Как попасть в расширенный сниппет (Featured snippet) в Google: пошаговая инструкция

Расширенный сниппет в поиске Google располагается на нулевой позиции (выше основной органической выдачи) и представляет собой специально выделенный блок с текстов, списком, картинками и видео. В данной статье мы разберем основные виды этого элемента, способы попасть в него и преимущества/недостатки его использования.

Что такое сниппет

Расширенный сниппет (Featured snippets) в Google — это блок быстрых ответов, который показывается в специальном окне на нулевой позиции органической выдачи. Данный блок выделяется среди других ответов обрамлением и извлекается автоматически из страницы.

Выводится расширенный сниппет в поиске по запросу “цена iphone 12”, который стоит выше органики (на нулевой позиции).

Пример №2

Пример №3

Как формируется сниппет

Как правило, данный сниппет формируется извлекая часть информацию одного из сайтов в топе. Дополнительно в нем расположена ссылка на источник.  Делается это в том случае, когда алгоритм понимает, что пользователь может с максимальной долей вероятности получить ответ прямо в поисковой выдаче, без перехода на сайт пользователя. Согласно результатам исследования Ahrefs, на первую ссылку в выдаче приходится примерно 26% трафика, при условии отсутствия быстрых ответов.  

Однако, при наличии feature snippet количество трафика первого места снижается до 8,6%, когда сам блок получает примерно 19,6% трафика. Так как с недавнего времени сайты попадающие в feature snippet исключаются из органики.

Также было выявлено, что некоторые данные в блоке могут быть взять не только из сайтов в первой пятерке, поэтому шанс есть почти у всех сайтов в ТОПе. Например, как видно на изображении выше, даже если сайта на пятом месте с вероятностью 6% можно папасть в спец. элемент.

Дополнительно, была измерена длина текста, попадающая в данный элемент.  Как видно из изображения ниже больше всего шанс попасть в блок при наличии в тексте 45 слов.

Когда показываются расширенные сниппеты

Данный элемент может быть следующих типов.

Текст

Наиболее распространенный вид, который выдает ответ пользователю в текстовом формате (может содержать и изображение). Чаще всего можно встретить при использовании «когда», «почему», «Сколько», «кто», «почему», «как» и так далее. 

Пример:

Однако, можно найти и такие примеры.

Маркированный список

Показывается в тех случаях, когда нужно перечислить пункты, входящие в список, но нет принициальной разницы в каком порядке они будут перечислены, например, «Номинанты на Оскар», список документов или многое другое.

Пример:

Еще один пример с номинантами на премию Оскар.

Также можно встретить данный пример в запросе с городами миллионниками.

Нумерованный список

Работает аналогично упомянутому, но в этом случае нумерация имеет значение, например, инструкции. 

Также можно будет встретить данный пример.

Дополнительный пример по созданию аккаунта в Яндексе.

Еще один пример с городами и населением.

Таблица

Показывается в случае необходимости вывести сводку данных в таблице, например, население городов России или любые другие.

Пример:

Видео

Еще один популярный формат, который выходит при необходимости вывести видео, например, при запросах трейлеров, видео или клипов,  чаще всего с Youtube.

Пример:

Что дает попадание в сниппет

Как ни странно? попадание в расширенный сниппет имеет не только преимущества, но и недостатки.

Преимущества

• Указание адреса сайта прямо в блоке;
• Упоминание своей организации. Прямо в тексте, который извлекается в фрагмент ответа, можно указать название организации; 

• Использование логотипа. Так как многие feature snippets содержат картинку, то в них можно добавить водяной знак, который позволит увеличить узнаваемость бренда, что влияет не только на количество трафика, но и конверсию.

