Как настроить события в пикселе Facebook: пошаговая инструкция

События в пикселе в Facebook позволяют сделать рекламную кампании в социальной сети более результативной, передавая сигналы о выполнении нужного действия на сайте. Благодаря установленному на сайте Google Tag Manager можно будет фиксировать практически любое действие.

Настройка событий через инструменты Facebook

Если требуется отслеживать не только посещения страницы спасибо, фиксировать добавление товара в корзину или открытие формы, то достаточно воспользоваться готовым инструментом Facebook. Начать настройку можно кликнув на «Настроить»-«Настроить новые события».

Переход настройки новых событий в интерфейсе в пикселе Facebook

Далее выбираем основной пункт «Использовать инструмент настройки Facebook».

Интерфейс в настройки пикселя в Facebook

Теперь в окне URL сайта вводим страницу, где бы мы хотели отслеживать события и открываем сайт.

Настройка события по посещению страницы в пикселе Facebook

На открывшемся сайте потребуется ознакомиться с инструкцией (открывается поверх сайта).

Настройка события в пикселе Facebook через встроенный инструмент

При просмотре сайта в левом-верхнем углу появиться окно «Facebook Event Setup Tool» для настройки конверсий, которое при необходимости можно переместить в другое удобное место.

Интерфейс настройки события в пикселе Facebook через встроенный инструмент

Далее настраиваем конверсии, которые могут быть двух типов: Кнопки и Просмотр URL.

Настройка событий для кнопки в Facebook

Например, мы хотим отследить клик по кнопке «Обратный звонок», для этого нажимаем в окне Facebook Event Setup Tool «Отслеживать новую кнопку».

Настройка события отслеживания нажатия на кнопку через встроенный инструмент в Facebook Pixel

Теперь система покажет подсказку в нижней части экрана, что можно скролить страницу и необходимо кликнуть на элемент, который мы бы хотели отследить.

Кликаем на нужный элемент, например, «Обратный звонок» и выбираем нужную категорию.

Интерфейс Facebook Event Setup tools

При выборе определенных целей система предложит:

  • Не передавать данные о ценности конверсии;
  • Передавать данные о ценности конверсии со страницы;
  • Использовать ценность из других конверсий (при части конверсий, если они были созданы).
Выбор ценности для события нажатия на кнопку в пикселе Фейсбука

Если на странице указана цена услуги или товара, то выбираем второй пункт и система опять предложит выбрать элемент, в котором передается ценность.

Настройка передачи ценности в Facebook Event Setup tools для пикселя Фейсбук

Выбрав нужный элемент, ценность появиться в инструменте, где также необходимо выбрать валюту (по умолчанию всегда доллар США USD).

Настройка валюты для ценности события в Facebook Event Setup tools для пикселя Фейсбук

Все готово, конверсия создана.

Проверка настроенного события в в Facebook Event Setup tools для пикселя Фейсбук

Настройка событий для посещения страницы

В инструменте настройки целей кликаем на «Отслеживать URL».

Настройка события отслеживания перехода на URL на кнопку через встроенный инструмент в Facebook Pixel

После аналогично выбираем категорию события.

Настройка события отслеживания и ввод URL на кнопку через встроенный инструмент в Facebook Pixel

И выбираем правило срабатывания:

  1. URL соответствует. Конверсия будет срабатывать лишь при посещении указанной страницы;
  2. URL-адрес содержит. Событие зафиксируется, если пользователь посетит любой адрес содержащий указанную комбинацию. Например, комбинация /category/, то цель сработает при переходе на страницы /category/offers1/ и /category/offers2/.
Тонкая настройка события отслеживания и ввод URL на кнопку через встроенный инструмент в Facebook Pixel

При необходимости также выбираем ценность конверсии и завершаем настройку (кнопка «Finish Setup»).

Завершение настройки события для пикселя Фейсбук в Facebook Event Setup tools

Инструмент предложит удалить при необходимости лишние конверсии (или тестовые).

Выбор типа события для пикселя Фейсбук в Завершение настройки события для пикселя Фейсбук в Facebook Event Setup tools

Теперь система предложит протестировать события.

Настройка события Facebook Pixel завершена

Более сложные конверсии через Google Tag Manager

В некоторых случаях отслеживать посещение страницы или клик по элементу недостаточно, а для фиксации конверсии необходимо использовать более сложные правила, например:

  • Успешная отправка формы;
  • Переход по ссылке, например, на какую-либо социальную сеть или сайт партнера;
  • Просмотр страницы в течение некоторого времени;
  • Скроллинг до определенного уровня.
  • Многие другие.

Для этих целей потребуется также кликнуть на «Настроить»-«Новые события», но далее перейти на «Добавить код вручную».

Переход в добавить код события вручную в интерфейсе Facebook Pixel

В появившемся окне выбираем категорию бизнеса и ниже нужный тип конверсии.

Выбор типа события в интерфейсе Facebook Pixel

Важно! Вводимые далее данные могут меняться в зависимости от выбранной цели.

