Динамические поисковые объявления в Google Ads: что это и как их запустить

Динамические объявления к Google Ads (DSA) — это специальный формат поисковых объявлений, позволяющий системе самостоятельно создавать заголовки для рекламы страниц.

Особенности и подготовка к запуску динамических поисковых объявлений в Google Ads

Реклама данного типа самостоятельно создает заголовки и подбирает ключевые слова, как правило, на основе поисковых запросов в Google. Также имеется 2 варианта работы:

• По индексу сайта. В этом случае можно ограничивать URL, по которым генерируются объявления или вовсе использовать все страницы в поиске;
• На основе фида. В этом случае потребуется создать специальный фид данных по инструкции. Тогда список страниц, участвующих в показе ограничивается списком файла.

Создание кампании динамических объявлений в Google Рекламе

Для этого потребуется посетить рекламный кабинет и создать новую кампанию, кликнув на «+».

После выбираем «Новая».

Далее выбираем цель рекламы, вид «Поисковая сеть» и результат, которого хотели бы достичь.

Как и в стандартных объявлениях потребуется заполнить:

• Название;
• Место показа;
• Местоположение;
• Языки;
• Аудиторию;
• Бюджет;
• Ставки и стратегию;
• Расширения.

Для того, чтобы включить DSA, потребуется кликнуть по «Другие настройки».

В появившемся списке потребуется выбрать «Настройки динамических поисковых объявлений».

Теперь вводим домен сайта, выбираем язык и один из трех представленных вариантов:

• Использовать индекс сайта в Google;
• Использовать только URL из фида страниц;
• Использовать URL из индекса сайта в Google.

Все готово.

Создание групп объявлений DSA

После перехода на этот шаг система самостоятельно предложит популярные страницы для генерации.

Также предоставляется возможность задать группу URL, например, категории seopulses.ru/kofemashini/.

При необходимости можно использовать индекс всего сайта.

Далее идет создание поисковых объявлений, где нужно ввести лишь:

• Описание1;
• Описание2.

Задать параметры. Включает в себя шаблон отслеживания (для utm меток), суффикс конечного URL и специальный параметр.

После нажатия на готово, начнется модерация и в дальнейшем показ в поисковой выдаче Google.

Пример созданных динамических поисковых объявлений в Google.

Пример в мобильной выдаче.

Оптимизация

Для того, чтобы получить лучший результат по данному типу рекламы, необходимо:

• Оптимизировать показ страниц и использовать разные ставки для высоко конкурентных и маржинальных категорий/товаров/услуг;
• Настроить аудиторию. Направить показ на «горячую» аудиторию;
• Минус фразы/слова. Следить за запросами и оперативно «минусовать» нерелевантные фразы/слова;
• Следует использовать максимальное количество расширений;
• Тестирование. Попробовать разные заголовки для разных городов и подобрать максимально привлекательный текст.