Недостатки

• С недавних пор, сайты, представленные в этом элементе выдачи, пропадают из органики; 
• Далеко не всегда попадание в эту область дает максимальный CTR, что приводит к падению трафика. Примером можно считать запросы с вопросами, где нужен простой лаконичный ответ, например, «Когда было» то или иное событие, что дает возможность без перехода на сайт источник получить всю необходимую информацию;
• Нигде не дается гарантия, что по данному запросу будет отображаться блок всегда, в зависимости от реакции и поведения пользователей система Google может менять источники информации. Например, если по статистике Google данный блок не приносит пользы пользователям, то данный элемент может пропасть;

Как попасть в сниппет 

Существует несколько факторов, благодаря которым можно попасть в расширенный сниппет, среди которых:

1. Определение «… это…», например, «динамический ремаркетинг это». Поэтому рекомендуется иметь небольшой блок 35-50 слов, который описывает базовое понимание понятия;

2. Использование H1, H2 или H3. Как правило, именно стоящие под ними таблицы и списки выводятся в соответствующем элементе, Для этого лучше всего создать отдельный раздел (отдельный заголовок) под продвигаемый запрос. Например, если речь идет о заявлении, лучше всего добавить раздел для сроков рассмотрения, что даст возможно попасть в такого рода запросы;

3. Использование нумерованных или маркированных списков. Это позволит получить шанс попасть в специальный блок этих типов. Например, если есть перечисление каких-либо пунктов лучше всего корректно оформлять их через HTML тег <ul>…</ul>;
4. Использование таблиц. Аналогично пункту выше, позволит увеличить шанс представить информацию в табличном виде. 

Как изменить сниппет в Google 

Если в запросе уже имеется расширенный сниппет, то можно попробовать попасть в него используя следующие рекомендации:

• Изучить статью с информацией, попавшей в блок и написать более качественную. Например, видим, что в каком-либо запросе уже появился блок, изучаем информацию в нем, после чего переписываем, исключая ошибки первого автора, например, исключив воду, ненужные элементы или не относящиеся к данному вопросу
• выделяем важные части статьи в отдельные заголовки, например, сроки, список документов или период подачи и многое другое;;
• ого или слишком короткого текста, так как это уменьшит шанс попадания. Лучше всего использовать один небольшой абзац и дополнительный элемент: таблицу или список. В случае с текстовым форматов достаточно одного абзаца;
• еще на этапе нахождения в поисковой выдаче получать ответ на свой вопрос, тем самым улучшая статистику Google и увеличивая шанс введения этого элемента в выдачу.

Как составить качественный сниппет

Для того, чтобы оформить максимально качественный ответ можно использовать:

• Списки и таблицы. Это позволит улучшить количество материала и шансы на попадание в специальный блок;
• Картинки. Лучше всего добавить несколько картинок с понятными alt и заголовками. Чаще всего это подразумевает подробное описание и использование ключевой фразы;
• Изучить информацию из уже имеющегося сниппета и перефразировать ее более качественно;
• Добавить экспертности. Лучше всего добавить иные термины и определения касающиеся данной тематики.

Как добавить в сниппет Google звездочки

Звездочки в поисковой выдаче Google позволяют выделиться в поисковой выдаче, повышают CTR и добавить доверия пользователю о предлагаемом услуге, товаре или статье. В поисковой выдаче они выглядят так:  

Для того, чтобы они появились понадобиться использовать микроразметку AggregateRating schema.org.

Получить нужный код можно использовав генератор микроразметки, где сначала выбираем нужный тип данных. 

После в выпадющем меню выбираем нужный пользователю тип страницы:

• Рецепт;
• Видео;
• Товар;
• Организации.

Заполняем данные, а для появления рейтинга потребуется добавить:

• Aggregate rating value (Рейтинг статьи/товара/услуги);
• Number of ratings (Количество отзывов);
• Highest value (Наибольшая отметка);
• Lowest value (Наименьшая отметка).

Все эти данные берем с собственных источников отзывов или же со сторонних. Например, для товаров это может быть Яндекс.Маркет.

После этого копируем полученный код.

Добавляем его на сайт, например:

Чтобы проверить полученный результат необходимо использовать данный инструмент проверки микроразметки на сайте, где нужно ввести проверяемый URL.

После проверки видим результаты, где нужно перейти в нужный тип данных.

Видим, что Google поиск также распознал внедренный код.

Заключение

Несмотря на то, что попадание в расширенный сниппет Google имеет не только преимущества, но и недостатки, их использование позволит повысить:

• Количество трафика на сайт;
• Узнаваемость бренда или сайта;
• Продвижению контента.

Поэтому лучше всего сконцентрироваться на качественном контенте, что позволит выделиться среди конкурентов в поисковой выдаче.