Турбо-страницы для интернет-магазина: как влияют на конверсию

Турбо-страницы для интернет-магазина — это инструмент от Яндекса, позволяющий создать упрощенную версию страниц сайта, ускоряя загрузку сайта. В данной статье мы научимся подключать их, а также проверим улучшат ли они конверсию сайта (без влияния на позиции сайта в выдаче).

Видеоинструкция

Что из себя представляют турбо-страниц для интернет-магазина?

Внешний вид

В поисковой выдаче в данный момент они не выделяются:

Ранее было так (значок ракета):

Сами турбо-страницы в данный момент не имеют следующий вид:

Здесь же имеется удобный каталог с товарами и категориями:

Как и в любом другом интернет-магазине у них имеется сортировка и фильтрация товаров.

Процесс оформления заказа также достаточно удобный, а корзина выглядит так:

Процесс оформления заказа:

Возможности турбо-страниц для интернет-магазина

Сюда включаются:

·         Удобный адаптивный дизайн;

·         Быстрая загрузка;

·         Настройки дизайна (возможность менять гамму и цвет);

·         Автоформирование сниппетов для поисковой выдачи;

·         Добавление и удаление способов доставки

·         Добавление и удаление способов оплаты;

·         Создание фильтров;

·         Боковое меню;

·         Наличие сортировки:

·         Автоматически созданная главная страница;

·         Персональные рекомендации по алгоритмам Яндекса;

·         Возможность синхронизации с CRM или CMS для выгрузки заказов;

·         Автоформирование корзины и страницы оформления покупок;

·         Возможность автозаполнения формы;

·         Настройки обратной связь (звонки, купить в 1 клик, написать на почту и многое другое);

·         Настройки систем-аналитики (в том числе и собственных).

Преимущества подключения турбо-страниц для интернет-магазина

·         Скорость загрузки. Становится почти моментальной, поэтому если на сайте долгое время не удается решить эту проблему то это отличный вариант;

·         Использование серверов Яндекса. Больше Ваш сервер не будет задействован работе, теперь всю нагрузку на себя возьмет Яндекс и даже если Ваш сайт ляжет, то турбо-страницы будут открываться и давать заказы;

·         Автозаполнение формы. Если пользователь залогинен в Яндексе, то его контактные данные автоматически будут подтягиваться и даже автоопределяться адрес, что увеличивает конверсию;

·         Экономия на разработках. В этом случае не будет необходимости постоянно дорабатывать под Яндекс мобильную версию, за Вас это делает Яндекс;

·         Быстрое подключение. Подключиться можно за 5-10 минут (при наличии фида).

Недостатки подключения к турбо-страницам

·         Отсутствие возможностей кастомизации. Выбрать внешний вид и другие доработки можно лишь из представленных вариантов, из-за чего не подходит многим магазинам, например, ориентированным на опт, с калькуляторами и тд;

·         Отсутствие персонализации. Если Ваш сайт предлагает свои пользователям какие-то специальные цены, скидки, промокоды или акции то этого сделать будет нельзя дать лучшую цену клиенту;

·         Необходимость тщательно проработать фид. При слабой реализации фида можно не добиться нужного эффекта и на мобильном магазине не будет ни фильтров, ни категорий, так как они формируются именно из него.

Как подключиться к турбо-страницам для интернет-магазина Яндекса

Для этого в первую очередь потребуется подготовить фид в формате YML, что можно сделать через программиста или же использовать плагины для стандартных CMS, представленные на странице:

После этого переходим в вебмастер в соответствующий раздел и добавляем фид.

Теперь заполняем данные о магазине, куда входит:

·         Название:

·         Краткое название:

·         Цветовая гамма:

·         Иконка магазина:

·         Почта

·         Телефон:

·         Отображение рейтинга (подтягивается с маркета);

·         Информационные разделы.

 Следующий раздел «Оформление заказа», где можно включить:

·         Корзину;

·         Купить в 1 клик;

·         Ввести электронную почту куда будет приходить уведомление о заказе;

·         Минимальная стоимость заказа.

В доставке можно ввести адрес пункта выдачи или курьерскую доставку, а также отправку почтой России.

Среди оплат существует:

·         Наличными;

·         Картой курьеру;

·         Другие способы (счет на оплату, электронный кошелек).

Веб-аналитика позволяет подключить Яндекс.Метрику, Google analytics или любой другой счетчик.

Если имеется пользовательское соглашение, то можно ввести данные о нем для принятия оферты клиентом.

В тех случаях, когда фид скрыт от посторонних глаз логином и паролем это вводиться в разделе «Доступ к источникам».

В каталоге система сформирует структуру сайта и ее можно будет подредактировать.

После заполнения всех данных отправляем на проверку магазин включив его в источниках.

После проверки система включит Ваши турбо-страницы.

Эксперимент по запуску и проверке конверсии турбо-страниц для интернет-магазинов

В качестве подопытного использовался магазин косметики (в основном брендовой) на Opencart 2.3.

Что было сделано:

·         Сгенерирован фид через модуль Y.CMS;

·         Настроены турбо-страницы;

·         Тестировалось в мае-августе (включительно).

·         Настроена электронная коммерция на сайте (в турбо-страницах она настраивается автоматически).

Внешне страницы выглядели следующим образом:

За время тестирования получили следующие данные (берем только переходы с мобильной версии Яндекса):

Данные по продажам с товаров которым включили турбо-страницы (карточки товаров):

Период 1.06.2022-31.08.2022 (время эксперимента)

• Визитов: 4887
• Покупок: 154
• Доход: 409205
• Средний чек: 2657
• Конверсия: 3,15

Период 01.06.2022-31.08.2021 (тот же период годом ранее):

• Визитов: 3057
• Покупок: 39
• Доход: 71090
• Средний чек:  1822
• Конверсия: 1,27

Сравнение в одном скриншоте

Первичные данные говорят о том, что конверсия увеличилась почти в 2 раза, что является достаточно хорошим результатом, но чего в эксперименте пока не учтено, это изменение ситуации, так как сравниваются разные года.

Чтобы проверить чистоту эксперимента и понять возможно сильно изменилась ситуация на рынке из-за чего конверсия сайта повысилась (снизили цены или товар находиться в дефиците) проверяем что происходит с категориями товаров (листингами) и посмотрим изменилась ли ситуация у них.

Период 1.06.2022-31.08.2022 (время эксперимента)

• Визитов: 2609
• Покупок: 33
• Доход: 124707
• Средний чек:  3779
• Конверсия: 1,46

Период 01.06.2022-31.08.2021 (тот же период годом ранее):

• Визитов: 2310
• Покупок: 31
• Доход: 117569
• Средний чек: 3792
• Конверсия: 1,36

Сравнение в одном скриншоте

Видим, что ситуация в категориях практически не изменилась, как следствие ситуация на рынке не могла повлиять на них. Таким образом убедились в верности полученных данных.