Динамические поисковые объявления в Google Ads: что это и как их запустить

Динамические объявления к Google Ads (DSA) — это специальный формат поисковых объявлений, позволяющий системе самостоятельно создавать заголовки для рекламы страниц.

Особенности и подготовка к запуску динамических поисковых объявлений в Google Ads

Реклама данного типа самостоятельно создает заголовки и подбирает ключевые слова, как правило, на основе поисковых запросов в Google. Также имеется 2 варианта работы:

  • По индексу сайта. В этом случае можно ограничивать URL, по которым генерируются объявления или вовсе использовать все страницы в поиске;
  • На основе фида. В этом случае потребуется создать специальный фид данных по инструкции. Тогда список страниц, участвующих в показе ограничивается списком файла.

Создание кампании динамических объявлений в Google Рекламе

Для этого потребуется посетить рекламный кабинет и создать новую кампанию, кликнув на «+».

Создание новой кампаниив Google Ads

После выбираем «Новая».

Выбор новой кампании в Google Ads

Далее выбираем цель рекламы, вид «Поисковая сеть» и результат, которого хотели бы достичь.

Как и в стандартных объявлениях потребуется заполнить:

  • Название;
  • Место показа;
  • Местоположение;
  • Языки;
  • Аудиторию;
  • Бюджет;
  • Ставки и стратегию;
  • Расширения.
Настройки новой рекламной кампании динамических поисковых объявлений в Google Ads
Настройки расширений и бюджета новой рекламной кампании динамических поисковых объявлений в Google Ads

Для того, чтобы включить DSA, потребуется кликнуть по «Другие настройки».

Другие настройки в создании рекламной кампании в Google Ads

В появившемся списке потребуется выбрать «Настройки динамических поисковых объявлений».

Настройки динамических поисковых объявлений в Google Рекламе

Теперь вводим домен сайта, выбираем язык и один из трех представленных вариантов:

  • Использовать индекс сайта в Google;
  • Использовать только URL из фида страниц;
  • Использовать URL из индекса сайта в Google.

Все готово.

Создание групп объявлений DSA

После перехода на этот шаг система самостоятельно предложит популярные страницы для генерации.

Также предоставляется возможность задать группу URL, например, категории seopulses.ru/kofemashini/.

Настройки динамических поисковых объявлений в Google Рекламе на индекс сайта
Настройки динамических поисковых объявлений в Google Рекламе на индекс и разделы сайта

При необходимости можно использовать индекс всего сайта.

Настройки динамических поисковых объявлений в Google Рекламе на отдельные страницы

Далее идет создание поисковых объявлений, где нужно ввести лишь:

  • Описание1;
  • Описание2.
Настройки объявлений динамических поисковых объявлений в Google Рекламе

Задать параметры. Включает в себя шаблон отслеживания (для utm меток), суффикс конечного URL и специальный параметр.

После нажатия на готово, начнется модерация и в дальнейшем показ в поисковой выдаче Google.

Пример созданных динамических поисковых объявлений в Google.

Пример динамических поисковых объявлений в выдаче Google

Пример в мобильной выдаче.

Пример динамических поисковых объявлений в мобильной выдаче Google

Важно! DSA поддерживают все те же расширения, что и стандартные поисковые объявления.

Оптимизация

Для того, чтобы получить лучший результат по данному типу рекламы, необходимо:

  • Оптимизировать показ страниц и использовать разные ставки для высоко конкурентных и маржинальных категорий/товаров/услуг;
  • Настроить аудиторию. Направить показ на «горячую» аудиторию;
  • Минус фразы/слова. Следить за запросами и оперативно «минусовать» нерелевантные фразы/слова;
  • Следует использовать максимальное количество расширений;
  • Тестирование. Попробовать разные заголовки для разных городов и подобрать максимально привлекательный текст.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (3 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...