Например, выбираем стандартную «Лид».

Настройка события лида и получение кода для внедрения в Facebook Pixel

Вводим:

  • Ценность конверсии. Например 5.
  • Выбираем валюту. Указывается в трехбуквенном коде по ISO 4217 (для рубля RUB, для евро EUR).

Копируем код приведенный ниже.

Код события для пикселя Facebook

Далее входим в Google Tag Manager и включаем «Предварительный просмотр».

Включение режима предварительного просмотра в Гугл Менеджер Тегов

Переходим на сайт и выполняем нужное действие на сайте, например, отправляем форму.

Выбор типа триггера при просмотре сайта через режим предварительного просмотра в GTM

Видим, что при отправке формы, срабатывает событие «lead». Которое и будем использовать в качестве триггера.

Возвращаемся в GTM во вкладку «Триггеры» и создаем новый.

Создание нового тега в Google Менеджер Тегов

Даем ему название и выбираем его тип.

Выбор типа триггера в Google Tag Manager

В нашем случае это «Пользовательское событие».

Выбор типа триггера пользовательское событие в GTM

Вводим нужный нам event (lead).

Создание триггера с пользовательским событием в Google Менеджер Тегов

Переходим в «Теги» и создаем новый.

Создание нового тега в Google Tag Manager

Даем тегу название, например, Facebook lead и выбираем его тип.

Выбор названия и типа тега в Google Tag Manager

В появившемся списке кликаем на «Пользовательский HTML».

Выбор типа тега пользовательский HTML в Google Tag Manager

Копируем к открывшееся окно код из настроек Facebook Pixel и переходим к настройкам Триггера.

Установка скрипта для события от пиксель Фейсбука в Google Tag Manager

Выбираем созданный ранее триггер с пользовательским событием.

Выбор триггера активации для тега в Google Менеджер Тегов

Сохраняем тег

Сохранение тега с кодом события пикселя Фейсбука

Публикуем новую версию.

Публикация новой версии с событием Фейсбука в Google Tag Manager

Все готово, теперь при выполнении нужного действия (в примере это отправка формы) в пикселе Фейсбука будет фиксироваться новая конверсия, на которую можно будет нацелить рекламные кампании.

Настройка конверсий в Facebook пиксель через партнерские интеграции

Воспользоваться данным методом можно перейдя во вкладку «Партнерские интеграции».

Партнерские интеграции для Facebook Pixel

В этом случае предоставляется бесплатное программное обеспечение (модули, плагины или дополнения) позволяющие в автоматическом режиме настроить передачу данных в пиксель Фейсбука. Среди таковых:

  • Электронная торговля. Модули для WooCommerce (WordPress), Opencart, Shopify, Magento и многие другие;
  • Платформы для сайтов. Плагины для WordPress, Joomla, Drupal или Wix;
  • Офлайн-конверсию Предоставляется возможность воспользоваться Zapier (через него же можно настроить отправку данных в лид-форм Google Ads в CRM).
  • CRM. Salesforce, Zoho RM или HubSpot.

В этом случае, например, выбрав Opencart будет предоставлен модуль, установив и настроив который сайт самостоятельно будет передавать данные о продажах (включая ценность) в пиксель Фейсбука, а вручную вбивать данные не потребуется.

Тестирование событий в инструменте Facebook

Протестировать настроенные конверсии можно использовать два основных метода

Тестирование через инструмент Facebook

Для этого переходим в раздел тестирования и выбираем пункт «Браузерные».

Тестирование событий в интерфейсе пикселя Фейсбук

Далее выполняем нужное действие на сайте и проверяем на какой странице сработала (вплоть до секунды) конверсия, ее ценность и тип события.

Тестирование через расширение Facebook Pixel Helper

В первую очередь потребуется установить расширение Pixel Helper для Google Chrome. Скачать которое можно по ссылке:

https://chrome.google.com/webstore/detail/facebook-pixel-helper/fdgfkebogiimcoedlicjlajpkdmockpc

После чего заходим на сайт и видим через расширения какие действия активируются, например:

  1. Page view. Просмотр страницы;
  2. Настроенные события при выполнении действий.
Проверка событий и установка пикселя в Facebook Pixel Helper

Если на сайте установлено несколько пикселей, то это будет указано в расширении.

Наличие сразу двух пикселей Фейсбука в Pixel Helper

Когда наблюдаются проблемы с установкой пикселя, то это также выводится в расширении.

Отсутствие данных в Facebook Pixel Helper

Для чего это нужно?

Благодаря передаче конверсий в пиксель Facebook можно:

Видеть статистику по сайту и делать анализ по выполненным действ;

Пиксель Фейсбук с настроенными событиями

Настроить рекламные кампании в Facebook и Instagram на выполнение конкретного действия, а не получения трафика. Например, нацелить ее на заполнение форм, что позволит сделать рекламные кампании эффективнее.

Выбор цели и стратегии при создании рекламной кампании в Facebook Ads

Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен

Подписывайтесь на наши социальные сети

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (3 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...