты» выбираем «Прогноз бюджета».

Переход в прогноз бюджета в Яндекс.Директ

Здесь потребуется выбрать регион, в котором будет работать рекламная кампания, например, Санкт-Петербург.

Выбор региона в прогнозе бюджета в Яндекс.Директ

Далее выбираем параметры расчета:

  1. Период. Можно выбрать неделю, месяц, квартал или год.
  2. Площадки. Среди доступных вариантов «Все» или «Только мобильные».
  3. Валюта.
Указание региона в прогнозе бюджета в Яндекс Директ

После вводим ключевые слова в специальный блок. Именно по ним система будет подсчитывать бюджет.

Изменение временных периодов в прогнозе бюджета в Яндекс Директ

Если же нужно расширить семантику, то система предложит дополнительные ключевые слова, по которым также можно запустить рекламу.

Подсказки ключевых слов в прогнозе бюджета в Яндекс.Директ

Также, если уже имеется список минус-фраз, то его следует применить ниже, чтобы избежать подсчета кликов по нерелевантным фразам.

Минус фразы в прогнозе бюджета в Yandex Direct

Как видим, часть фраз выделены серым. Это означает, что выполнить подсчет по этой фразе невозможно, поэтому их можно исключить из таблицы.

Ключевые слова с мало показов в прогнозе бюджета в Яндекс.Директ

Сделать это можно кликнув на «Х» слева от нужного пункта.

Удаление ключевых слов в прогнозе бюджета в Яндекс.Директ

При желании в верхней части таблицы можно выбрать нужный объем трафика.

Выбор объема трафика в прогнозе бюджета в Яндекс.Директ

Например, выбираем «62» и видим как система подбирает для подсчета в таблице более высокие значения.

Показ в таблице значений с выбранном объемом трафика в прогнозе бюджета в Яндекс.Директ

Если где-то списываемая сумма сильно выше предполагаемой допустимой цены за клик, можно вручную изменить эти данные.

Значения по выбранному объему трафика трафика в прогнозе бюджета в Яндекс.Директ

После экспортируем таблицу.

Экспорт данных в Прогнозе бюджета в Яндекс.Директ

Пример экспортированной таблицы можно скачать здесь (название «forecast.3073.xls»).

https://drive.google.com/drive/folders/1MspF4CBKJOqsfL_1UawuVrqboyCozGaw?usp=sharing

Эти усредненные данные в дальнейшем нужно будет использовать для приблизительного подсчета бюджета на рекламу по этим ключевым фразам.

Выгруженный файл в Прогнозе бюджета в Яндекс.Директ

Аналогичную процедуру мы проводим и с ключевыми фразами из других рекламных кампаний.

Важно! Полученные данные могут не совпадать с реальными, так как:

  • Подсчет данных идет, исходя из поискового запроса, который точно совпадает с введенной ключевой фразой.
  • Расчет всегда идет исходя из максимально конкурентного региона. Например, если мы запускаем кампанию в Москве, Новосибирске и Ульяновске, то ставка в Москве может быть приближена к цифре подсчета, когда в двух других городах она скорей всего будет ниже.
  • В подсчет нельзя внести корректировки кампаний, например, повышенные для более конверсионной аудитории.
  • Не учитываются реальные данные. Во многом все будет зависеть от CTR и реакции на объявления, которые могут быть выше или ниже ожидаемых.

Подсчет бюджета в Google Ads

Так же, как и в первом случае понадобится собрать семантику. Для примера будет использоваться данная таблица:

https://docs.google.com/spreadsheets/u/1/d/1fqdamp_SApRG4vYnKsDOR9lvDuFFyCpZQU_fxD4_R0I/edit?usp=drive_web&ouid=114701977363245030751

Для этого нужно в своем аккаунте Google Adwords перейти в «Инструменты и настройки→ Планировщик ключевых слов».

