Подсчет примерного среднего бюджета для контекстной рекламы является важной процедурой, позволяющей понять, какую сумму рекламных расходов необходимо заложить для того, чтобы получить первые результаты запуска. В данной статье мы рассмотрим все возможные способы спрогнозировать бюджет для будущих рекламных кампаний.
Прогнозирование бюджета рекламных кампаний в Яндекс.Директ
В первую очередь для понимания бюджета потребуется собрать семантику будущих кампаний. Чтобы было удобней выполнить инструкцию возьмем за основу файл:
Далее переходим в интерфейс Яндекс.Директ, где во вкладке «Инструменты» выбираем «Прогноз бюджета».
![Переход в прогноз бюджета в Яндекс.Директ](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/09/1-37-1024x786.png)
Здесь потребуется выбрать регион, в котором будет работать рекламная кампания, например, Санкт-Петербург.
![Выбор региона в прогнозе бюджета в Яндекс.Директ](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/09/2-14-1024x737.png)
Далее выбираем параметры расчета:
- Период. Можно выбрать неделю, месяц, квартал или год.
- Площадки. Среди доступных вариантов «Все» или «Только мобильные».
- Валюта.
![Указание региона в прогнозе бюджета в Яндекс Директ](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/09/3-14-1024x730.png)
После вводим ключевые слова в специальный блок. Именно по ним система будет подсчитывать бюджет.
![Изменение временных периодов в прогнозе бюджета в Яндекс Директ](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/09/4-13-1024x727.png)
Если же нужно расширить семантику, то система предложит дополнительные ключевые слова, по которым также можно запустить рекламу.
![Подсказки ключевых слов в прогнозе бюджета в Яндекс.Директ](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/09/5-11-1024x721.png)
Также, если уже имеется список минус-фраз, то его следует применить ниже, чтобы избежать подсчета кликов по нерелевантным фразам.
![Минус фразы в прогнозе бюджета в Yandex Direct](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/09/6-13-1024x712.png)
Как видим, часть фраз выделены серым. Это означает, что выполнить подсчет по этой фразе невозможно, поэтому их можно исключить из таблицы.
![Ключевые слова с мало показов в прогнозе бюджета в Яндекс.Директ](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/09/7-11-1024x715.png)
Сделать это можно кликнув на «Х» слева от нужного пункта.
![Удаление ключевых слов в прогнозе бюджета в Яндекс.Директ](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/09/8-8-1024x729.png)
При желании в верхней части таблицы можно выбрать нужный объем трафика.
![Выбор объема трафика в прогнозе бюджета в Яндекс.Директ](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/09/9-9-1024x563.png)
Например, выбираем «62» и видим как система подбирает для подсчета в таблице более высокие значения.
![Показ в таблице значений с выбранном объемом трафика в прогнозе бюджета в Яндекс.Директ](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/09/10-7-1024x731.png)
Если где-то списываемая сумма сильно выше предполагаемой допустимой цены за клик, можно вручную изменить эти данные.
![Значения по выбранному объему трафика трафика в прогнозе бюджета в Яндекс.Директ](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/09/11-8-1024x644.png)
После экспортируем таблицу.
![Экспорт данных в Прогнозе бюджета в Яндекс.Директ](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/09/12-10-1024x622.png)
Пример экспортированной таблицы можно скачать здесь (название «forecast.3073.xls»).
Эти усредненные данные в дальнейшем нужно будет использовать для приблизительного подсчета бюджета на рекламу по этим ключевым фразам.
![Выгруженный файл в Прогнозе бюджета в Яндекс.Директ](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/09/13-7.png)
Аналогичную процедуру мы проводим и с ключевыми фразами из других рекламных кампаний.
Важно! Полученные данные могут не совпадать с реальными, так как:
- Подсчет данных идет, исходя из поискового запроса, который точно совпадает с введенной ключевой фразой.
- Расчет всегда идет исходя из максимально конкурентного региона. Например, если мы запускаем кампанию в Москве, Новосибирске и Ульяновске, то ставка в Москве может быть приближена к цифре подсчета, когда в двух других городах она скорей всего будет ниже.
- В подсчет нельзя внести корректировки кампаний, например, повышенные для более конверсионной аудитории.
- Не учитываются реальные данные. Во многом все будет зависеть от CTR и реакции на объявления, которые могут быть выше или ниже ожидаемых.
Подсчет бюджета в Google Ads
Так же, как и в первом случае понадобится собрать семантику. Для примера будет использоваться данная таблица:
Для этого нужно в своем аккаунте Google Adwords перейти в «Инструменты и настройки→ Планировщик ключевых слов».