Переход в планировщик ключевых слов в Google Adwords

Теперь выбираем «Посмотрите количество запросов и прогнозы».

Просмотр количества запросов и прогнозов в планировщик ключевых слов в Google Adwords

Вводим в специальное поле указанные в данной таблице запросы и «Начинаем».

Ввод количества запросов в планировщик ключевых слов в Google Adwords

Переходим в таблицу подсчета, где в первую очередь выбираем регион показа.

Выбор региона в планировщике ключевых слов в Google Adwords

Можно указать отдельный город, район или страну.

Выбор города в планировщике ключевых слов в Google Adwords

Также следует выбрать языки показа, по умолчанию используются «Все».

Выбор языков в планировщике ключевых слов в Google Adwords

Дополнительно уточняем будут ли учитываться показ в поисковых партнерах (например, одним из них является Youtube) или потребуется лишь поиск Google.

Выбор поисковых систем в планировщике ключевых слов в Google Adwords

Добавляем минус-фразы.

Добавление минус слов в планировщике ключевых слов в Google Adwords

Выставляем период подсчета бюджета (по умолчанию указывается следующий месяц).

Выбор временного периода в планировщике ключевых слов в Google Adwords

В специальном симуляторе указываем предельную ставку цены за клик, после чего данные в таблице будут пересчитаны.

Выбор максимальной цены за клик в планировщике ключевых слов в Google Adwords

Скачиваем результаты.

Скачивание данных в планировщике ключевых слов в Google Adwords

Используем CSV, но при желании можно использовать и Google Таблицы.

Скачивание данных в формате CSV в планировщике ключевых слов в Google Adwords

Пример таблицы для расчетов можно скачать в папке (название файла «Keyword Forecasts 2020-08-15 at 22_46_22.csv»)

https://drive.google.com/drive/folders/1MspF4CBKJOqsfL_1UawuVrqboyCozGaw?usp=sharing
Скачанный файл с планировщика ключевых слов в Google Adwords

Также можно сохранить эти результаты и создать несколько групп, чтобы производить расчеты.

Добавление новой группы объявлений в планировщик ключевых слов в Google Adwords

Все готово, однако, как и в случае с Яндекс.Директ подсчеты являются приблизительными.

Бюджет рекламной кампании ВКонтакте

В случае с рекламной ВКонтакте, при создании или редактировании объявления, с правой стороны можно увидеть специально табло, на котором и будут указаны данные об:

  • охвате;
  • показах;
  • переходах;
  • бюджете.
Оценка бюджета во ВКонтакте при выборе таргетинга

При необходимости можно увидеть дневной бюджет или же недельный.

Выбор времени при оценке бюджета во ВКонтакте при выборе таргетинга

Также данные будут сразу меняться при изменении одной из настроек таргетинга, в том числе:

  • региона показа;
  • возраста;
  • пола;
  • группы;
  • интересов;
  • активности;
  • образования;
  • должности;
  • и прочего.

Дополнительно на подсчет влияет и ставка, например, при ставке 10 руб, система показала следующие данные.

Выбор цены клика при оценке бюджета во ВКонтакте при выборе таргетинга

Однако, при увеличении ставки до 30 руб количество переходов увеличилось в 3 раза.

Оценка бюджета ВКонтакте

Сюда же включается и время показа.

Оценка бюджета ВКонтакте по часам

В дальнейшем эти данные нужно использовать для предварительной статистики и подсчета бюджета в рекламе ВКонтакте.

Подсчет рекламного бюджета в Facebook

Подсчет рекламного бюджета в Facebook Ads Manager так же как ВКонтакте представляет в правой табличке данные о:

  • потенциальном охвате;
  • приблизительном охвате;
  • переходах.

Данные будут показаны если выбраны стратегии:

  • предельная ставка;
  • целевая цена;
  • предельная цена.
Оценка бюджета Facebook

Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен

Подписывайтесь на наши социальные сети

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (4 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...