![Переход в планировщик ключевых слов в Google Adwords](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/09/14-6-1024x318.png)
Теперь выбираем «Посмотрите количество запросов и прогнозы».
![Просмотр количества запросов и прогнозов в планировщик ключевых слов в Google Adwords](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/09/15-5.png)
Вводим в специальное поле указанные в данной таблице запросы и «Начинаем».
![Ввод количества запросов в планировщик ключевых слов в Google Adwords](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/09/16-4-1024x608.png)
Переходим в таблицу подсчета, где в первую очередь выбираем регион показа.
![Выбор региона в планировщике ключевых слов в Google Adwords](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/09/17-3-1024x647.png)
Можно указать отдельный город, район или страну.
![Выбор города в планировщике ключевых слов в Google Adwords](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/09/18-3.png)
Также следует выбрать языки показа, по умолчанию используются «Все».
![Выбор языков в планировщике ключевых слов в Google Adwords](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/09/19-3-1024x388.png)
Дополнительно уточняем будут ли учитываться показ в поисковых партнерах (например, одним из них является Youtube) или потребуется лишь поиск Google.
![Выбор поисковых систем в планировщике ключевых слов в Google Adwords](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/09/20-3-1024x395.png)
Добавляем минус-фразы.
![Добавление минус слов в планировщике ключевых слов в Google Adwords](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/09/21-3-1024x244.png)
Выставляем период подсчета бюджета (по умолчанию указывается следующий месяц).
![Выбор временного периода в планировщике ключевых слов в Google Adwords](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/09/22-3-1024x669.png)
В специальном симуляторе указываем предельную ставку цены за клик, после чего данные в таблице будут пересчитаны.
![Выбор максимальной цены за клик в планировщике ключевых слов в Google Adwords](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/09/23-3-1024x689.png)
Скачиваем результаты.
![Скачивание данных в планировщике ключевых слов в Google Adwords](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/09/24-3-1024x633.png)
Используем CSV, но при желании можно использовать и Google Таблицы.
![Скачивание данных в формате CSV в планировщике ключевых слов в Google Adwords](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/09/25-2-1024x655.png)
Пример таблицы для расчетов можно скачать в папке (название файла «Keyword Forecasts 2020-08-15 at 22_46_22.csv»)
![Скачанный файл с планировщика ключевых слов в Google Adwords](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/09/26-2.png)
Также можно сохранить эти результаты и создать несколько групп, чтобы производить расчеты.
![Добавление новой группы объявлений в планировщик ключевых слов в Google Adwords](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/09/27-1-1024x383.png)
Все готово, однако, как и в случае с Яндекс.Директ подсчеты являются приблизительными.
Бюджет рекламной кампании ВКонтакте
В случае с рекламной ВКонтакте, при создании или редактировании объявления, с правой стороны можно увидеть специально табло, на котором и будут указаны данные об:
- охвате;
- показах;
- переходах;
- бюджете.
![Оценка бюджета во ВКонтакте при выборе таргетинга](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/09/28-1-1024x807.png)
При необходимости можно увидеть дневной бюджет или же недельный.
![Выбор времени при оценке бюджета во ВКонтакте при выборе таргетинга](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/09/29-1.png)
Также данные будут сразу меняться при изменении одной из настроек таргетинга, в том числе:
- региона показа;
- возраста;
- пола;
- группы;
- интересов;
- активности;
- образования;
- должности;
- и прочего.
Дополнительно на подсчет влияет и ставка, например, при ставке 10 руб, система показала следующие данные.
![Выбор цены клика при оценке бюджета во ВКонтакте при выборе таргетинга](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/09/30-1.png)
Однако, при увеличении ставки до 30 руб количество переходов увеличилось в 3 раза.
![Оценка бюджета ВКонтакте](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/09/31-1.png)
Сюда же включается и время показа.
![Оценка бюджета ВКонтакте по часам](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/09/32-1.png)
В дальнейшем эти данные нужно использовать для предварительной статистики и подсчета бюджета в рекламе ВКонтакте.
Подсчет рекламного бюджета в Facebook
Подсчет рекламного бюджета в Facebook Ads Manager так же как ВКонтакте представляет в правой табличке данные о:
- потенциальном охвате;
- приблизительном охвате;
- переходах.
Данные будут показаны если выбраны стратегии:
- предельная ставка;
- целевая цена;
- предельная цена.
![Оценка бюджета Facebook](https://seopulses.ru/wp-content/uploads/2020/09/33.jpg)
Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен
Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Подписывайтесь на наш Youtube-канал
Подписывайтесь на нашу группу ВКонтакте